Добавить новость
ru24.net
Все новости
Март
2024

Apple Vision Pro и метавселенные: как ИИ изменит инфлюенс-маркетинг

0

Что изменилось в мире блогинга с появлением ИИ

Блогеры — это не просто создатели контента, но и зачастую визионеры

передовых технологий. Сегодня они активно внедряют искусственный интеллект в

свой творческий процесс. Один из ярких примеров — создание своего виртуального

клона. Инфлюенсерам больше не нужно снимать десятки роликов, достаточно

записать одно видео, загрузить на специальную платформу, например

Heygen, и нейросеть

сгенерирует цифровой аватар, который выглядит практически так же, как и сам

человек. Нужно создать обложку для reels — эту задачу можно поручить

Midjourney.

Написать сценарий для видео помогут Сofilm.ai или ChatGPT. Еще один важный тренд — перевод роликов на

иностранные языки с помощью нейросетей.

HeyGen

Video Translate переозвучит видео на любой язык, реалистично воссоздаст

оригинальный голос и дорисует естественное движение губ. Подобные инструменты

уже значительно облегчают процесс создания контента и позволяют лидерам мнений

экономить время.

Нейросети не только помогают оптимизировать задачи блогеров, но и сами

становятся инфлюенсерами. Например, Айтана Лопес — испанская фитнес-модель,

созданная искусственным интеллектом. Девушка стала креативным решением проблемы

сотрудничества с блогерами, которое не всегда приносило желаемые результаты

агентству The Clueless. Его основатель, столкнувшись с необходимостью улучшить

стратегию маркетинга, решил взять инициативу в свои руки и придумал виртуальную

модель, способную работать как блогер. Айтана набрала более 280 тыс.

подписчиков в запрещенной сети и зарабатывает несколько тысяч евро в месяц на

рекламных интеграциях с брендами. Это решение помогло агентству существенно

снизить расходы на создание контента и эффективно использовать маркетинговый

бюджет, в том числе уменьшить операционные издержки на коммуникацию с

селебрити. 

С появлением дипфейков (технологии создания реалистичных симуляций видео,

аудио и изображений, в том числе с использованием образов знаменитостей) в мире

блогинга ситуация начала меняться еще быстрее. Они могут применяться для

вовлекающего и интересного контента, но при этом представляют риск манипуляции

и дезинформации. Одна из новейших разработок компании OpenAI в этой сфере —

нейросеть

Sora. Она

обладает глубоким пониманием языка и эмоций, благодаря чему способна

генерировать гиперреалистичные видео из текстовых запросов. Создатели еще не

выпустили продукт в массы, сейчас он проходит тестирование на безопасность и

дезинформацию. Когда нейросеть будет доработана, она может помочь дальнейшему

развитию в создании эффективного контента и автоматизации процессов. 

Как AR и VR меняют маркетинговый ландшафт 

Новые технологии трансформируют способы восприятия информации и то, как мы

взаимодействуем с миром вокруг, в том числе наши потребительские привычки.

Институт общественного мнения «Анкетолог»

опросил россиян, которые знакомы с AR-технологиями, и

оказалось, что 80% из них готовы чаще совершать онлайн-покупки, если будет

возможность виртуальной примерки. Зарубежные и российские бренды уже начали

внедрять эту функцию. Например, компании Gucci и Lamoda предложили своим

клиентам примерить кроссовки в виртуальном пространстве. Аналогичную опцию

предоставил бренд Sokolov: на сайте компании можно померить некоторые ювелирные

украшения перед покупкой. Бренд

сообщил, что даже тестовый запуск опции привел к увеличению

среднего чека и конверсии в покупку из карточки товара. Это подтверждает

эффективность использования технологии в ретейле.

На рынке виртуальной реальности (VR) значительное место сегодня занимают

игровые платформы. Fortnite, Roblox и Minecraft — крупнейшие представители в

этой области. Уже сейчас они предоставляют брендам интересные возможности для

цифрового маркетинга и взаимодействия с аудиторией. Большое преимущество

платформ — огромные базы активных пользователей. Это обеспечивает широкий охват

целевой аудитории для компаний, которые хотят привлечь внимание новых

клиентов.

Fortnite, например, проводит мероприятия и концерты с участием селебрити

внутри игры, охватывая миллионы зрителей. В виртуальных перформансах уже

выступали Трэвис Скотт, Marshmello, Эминем и Ариана Гранде. Эти события

показали большой потенциал для VR интеграций, а также подсветили проблемы,

которые сопутствуют подобному формату. Например, шоу Эминема разочаровало

многих фанатов очень короткой программой (3–4 минуты) и техническими

неполадками. Площадка не смогла справиться с цифровой толпой, и многие просто

не попали на выступление. 

Roblox и Minecraft позволяют пользователям создавать свой контент, что

привлекает различные бренды и ретейлеров, стремящихся расширить цифровое

присутствие. Некоторые марки уже проводили успешные кампании в Roblox.

Например, Gucci запустил метагород

Gucci Town с магазином, где пользователи могли примерить и

приобрести цифровые версии одежды и аксессуаров. Nike тоже развернул в Roblox

целый виртуальный мир под названием

Nikeland. Компания предложила игрокам покупать и

кастомизировать виртуальную обувь и одежду для своих персонажей в игре.

Подобные коллаборации показывают, что сотрудничество между крупными брендами

и игровыми платформами может быть взаимовыгодным для обеих сторон. Бренды

получают доступ к огромной аудитории, а платформы — дополнительный контент и

возможность улучшить пользовательский опыт. К тому же это дополнительная

монетизация, в том числе за счет продажи внутриигровых товаров. 

