Можно ли разжечь в себе огонь креативности?

Многие люди уверены, что креативность дана или не дана от рождения, и с этим почти ничего не поделать. Но способности к творчеству заложены в каждом из нас, и их можно разжечь в себе. Главное, уметь очищать мозг от шаблонов и тренировать в себе неожиданный подход ко всему, уверен креативный директор агентства TRIKO Илья Калимулин. О том, как это делать, и пойдет речь в этой статье.

Вам не стать креативным, если вы относитесь к этим типам людей

Порой даже самые одаренные люди впадают в прокрастинацию. Такое бывает из-за усталости, большой загрузки или болезни. Но есть некоторые типы личности, которым креативность не светит. Например, люди, которые полагаются только на логику — они не готовы выходить за ее пределы, и потому никогда не смогут “разрывать шаблон”, эмпатически “пропитываться” эмоциями и запросами аудитории, и не смогут мыслить нетипично.

Есть те,  кто полагает, что творчество — это поток сознания без намека на ответственность. Но основа творческой свободы — это способность не только придумать идею, но и довести ее до реализации, подчас с трудом доказывая ее эффективность. А есть люди, не уверенные в себе — и это ограничивает их фантазию и способность доказывать состоятельность своих идей.

Есть люди, которые не расширяют свой кругозор. А криэйтор должен постоянно питать свой мозг знаниями из самых разных областей.  Это увеличивает пространство идей для творчества, и учит переключаться с одного типа мышления на другой. Например, с технического мышления переходить на гуманитарное или с бизнес-лексики переходить на неформальную. Многие оригинальные идеи возникают именно в процессе перехода от одного мышления к другому.

Если вы хотите прокачать креативный скилл, то во время творческой работы вам надо осознанно отключать описанные выше черты характера и привычки. А дальше можно использовать приемы, которые разовьют ваши творческие способности.

Как развить креативность: рабочие способы

Все способы развития креативности направлены на то, чтобы убрать из головы типичные шаблоны и начать мыслить необычно. 

Отпустить мозг в свободное плавание

Генерируя идеи, нужно не останавливаться, пока мозг не пробьет потолок шаблонов и очевидных концепций. Для этого можно применять метод свободного письма, метод свободных ассоциаций или иное. Мы в TRIKO применяем подобное в мозговых штурмах: важно, продолжать обсуждение до истощения запаса банальностей. Так у команды открывается  “второе дыхание” и появляются свежие идеи. 

Закрыть рот внутреннему критику

Когда вы ищете новые идеи, какие-то фантазии могут показаться неподходящими. Но так и должно быть! Главное — записать абсолютно все идеи. В командной работе модератор мозгового штурма сам не должен быть Критиком и не должен позволять другим блокировать высказывания сотрудников. 

А уже потом, на стадии оценки идей и проверки гипотез, у Внутреннего Критика будет много работы — но на стадии самого производства идей ему лучше помолчать. 

Вдохновляться идеями извне

Надо искать вдохновения — абсолютно везде. Начать с мониторинга рекламы конкурентов, посмотреть подборку “Каннских львов”, изучить паблики по дизайну, копирайтингу и т.п. Стоит собирать свои коллекции крутых принтов, роликов, текстов, концепций. Тогда, в самом начале мозгового шторма, вам будет с чего начать обсуждение или на чем “размяться”.

Интересные сюжеты, ходы и картинки можно найти  где угодно. Некоторые наши сотрудники любят гулять по Москве и наблюдать за людьми, придумывая по 3-5 вариантов идей, откуда, куда и зачем они направляются. Или, сидя в кафе, придумывать диалоги между посетителями. Разминать таким образом мозг.

Придумывать идеи с запасом и затем возвращаться к ним

Если вы начали “генерировать”, записывайте вообще все. Лучше всегда придумывать идеи “с запасом” и сохранять их. Весь такой “склад” надо периодически пересматривать. Потому что нередко старые, непринятые, недоработанные или казавшиеся скучными идеи вдруг могут обрести новые смыслы или формы. 

Выводы

Творческое мышление — это навык, который можно осваивать или улучшать в себе. Причем для этого не требуется никаких особых приборов и физических умений, а практиковаться в креативе вы можете где и когда угодно. 

Главное — дать себе свободу творить, не боясь быть непонятым или отвергнутым. Нужно набивать руку, сохраняя “голод” до новых знаний и проектов. Учиться у лучших и вдохновляться их историями. И помнить, что провал — ценнее победы: только провал поможет оценить свои ошибки объективно, проанализировать ваши цели и результаты и исправить на будущее то, что требует исправления.