Татарский опыт: как привлечь молодёжь?
Главный редактор татарских молодежных журналов «Идел» и «Идель» Рамзия Галимова, которая недавно гостила в Якутске в рамках Федерального Сабантуя, рассказала о своем опыте привлечения молодежи. Рамзия возглавила редакции летом 2023 года. И за небольшой период внесла множество изменений: издания обновили смысловой концепт, содержание и внешний вид, появились новые онлайн-форматы. В итоге заметно подросла аудитория.
Ее преобразования не остались незамеченными, и в декабре 2024 года Рамзия получила звание медиаменеджера года на первой премии медиа «Яшьлек» для молодежи Татарстана. Думаем, ее знания могут пригодиться тем, кто сейчас работает над собственным проектом (необязательно журналом или другим печатным СМИ) и хочет увеличить свою аудиторию.
Создай фокус-группу
«Когда я пришла в редакцию, руководство поставило передо мной очень непростую задачу – омолодить журнал. Потому что ему уже 35 лет. Журнал взрослел вместе с теми, кто его начинал, и «молодежным» оставался только на словах.
И первое, что мы сделали, – это собрали фокус-группу. Туда вошли и креативная молодежь, и представители рабочих профессий, и учителя… Потому что молодежь разная. Есть те, кто в 25 лет сидит на модных улицах, пьет кофе за 500 рублей и ищет смысл жизни. А есть те, кто в этом возрасте уже женился, растит детей и платит ипотеку. И вот мы собрали фокус-группу, очень долго обсуждали и составили стратегию», – дала она первый совет.
Также главред привлекла к работе саму молодежь, в ее случае – студентов Высшей школы журналистики. Молодые люди предлагают свои идеи, пишут статьи и одновременно занимаются саморазвитием.
Картинка важнее текста
Как бы мы ни говорили, что главное – содержание, на сегодня все-таки важен качественный, красивый визуал. «И это не только про красоту, а в первую очередь про построение узнаваемости, доверия, про личный бренд. Например, сейчас у нас в Казани очень популярны кофейни. И молодежи не жалко заплатить 400 рублей за кофе.
И наша задача – сделать журналы такими же популярными, создать такое комьюнити, куда хочет попасть каждый. Т.е. если ты читаешь журнал «Идел» – значит, ты классный, ты крутой. Это как модный аксессуар.
Мы продумывали визуал, как это все должно быть. Каждый месяц организуем модные фотосессии: тираж выходит, и наш фотограф идет с журналом создавать контент. Он может быть совершенно разный, то, что сегодня популярно в соцсетях среди молодежи, – например, девушка танцует на рассвете с журналом», – поясняет Рамзия.
Делись личным
Не пытайтесь воспитать молодежь. Их и так воспитывают все и очень много – в семье, в школе, в университете. Лучше старайтесь нести им пользу. Делать это лучше на личном опыте.
Так, самые популярные на сегодня материалы – это те, где герой рассказывает в стиле сторителлинга. Например, это эксперимент «Как я устроила себе пятидневный беговой челлендж».
Коллаборации работают
Коллаборация – это взаимовыгодное сотрудничество для достижения общей цели. В партнеры можно выбирать популярные среди молодежи бренды. «У нас была коллаборация с известной в Казани кофейней. Свой напиток мы назвали «1989» (год основания журнала – прим. ред.). Люди могли прийти в эту кофейню и попробовать наш напиток. Мы также сотрудничаем с заводами, университетами. Делали словарь рабочих профессий и т.д.», – поделилась Рамзия.
Устраивайте офлайн-мероприятия
Они играют очень важную роль для узнаваемости вашей компании. «Как бы ни говорили, что молодежь не хочет ходить на мероприятия, а хочет только сидеть в интернете, опыт показывает, что это не так. Мы каждый месяц стараемся провести какое-нибудь офлайн-мероприятие и собираем на него молодежь.
К примеру, наш юбилей в прошлом году. Если бы мы тогда сказали молодежи: приходите на наш 35-летний юбилей, никто бы не пришел. Поэтому мы назвали его «Детокс-вечеринка в лесу». И когда ты говоришь: приезжайте, у нас есть очень классное место, и вы будете там зажигать – это уже звучит совсем по-другому. Мы собрали тогда 1,5 тысячи человек. И это была как раз таки молодежь», – рассказывает гостья из Татарстана.
В данное время ее команда готовится к открытию своей площадки на VK Fest, которая пройдет 29 июня в Казани. Редакция пригласила популярных блогеров и артистов. Планируют организовать мастер-классы и другие активности. В общем, планы грандиозные. Надеемся, данные советы будут полезны нашим читателям, и вы сможете их адаптировать под свое дело.