Котики в интернете и маркетинге. Результаты опроса
Хозяева любят снимать своих пушистых питомцев на камеру: абсолютное большинство (86%) опрошенных делают это хотя бы иногда, а 49% среди них публикуют фотографии и видео в соцсетях. 76% опрошенных положительно относятся к рекламе с котикамиВ целом 85% россиян видели рекламу с кошками. Среди них 76% положительно относятся к такой рекламе, 23% – нейтрально, и лишь 1% – негативно. В открытом вопросе респонденты поделились, какая реклама с кошками вспоминается им в первую очередь. Ожидаемо, что чаще всего называли бренды кошачьего корма: Whiskas (24%), Sheba (5%), Felix (3%) и Kitekat (3%).
«Реклама корма, где котенок искал маму и говорил "И тут тоже нету"»
«Про кота Бориса и корм»
«У Whiskas была реклама с бело-серой кошкой под песню "Такого снегопада давно не помнят здешние места"»
Также 4% вспомнили рекламу брендов, продукт которых не связан с кошками и котами – например, ВТБ, Альфа-Банк, Beeline, Red Bull.
По мнению 65% опрошенных, кошки и коты делают рекламу милой. Многие считают, что котики добавляют в рекламу красоту и изящество (50%), уют и спокойствие (38%). Треть (35%) отметили, что контент с кошками привлекает, потому что эти существа всеми любимы, 28% считают, что они добавляют юмор, 21% – что снижают уровень стресса. По мнению 12%, реклама с кошками и котами выглядит современно. Читайте также: Мемы в маркетинге – 52% россиян хотят видеть такой контент.
Кроме товаров для животных, кошки наиболее уместны в рекламе домашней мебели и декора (47%), игрушек (26%) и продуктов питания (16%).
С чем ассоциируются кошки?
Для большинства опрошенных россиян кошки – это мягкость (60%), ласка (60%), тепло (59%) и уют (54%). Также у многих эти существа ассоциируются с нежностью (49%), спокойствием (42%), изяществом (40%) и заботой (35%). По мнению 32%, кошки воплощают красоту, 30% – хитрость, 28% – независимость. Также 21% отметили, что кошки у них связаны с ленью, у 16% они ассоциируются с царственностью, у 12% – с чистотой.
Смотрите также: Кого в России больше: котиков или зайчиков? Посчитали в «Анкетологе»
Круговая диаграмма
Нравятся ли вам мемы с котиками?
Нравятся87
Не нравятся7
Не видел(-а) такие картинки6
Круговая диаграмма
Смотрите ли вы смешные видео с котиками?
Да, часто смотрю33
Да, смотрю, когда попадаются в ленте51
Нет, практически не смотрю16
Круговая диаграмма
Как часто вы снимаете своего кота/кошку на фото или видео?
Ежедневно9
Несколько раз в неделю23
Несколько раз в месяц34
Раз в полгода и реже20
Не снимаю своего кота/кошку14
Круговая диаграмма
Как часто вы публикуете в социальных сетях своего кота/кошку?
Ежедневно4
Несколько раз в неделю7
Несколько раз в месяц17
Раз в полгода и реже21
Не публикую своего кота/кошку51
% опрошенных, которые хотя бы иногда снимают на камеру своего кота (кошку)
Круговая диаграмма
Видели ли вы рекламу с кошками и котами?
Да85
Нет15
Круговая диаграмма
Как вы относитесь к кошкам в рекламе?
Положительно76
Нейтрально23
Негативно1
% опрошенных, которые видели рекламу с кошками и котами
Вертикальная столбчатая диаграммаКакую рекламу с кошками вы вспоминаете в первую очередь?
Whiskas24
Кошачий корм24
Sheba5
Бренды, продукт которых не связан с кошками и котами4
Felix3
Kitecat (Кот Бориса)3
Открытый вопрос, представлены наиболее популярные ответы % опрошенных, которые видели рекламу с кошками и котами
Вертикальная столбчатая диаграммаПочему вас привлекает реклама с кошками и котиками?
Они делают ролик милым65
Их красота и изящность50
Атмосфера уюта и спокойствия38
Кошки всем знакомы и понятны35
Кошки делают ролик смешным28
Снижение серьезности и стресса, который может вызывать продукт21
Реклама выглядит необычно, современно12
Другое1
Ничего не привлекает4
Множественный выбор
Вертикальная столбчатая диаграммаВ рекламе чего использование образа кошки наиболее уместно? (кроме товаров, связанных непосредственно с животным)
Домашняя мебель и декор47
Игрушки26
Продукты питания16
Услуги для красоты и здоровья10
Аксессуары10
Котики могут присутствовать практически в любой рекламе6
Множественный выбор, представлены наиболее популярные варианты
Выборка исследования
С 22 по 25 февраля с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 1 980 интернет-пользователей старше 18 лет. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.
Запись по теме
Также по теме:
Мемы в маркетинге: 52% россиян хотят видеть такой контент
Запись по теме
Также по теме:
Кого в России больше: котиков или зайчиков? Посчитали в «Анкетологе»
Запись по теме
Также по теме:
Россияне назвали любимые эмодзи. Инфографика