За это надо судить! Волгоградцев возмутила реклама с образом Родины-матери
«Это жестокость!», «Так нельзя», «За это надо судить!», — волгоградцев возмутила реклама доставки еды, в которой использовался образ Родины-матери с известного монумента. В рекламе Родину-мать сопровождают жирафы с пакетами и жук-навозник.
Волгоградцев оскорбил фривольно использованный образ монумента «Родина-мать зовёт». Реклама вышла сюрреалистичная — «Родину-мать» сопровождают жирафы с пакетами и жук-навозник.
Компания по доставке продуктов из известного гипермаркета опубликовала в инстаграме креативную, на их взгляд, рекламу. На плакате изображена «Родина-мать» с лимоном в руке, рядом с ней — жук-навозник катит шарик. Рекламный коллаж вызвал бурю возмущения в социальных сетях.
Особенно оскорбленными себя почувствовали волгоградцы — для них «Родина-мать зовет» не только символ победы в ВОВ, но и главный символ их города.
«Немой шок»
«Ничего кроме немого шока эта картинка не вызывает, — говорит жительница Волгограда Дарья Лёвина. — Нашу Родину-мать уже измучили издёвками: то "зелёнкой" вымажут, то лимон и жук-навозник. Даже замысел креативщиков тут непонятен. Что вообще они хотели сказать? Они в здравом уме? Конечно, меня как потомка сталинградцев эта картинка оскорбляет. Лично мне неприятно смотреть на это. Эхо войны ещё слышится на наших улицах, оно в сердцах, это живая боль! Мы возим детей на Мамаев курган, рассказываем историю, они гордятся подвигами, интересуются! Если мой ребёнок увидит ЭТО, как ей объяснить? Почему символ героического прошлого стоит рядом с навозом? Почему какие-то люди настолько не уважают других людей, и живых, и мёртвых, что позволяют себе такое? Наверное, пришлось бы сказать, что они дурно воспитаны».
«Реклама тупая, — считает студентка Маргарита. — Я бы не стала пользоваться такой доставкой, потому что я считаю это надругательством над символом нашего города и символом Победы. Победа в Великой отечественной войне это для меня великий подвиг предков, и я помню и горжусь этим».
Вечером 16 февраля в компании удалили скандальную рекламу. Коллаж использовался для анонсирования службы доставки еды в Волгограде, Перми, Челябинске, Тюмени и Уфе. По замыслу рекламщиков, на нём были изображены главные символы обозначенных городов.
Использование образа пытались узаконить
«Я считаю, категорически недопустимо смешивать образы, связанные с памятью миллионов человеческих жизней с образами креативной базарно-рыночной системы, — говорит председатель Ассоциации профессиональных гидов-переводчиков города Волгограда Оксана Сергеева. — Это бездушно! И говорит лишь о том, что у таких рекламщиков просто отсутствуют какие-либо ценностные убеждения и элементарная человеческая справедливость! Сама по себе опасна существующая тенденция на "лёгкое" и "креативное" воспроизведение тех исторических событий, за которыми стояли трагедии, нечеловеческая жестокость и миллионы погибших за родную землю».
Руководство музея-панорамы «Сталинградская битва» уже пытались ограничить использование образа Родины-матери всеми подряд.
«Они проводили аналитику — кто и как использует образ Родины-матери. Приблизительно в то время произошло засилье китайских статуэток: они продавались во всех туристических местах. Родину-мать использовали, кто, как мог и кто во что горазд, — говорит общественный деятель Волгограда Антонина Донцова. — Не всегда эти изображения были качественными, и не всегда Родина—мать была похожа сама на себя. В итоге туристы увозили то, что приходилось. Эта ситуация очень заботила руководство Мамаева кургана. Пытались как-то урегулировать этот вопрос в правовом поле. Ведь Родина-мать — не частная собственность, а исторически и культурно важный объект не просто федерального, а мирового значения!».
Сейчас авторские права на использование изображения Родины-матери принадлежат музею «Сталинградская битва», но это не мешает образу регулярно появляться в недобросовестной рекламе. Например, в 2017 году в Краснодаре образ, правда не монумента, а с известного советского плаката, использовали в рекламе пива. Родина-мать обещала каждому покупателю рыбу в подарок. Образ появлялся и в рекламе нескольких турагенств.
В конце 2019 года группа Anacondaz изобразила на обложке альбома коллаж из изображений Родины-матери и скульптуры неизвестного автора: внутри разорванного на части монумента виднелся скелет. Директор «Сталинградской битвы» Алексей Дементьев назвал обложку оскорбительной и обратился в прокуратуру.
Посмотреть эту публикацию в InstagramПубликация от Группа ANACONDAZ (@rap_anacondaz) 10 Дек 2019 в 6:09 PST
Нарушили закон
Правоведы увидели в использовании образа Родины-матери с жирафами и жуком нарушение закона.
«Рекламный материал, по моему мнению, подпадает под признаки сразу двух нарушений, — говорит юрист Дмитрий Любитенко. — Первое, в рекламе с точки зрения закона не допускается использование официальных государственных символов и объектов культурного наследия (часть 6 статьи 5 Федерального закона «О рекламе»). А скульптура «Родина-мать зовёт!» отнесена к особо ценным объектам культурного наследия федерального значения.
Второе, в рекламном материале мы можем наблюдать признаки осквернения символов воинской славы, что является наказуемым с точки зрения уголовного и административного законодательства. Напомню, такой прецедент уже имел место в отношении использования изображения скульптуры «Родина-мать зовёт!».
Любитенко отметил, что в рассматриваемом случае изображение скульптуры представляет неточную копию скульптуры. Возможно, так авторы рекламы попытались обезопасить себя.
"Думаю, это у них не получилось, так как изображение вызывает явные ассоциации с известной скульптурой, — считает юрист.