Зима-2025/26: туроператоры делают ставку на премиум, этнографию и wellness в России

Российские туроператоры завершают формирование предложений к зимнему сезону 2025/26, и главный тренд этого года — смещение фокуса в сторону премиального сегмента. Вместо массовых пакетов всё больше внимания уделяется индивидуализированным программам на горнолыжных курортах, этнографическим маршрутам и wellness-турам по России. Этот сдвиг подтверждается как ростом спроса, так и изменениями в поведении потребителей.

 Направления: от горнолыжек до северных легенд

 1. Горнолыжные курорты: не только Красная Поляна

Классические направления, такие как Красная Поляна (Сочи), Эльбрус и Абзаково, остаются востребованными, но туроператоры активно продвигают и альтернативы:

- Горный Алтай — с развитием инфраструктуры (новые подъёмники, отели) регион становится привлекательным для семейного и премиум-сегмента.

- Байкал и Саяны — сочетание горных лыж с экотуризмом и wellness-программами.

- Камчатка — нишевое, но растущее направление для хели-ски и экстремального отдыха.

По оценкам АТОР, загрузка горнолыжных курортов в новогодние праздники 2025/26 уже превышает 85%, а цены на размещение выросли в среднем на 15–20% .

 2. Этнографические и событийные программы

Зима — время традиций. Туроператоры активно включают в свои продукты:

- Новогодние и рождественские фестивали в Великом Устюге, Костроме, Ярославле.

- Программы с участием коренных народов: оленьи упряжки и чумы на Ямале и в Ханты-Мансийском автономном округе, шаманские обряды на Байкале.

- Гастрономические туры с дегустацией региональных зимних блюд (северные деликатесы, уральские пироги, сибирская кухня).

Такие туры часто позиционируются как «ограниченные по количеству участников», что повышает их эксклюзивность и цену.

 3. Wellness и «тихий» отдых

Сегмент wellness-туризма демонстрирует один из самых высоких темпов роста — +28% за год . Зимой востребованы:

- SPA-комплексы в Подмосковье, Карелии и на Алтае.

- Программы детокса, йоги и медитации в удалённых эко-отелях.

- Термальные источники на Кавказе и в Забайкалье.

Эти предложения особенно популярны среди бизнес-аудитории 35–55 лет, которая ищет не просто отдых, а восстановление ресурсов.

 Аналитика: почему премиум?

Эксперты выделяют три ключевые причины сдвига в сторону дорогого сегмента:

1. Снижение чувствительности к цене у части аудитории. После нескольких лет ограничений на выездной туризм многие россияне готовы тратить больше на качественный отдых внутри страны.

2. Дефицит массовых направлений. Традиционные курорты перегружены, что стимулирует поиск альтернатив.

3. Цифровизация и персонализация. Туроператоры используют ИИ и big data для создания индивидуальных предложений, что особенно эффективно в премиум-сегменте, где важна детализация.

 Перспективы и вызовы

Несмотря на позитивные тренды, отрасль сталкивается с вызовами:

- Нехватка квалифицированного персонала в новых регионах.

- Ограниченная инфраструктура в удалённых зонах (дороги, связь, сервис).

- Высокая стоимость логистики, что влияет на итоговую цену тура.

Тем не менее, прогнозы оптимистичны. По оценкам Минэкономразвития, к 2030 году внутренний турпоток достигнет 140 млн поездок, а доля премиальных и нишевых продуктов будет только расти .

Для турагентов это означает необходимость углублять экспертизу, работать с новыми поставщиками и предлагать клиентам не просто тур, а уникальный опыт — именно это становится главной валютой зимнего сезона 2025/26.

Материал подготовлен редакцией www.trn-news.ru