Wiele osób uważa markowe produkty za wyznacznik ich statusu materialnego, swoistą wizytówkę w otoczeniu. To nie stan konta, a luksusowe marki świadczą o dobrobycie. Drogie torebki, zegarki, ubrania od projektantów - jest się w czym pokazać. Problem zaczyna się, gdy to samo logo pojawia się u wielu osób. Wówczas luksus przestaje być luksusem.
