Не шути с короной
Попытки заработать на пандемии грозят штрафами
На Южном Урале возбуждены сразу два административных дела о рекламе, в которой потребителям предлагались услуги по защите от коронавируса.
Медицинский центр призывал челябинцев пройти курс "антивирусной профилактики за пять дней", а гостиничный комплекс - провести "семь дней в короне и без вируса". Как сообщили в УФАС региона, в действиях обоих учреждений выявлены нарушения закона "О рекламе".
Как выяснила "РГ", привлекший внимание антимонопольщиков билборд находится неподалеку от медцентра на Университетской набережной в Челябинске. Изображеннный на нем врач с нацеленным на прохожих "указующим перстом" грозно интересуется: "А ты готов встретить коронавирус?" На сайте медучреждения специалисты УФАС обнаружили более подробную информацию об услуге: "Беспрецедентные меры профилактики коронавируса. Мы приглашаем незамедлительно пройти курс аппаратного повышения иммунитета методом накожного лазерного освечивания крови...".
При этом эффективность предложенной процедуры в части предупреждения заражения коронавирусом, как выяснилось в ходе расследования, пока не подтверждена. Более того, основной профильной деятельностью медцентра считается... лечение позвоночника и суставов. А значит, его специалисты к вирусологии непосредственного отношения не имеют.
В УФАС пришли к выводу: цель рекламы - убедить потребителей воспользоваться услугой, чтобы впоследствии избежать заражения. А значит, речь идет об обмане: по закону недостоверной признается реклама, которая содержит несоответствующие действительности сведения о любых характеристиках товара или услуги.
Предложение гостиничного комплекса, согласно экспертной оценке лингвистов Южно-Уральского государственного университета, формировало у людей легкомысленное отношение к пандемии и связанным с нею карантинным ограничениям. Ученые пришли к выводу, что рекламный слоган имеет стойкую смысловую ассоциацию с COVID-19, является своеобразным раздражителем и, как следствие, эффективным способом привлечения внимания к объекту рекламы. Однако присутствие иронии в ситуации, требующей осознанного и серьезного отношения к проблеме распространения вируса, по мнению экспертов, недопустимо.
В свою очередь, в УФАС решили, что слова "...без вируса" можно рассматривать как гарантию безопасности при проживании на территории гостиничного комплекса. И хотели бы получить от гостиницы соответствующие подтверждения. Иначе речь также может пойти о намеренной дезинформации потребителей, подпадающей под санкции статьи о недостоверной рекламе. Добавим, что с 28 марта в регионе введен запрет на работу санаториев, домов отдыха, гостиничных комплексов и прочих учреждений с массовым пребыванием людей.
Теперь отвечать за рекламные уловки придется их заказчикам и распространителям. За нарушение закона им грозят крупные штрафы, отметили в ведомстве.
Михаил Пинкус