Остановят ли производство в России Coca-Cola, Mondelez и Nestle

Многие иностранные компании заявили о приостановке расходов на маркетинг и инвестиции. Эксперты уверены, что таким образом они пытаются одновременно угодить Западу и российским потребителям. Их продукция не исчезнет с прилавка, но цены на нее изменятся. В конце февраля президент России Владимир Путин объявил о начале специальной операции на Украине. В ответ на это страны Европы и США ввели против России санкции. Иностранные компании тоже приняли ограничения — некоторые приостановили деятельность в России. Так поступили Adidas, финансовая организация American Express, а также Ikea. Coca-Cola заявила, что приостанавливает работу в стране. Однако позже выяснилось, что компания не ставит на паузу производство, а прекращает инвестиции в маркетинг и новые проекты, сообщил Оперштаб Москвы. Аналогичным образом поступил производитель кондитерских изделий и снеков Mondelez International. В него входят Oreo и Alpen Gold. Компания прекратила капиталовложения и останавливает расходы на рекламу в России, сообщило РИА «Новости». По данным Reuters, швейцарская компания Nestle прекратила инвестиции в России. Она производит шоколад, растворимый кофе, мороженое, бульоны, молочные продукты, детское питание, корм для домашних животных и косметику. Компания Yum! Brands, которой принадлежат KFC и Pizza Hut, тоже приостановила инвестиции в России. Приостановка — не конец Иностранные компании приостановили маркетинговую активность и инвестиции из экономических соображений. Экономист и бизнесмен Евгений Змиев объяснил «360», что производители продуктов посчитали убытки после ухода и поняли, что их потери будут велики. По словам Змиева, они ведут двойную игру: для западных политиков показывают, что уходят с рынка, а российских потребителей заверяют в том, что остаются. Маркетолог и кандидат экономических наук Игорь Качалов назвал заявления компаний о приостановке маркетинговой или инвестиционной активностей фигурой речи. Таким образом компании, по его мнению, пытаются угодить двум сторонам. «Они соглашаются с тем, что не могут с нами работать, чтобы их не дергало правительство. Но понимают, что встречный прессинг со стороны нашего правительства позволит им потерять гораздо больше. <…> Эти компании вынуждены формировать фигуру речи — якобы они взяли паузу», — отметил Качалов. На деле прекращение маркетинговой активности означает, что компании просто перестанут давать рекламу в СМИ. Змиев объяснил, что приостановка инвестиций — это прекращение расширения продаж, производства, приобретение или аренда новых торговых точек. Но товар с прилавков не уйдет, добавил он. Бизнес будет идти, продажи продолжатся, и люди покупают ту или иную вещь не потому, что ведет реклама, а потому, что привыкли и есть потребность. Без их расходов на рекламу продажи будут идти по тому же уровню Евгений Змиев. Паниковать из-за дефицита товаров в магазине пока что рано. Маркетолог Феникс Фламм отметил, что несмотря на санкции Россия не оказалась в полном вакууме, поскольку ее экономика интегрирована в мировое сообщество. Однако потребители столкнутся с новыми ценами на товары. «У нас возникла ситуация, когда курс национальной валюты меняется. От этого зависит стоимость товаров зарубежного производства», — рассказал Фламм. Вернутся ли компании Эксперты не исключили, что компании могут возобновить деятельность в России, а ушедшие организации — вернуться на отечественный рынок. Фламм отметил, что их заявления — это временное явление, которое напрямую связано с введенными санкциями против РФ. «Компании сохранили зарплату сотрудникам. Это говорит, что они планируют вернуться на российский рынок. Многие понимают, что если свернуть деятельность, то их место будет занято другими», — отметил он. Многие производители могут позднее пересмотреть решение. Фламм отметил, что это во многом зависит от переговоров между российской и украинской стороной. Если в них будет намечаться успех, то это станет сигналом для возвращения в Россию.