VK увеличила маркетинговый бюджет на три четверти в 2023 году

Маркетинговые расходы группы VK за прошлый год выросли на 75% — до 24,6 млрдруб. Об этом говорится в финансовомотчете компании за 2023 год.
В составленном AdIndexрейтингекрупнейших рекламодателей России VK занимает восьмое место.
Расходы группы на размещение рекламы в пяти основных медиа (ТВ, интернет,наружная реклама, радио, пресса) в 2022 г. составили почти 5 млрд руб.
Медиаобслуживанием компании занимается агентство Multitec.
Также заметно выросла строка расходов на вознаграждение агентам, партнерам имедиаконтент — с 24 млрд руб. в 2022-м до 40,7 млрд руб.
Группа VK увеличила выручку от онлайн-рекламы на 40% в 2023 г. по сравнениюс 2022 г. Показатель достиг 79,7 млрд руб. Общая выручка компании выросла на36% год к году — до 132,8 млрд руб.

Рекламная выручка стала основным источником роста, сообщили вкомпании. Доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса выросли на 42%, отрекламных интеграций в собственном контенте, шоу партнеров и блогеров — в 2,5раза, а доходы в сегментах «Образовательные технологии» и «Технологии длябизнеса» стали больше на 42 и 68% соответственно.

Скорректированная EBITDA VK по итогам 2023 г. составила 495 млн руб. Выручкасегмента «Социальные платформы и медиаконтент» увеличилась на 35,3% — до 84,6млрд руб. Рентабельность сегмента по EBITDA в отчетном периоде составила8,9%. 
Рост выручки соцсети «ВКонтакте» составил 23%. Выручка сегмента включаетдоход от проектов «Дзен» и «Новости». В 2023 г. скорректированная EBITDAкатегории составила 7,5 млрд руб. Средняя дневная аудитория «ВКонтакте» вырослана 10% — до 54,1 млн пользователей. Ранее также сообщалось, что авторы во«ВКонтакте» в 2023 г.заработали 5,5 млрд руб. — на 37% больше, чем годомранее.
«Активное продуктовое развитие сегмента, направленное на рост аудиториии вовлеченности, привело к повышению расходов на привлечение авторов, созданиеконтента, маркетинг и персонал», — говорится в отчете.
В прошлом году средняя дневная аудитория (DAU) сервисов VK выросла на 13% посравнению с 2022 г. и составила 76 млн пользователей. В среднем время, котороеаудитория провела в сервисах VK, увеличилось на 6%. Показатель Time spentсоставил 3,4 млрд минут в день.

«В 2023 г. VK инвестировала в продуктовое развитие, создание ипродвижение контента, привлечение талантливых специалистов, техническоеоснащение и внедрение передовых технологий. Инвестиции способствовали ростуаудиторных метрик, ускоренному развитию сервисов, и являются фундаментомукрепления лидерства холдинга в стратегических направлениях бизнеса», —сообщили в пресс-службе компании.