Брэнд Orbit представил результаты исследования о постковидных романтических отношениях

Брэнд Orbit представил результаты исследования о постковидных романтических отношениях. Опрос жителей российских городов-миллионников показал, что пандемия привела к увеличению числа контактов в социальных сетях и специальных приложениях при сохранении интереса к традиционному формату встреч.

 
 
«Идея проанализировать тенденции в сфере романтических знакомств пришла нам в связи с запуском новой коммуникационной платформы Orbit «Время вернуть динь». В период пандемии возможностей для знакомств стало явно меньше: удаленный режим работы, социальная дистанция, ограничения в путешествиях и посещении общественных мест. Сейчас все постепенно приходит в норму, но многие по-прежнему могут чувствовать себя потеряно при новых социальных контактах. Мы постарались выяснить, что изменилось в мире романтических отношений», – рассказала Юлия Харламова, бренд-менеджер Orbit, Mars Wrigley в России.

 
 
За последний год произошло сокращение частоты знакомств — 28% опрошенных отметили, что стали завязывать новые контакты реже, а 6% перестали интересоваться знакомствами вообще. Около 14% респондентов нашли свою вторую половинку онлайн и состоят с ней в отношениях на сегодняшний день.
 
 
Варианты знакомства в Сети в период пандемии приобрели наибольшую популярность среди миллениалов: 70% из них легко начинают общение в социальных сетях и 45% – в приложениях или на специальных сайтах. Представители сильного пола чаще используют такие инструменты для знакомств: 36% опрошенных мужчин против 24% женщин.


Идеальными социальными сетями для знакомств большинство считает «ВКонтакте» и «Instagram». Причем, первую для поиска второй половинки, используют представители всех возрастов, тогда как онлайн-дейтинг в «Instagram» более популярен у зумеров (61%).


В число наиболее популярных ресурсов по поиску второй половинки вошли «Mamba», «Badoo», «Знакомства Mail.ru», «LovePlanet», «Tinder». При этом пользователями «Mamba», «Badoo» и «Tinder» являются преимущественно зумеры и миллениалы, в то время как «Знакомства Mail.ru» чаще востребованы поколением X (20% из них предпочитают данную социальную сеть).


Новая площадка для поиска пары – многопользовательские ролевые онлайн-игры. Здесь с одинаковой интенсивностью знакомятся представители обоих полов – около 16% респондентов признались в этом. Такой жанр предполагает объединение в альянсы, гильдии и легионы. Вступая в клан, игрок так или иначе начинает общаться, что приводит к образованию «романтических союзов» уже в реальности.
 
Интересный факт, мужчины более открыты к дистанционному формату встреч — 34% опрошенных посетили онлайн-свидания за последний год, в то время как доля среди женщин составила всего 20%. 
 
В целом опыт подобных свиданий 70% опрошенных оценили положительно. При этом большая часть респондентов все-таки выбирает традиционный формат свидания в качестве предпочтительного варианта. Основной минус сетевых знакомств — отсутствие живого общения и зрительного контакта.
Исследование Orbit показало, что выбор места для романтического знакомства сильно зависит от возраста. Представители поколения Z чаще находят пару в социальных сетях (74%), тогда как миллениалы не упускают возможности познакомиться при различных обстоятельствах и одинаково активны как онлайн, так и офлайн.
 
 
***


О компании Mars, Incorporated
Mars – это семейная компания с более чем вековой историей создания разнообразных продуктов и оказания услуг людям и их домашним любимцам.
Свыше 133 тысяч сотрудников Mars во всем мире ежедневно воплощают в жизнь видение компании – будущее начинается с того, как мы ведем бизнес сегодня. Пять Принципов Mars – Качество, Ответственность, Взаимовыгодность, Эффективность и Свобода – вдохновляют сотрудников Mars ежедневно помогать создавать мир будущего, в котором планета, люди и домашние животные процветают.


 
Являясь международным бизнесом с оборотом 40 миллиардов долларов США, Mars производит продукцию таких всемирно известных брендов, как M&M’s®, SNICKERS®, TWIX®, MILKY WAY®, DOVE®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, WHISKAS®, ORBIT®, 5™, SKITTLES® и BEN’S ORIGINALТМ.


В России и странах СНГ Mars является одним из крупнейших производителей в сфере продуктов питания и кормов для домашних животных.
С 1991 года компания инвестировала в российскую экономику свыше 2 млрд долларов США. В частности, были построены и модернизированы 10 фабрик по производству кормов для домашних животных, кондитерских изделий и жевательной резинки.
В 2018 году компания открыла Центр изучения питания домашних животных в Ульяновской области. В России и странах СНГ работают более 7 тысяч сотрудников Mars. 


***
По заказу бренда Orbit исследовательская компания Tiburon Research провела опрос на тему романтических отношений, популярных способах знакомства и свиданиях. В опросе приняли участие более 500 человек в возрасте 18-45 лет, проживающих в российских городах-миллионниках.