Россияне стали меньше верить рекламе блогеров

Только 5% россиян готовы приобрести товары, которые рекламируют инфлюенсеры.

К покупке опрошенных чаще всего мотивируют позитивные отзывы обычных людей ипопулярность товара — за них проголосовали 13 и 10% соответственно. Самыйнепопулярный фактор для покупки — полное отсутствие рекламы о товаре — 2%голосов, по данным опроса Calltouch. Каждый третий россиянин называет главной проблемой рекламы ее чрезмернуюагрессивность и давление. В тройку худших качеств также вошли сексуализация —29% и политизированность сообщений — 23%. Реже среди негативных черт опрошенныеназывали «обилие спецэффектов» и «громкие звуки» — они неприемлемы для 11%респондентов. Около 6% россиян против юмора.

Для 33% опрошенных в рекламе важна полезность — они не хотят видеть на ТВ ив сети продающий контент, который не соответствует их интересам. Также в списокжелаемых атрибутов рекламы попали реалистичность без наигранности — 27%,юмористичность — 21%, нейтральность относительно новостной повестки — 11% имотивационность — 8%.

Что касается взаимодействия и диалога с брендами в сети, то большинство —52% — проголосовали за прозрачную и честную коммуникацию. Почти для каждогочетвертого респондента оказался важен человеческий подход компании соперативными ответами и подробными разъяснениями. При этом мнения россиян остиле общения компании разделились примерно поровну — 15% голосов отдали за«деловую коммуникацию» и 17% — за «неформальную».

Ранее сообщалось, что около 20% российских блогеровувеличили расценки на рекламные интеграции на 10–30% послетого, как вступил в силу закон о маркировке рекламы.