«Северный ветер» и «тряпка». Что означают названия марок машин
Немцы, японцы, корейцы или французы исповедуют разные теории выбора имен и торговых наименований. У одних ментальность рождает эпитеты и превосходные формы, а другие мечтают о чем-то отстраненном и далеком. Французы и вовсе падки на позерство и самоиронию. Им оппонируют американцы, любящие суровую реальность, путешествия и боевые нотки в своей технике. Через названия прослеживается мировоззрение и национальные культурные традиции, по которым можно судить и о автомобилях.
К примеру, немецкие производители любят точный расчет. Некоторые марки придерживаются нумерологии с малопонятными буквами и цифрами. Порой они не несут никакого смысла, чтобы не шокировать иноязычную публику, у которой невинное на первый взгляд имя вызывает бурю эмоций. За бугром оно может значить нечто нелицеприятное. Но если уж немцы добираются до раздачи настоящих имен, то процесс превращается в мистерию.
Volkswagen обратился к мифической воздушной стихии, помноженной на античную философию. В 80-90-е годы прошлого века несколько моделей украсились именами одухотворяемых мореплавателями ветров. Самая популярная машина бренда называется в честь теплых воздушных потоков над Гольфстримом — Golf, несущих жизнь, плодородие и комфортную погоду в северные регионы Европы. По характеру автомобиль столь же мягок и услужлив.
Jetta — это восточный ветер над Тихим океаном. Если ранее его использовали парусники, то сейчас «Джет» ловят межконтинентальные авиалайнеры для экономии топлива.
Ветер «Пассат» всегда дует в одном направлении и хорошо известен по атлантическим путешествиям торговых парусников. Именно вдоль него прокладывались маршруты из Старого Света в Новый и обратно. Несколько столетий до паровой эпохи пассаты связывали континенты.
Scirocco это не только название спортивного хэтчбека, но еще и имя горячего суховея из Сахары. Смертоносный ветер губит жизнь в пустыне, но смягчается над водными гладями Средиземноморья. Автомобиль получился столь же переменчивым. Он любит «зажечь», но смягчается по воле хозяина.
Седан Jetta продолжительное время продавался в США под названием Bora. Это тоже ветер, но уже холодный, дует из северных гор на плодородные равнины. Нередко его обожествляли скандинавы и ритуалами просили смягчить суровый нрав. А вот седан, родившийся вместе с универсалом Passat в 80-е годы, именовали Santana. Он имел одинаковую платформу и известен у нас по эпохе подержанных иномарок из Германии. «Сантана» — жаркий американский ветер из пустынь, дующий через Калифорнийский залив.
Но лишь ветреными названиями бренд не ограничивается. В арсенале у него есть Tuareg, названный в честь африканских кочевых племен в Алжире и Ливии. Его младший брат Tiguan — это загадочная игра слов «тигр и игуана». Премиальный представительский Phaeton навязывает параллели с мифическим языческим божеством Фаэтоном — блистающим сыном Гелиоса. А вот самый бюджетный представитель марки по имени Polo назван в честь аристократической игры.
Чешская Skoda ведет собственную политику в именований моделей. Компания хоть и входит в немецкий концерн, но придерживается традиций вековой давности. После Первой мировой родились ее основные модели. Octavia прославляет связь Австрийской империи с Римом и названа в честь благочестивой Октавии, сестры Августа.
Отсюда и дух аристократизма, заимствованный из первоначального звучания марки Laurin & Klement. Rapid переводится, как быстрый, стремительный и скорый, а Superb как превосходный, роскошный, величественный. Но есть в чешской семье и новички. Это кроссоверы Yeti и Kodiaq. Первый назван в честь Йети — снежного человека, а второй взял имя самого крупного медведя на планете. В общем, полный постмодернизм.
Популярные ныне корейцы при раздаче названий менее склонны к философии. Kia именует небольшой седан в честь бразильского карнавала в Рио де Жанейро. Более крупный хэтчбек и универсал Cee’d окрещен составной аббревиатурой из первых букв Community of Europe and European Design (Европейское сообщество и Европейский дизайн ). Седан Cerato на греческом означает «пик», Sorento — изящный город в Италии, а название внедорожника Mohave перенято у американской пустыни на юго-западе США. Связать этот глобальный каламбур в единую концепцию трудно.
Зато Hyundai более последователен. Перед презентацией седана Solaris российских потребителей попросили выбрать понравившееся наименование из списка: i25, Solaris, Spirit, iD, Axis. Естественно, победил Solaris, что означает «солнечный». Еще он перекликается с одноименным романом Станислава Лема. Космические мотивы на этом заканчиваются. Elantra оставлена из двух терминов Elan — стремительность и Transport. А вот Santa Fe просто прославляет столицу штата Нью-Мексико. Ведь главным рынком кроссовера остается американский.
Чем же отвечают американские производители? Оставшийся в России Chevroette Tahoe эксплуатирует тему путешествий и выбрал за идеал пресное озеро в районе горного хребта Сьерра-Невада, а премиальный внедорожник Cadillac Escalade взял на вооружение военный термин из средневековья. «Эскаладой» назывался штурм крепости с помощью лестниц.
Nissan хоть и родился в Японии, но настолько обжился в Америке и породнился с Европой, что представляет интересный симбиоз названий. Murano — крупный остров в Венецианской лагуне. Navarra — провинция на границе Италии и Франции. Tiida по-японски означает «рассвет нового дня», а российская любимица Almera названа в честь арабской принцессы. X-Trail это секретная тропа, а внедорожник Pathfinder в переводе с английского означает «следопыт».
Но самые неожиданные названия предлагают все же французы. Renault не побоялся окрестить самый популярный свой кроссовер пыльной тряпкой — Duster. Все же ему уготована судьбой жизнь на пыльных проселках. Имя Logan произведено от фразы Logically Advanced, что означает «продвинутая логика». Французы посчитали его платформу В0 шедевром технической мысли. Kangoo по-французски — «кенгуренок», Scenic — «яркий, театральный, сценический», а малыш Clio назван в честь мифической музы истории в древнегреческой культуре.
В общем, имена открывают скрытые коды привычных моделей и позволяют по-новому взглянуть на замысел создававших их художников, дизайнеров и инженеров.