Концепцией проекта занимается руководитель компании «CityBranding» Василий Дубейковский. Финансирование создания бренда возможно по трем вариантам: городской бюджет, вклад местных предпринимателей, краудфандинг. Эксперты отметили, что необходимо также плотное сотрудничество с другими городами-брендами.