Что ждет инфлюенс-маркетинг 

В ближайшем будущем объединение AR с нейролингвистическими моделями может

открыть уникальные возможности для создания новой формы контента — виртуального

3D-присутствия, что приведет к эволюции инфлюенс-маркетинга и переосмыслит

взаимодействие с клиентами.

Представьте себе сценарий, где пользователь надевает AR-очки и активирует

виртуального инфлюенсера, который появляется прямо перед его глазами в

3D-формате. Блогеры смогут транслировать контент с помощью своего

сгенерированного клона и делать продуктовые обзоры рядом со зрителем, создавая

ощущение присутствия и вовлекая аудиторию в интерактивное взаимодействие. В

ближайшие годы можно ожидать рост спроса на разработку подобных решений, что в

конечном итоге сделает их более доступными для массового пользователя. Такие

компании, как Apple, уже работают над созданием трехмерных аватаров, но пока

эти технологии находятся на стадии бета-тестирования и не всегда функционируют

безупречно. Однако с увеличением технологической и вычислительной мощности

процесс оцифровки станет проще и намного эффективнее.

С развитием AR и VR, вероятно, появится еще больше точек взаимодействия с

продуктом. Это может стать важным элементом воронки продаж и повлиять на

решение покупателя. Например, во время обзора блогер будет показывать новый

автомобиль, а зрители смогут виртуально открыть двери, багажник, осмотреть

салон и даже запустить двигатель, чтобы оценить его звук. Демонстрация товаров,

сопровождаемая комментариями любимого автоблогера, позволит потенциальным

покупателям получить более полное представление о продукте и простимулирует

онлайн-покупку. Однако для успешной продажи в дополненной реальности необходимо

адаптировать интерфейс магазина под эту модель. Продуктовые платформы должны

предоставлять удобные и интуитивно понятные средства взаимодействия — обычные

посадочные страницы из привычного веба здесь не подойдут. Построение воронки

продаж в AR требует создания среды, где каждый этап взаимодействия с продуктом

доступен в формате дополненной реальности. 

Появление новых механизмов неизбежно вызывает вопрос о том, какие изменения

могут произойти в сфере бюджетирования и метрик для отслеживания эффективности

маркетинговых кампаний. Начальный разброс цен на новые форматы интеграций может

быть колоссальным, но с течением времени рынок стабилизируется и станет более

предсказуемым. Основные трекеры, такие как количество просмотров, досмотров и

их стоимость, останутся ключевыми для оценки результатов. Возможно,

дополнительными индикаторами продуктивности кампаний станут прокси-метрики,

такие как взаимодействие с виртуальным продуктом. 

Как подготовиться к новой реальности инфлюенс-маркетологам, блогерам,

пользователям

С точки зрения потребителя никакого смысла готовиться к новой реальности

нет. Компания Apple активно продвигает свои продукты в этой сфере, и мы можем

быть уверены, что они сделают использование дополненной реальности трендом. Это

произойдет за счет многообразия различных приложений, которые будут менять наши

привычки медиапотребления. Для пользователя это будут не просто технологии, а

стиль жизни. 

Брендам и маркетологам необходимо следить за всем, что происходит в

индустрии дополненной и виртуальной реальности. Не только с точки зрения того,

как креаторы используют инновационные инструменты, но и какие продукты

появляются, как пользователи с ними взаимодействуют и какие концепции наиболее

успешны. Когда некий подходящий блогер в этой нише станет набирать

популярность, важно сразу начать тестировать сотрудничество с ним. Если

результаты тестирования положительны, стоит рассмотреть заключение

долгосрочного контракта для того, чтобы зафиксировать цену и закрепить автора

за своим брендом.

Для маркетологов также важно изучить возможности виртуальных платформ, таких

как Meta

Quest* или Apple Vision. На примере Meta Quest 3* можно опробовать

возможности VR и AR, чтобы понять, с чем работать при планировании

маркетинговых кампаний. Он существенно доступнее, чем продукт Apple, но во

многом на него похож с точки зрения взаимодействия с виртуальной средой и

глубокого погружения в новый опыт. 

Уже в ближайшие годы взаимодействие с виртуальной экосистемой станет более

интуитивным, иммерсивным и увлекательным. Этот переход не только изменит наше

поведение как потребителей, но и переосмыслит стратегии маркетинга и

коммуникации брендов. Использование уже существующих концепций в сочетании с

инновационными форматами приведет к трансформации инфлюенс-отрасли. Совсем

скоро мы увидим, как новые технологии перестанут быть чем-то экзотическим и

станут привычным инструментом.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и

запрещены в РФ




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus




Бузова назвала отличительную черту россиян

Пегас запускает ежедневные рейсы в Анталию из нового аэропорта в Москве и начинает раздавать бесплатную парковку

В стекле или пластике: какую воду лучше и безопаснее пить летом

Стало известно о нахождении в Иране 51 российского артиста


Bad news for college grads: These 3 economic factors are creating a dismal jobs market for entry-level workers 

Tariffs are 10x higher than before Trump. Companies will have to absorb the pain because consumers are ‘tapped out,’ investment manager says

The video game actors’ strike may be over soon

Southern Co. quietly makes next-gen nuclear fuel history in Georgia


Израиль нанес удары по Ирану. Нетаньяху бросил вызов Трампу?

В BelkaCar рассказали, как выгодно путешествовать на праздничных выходных

Мария - Королевы Розы 2020

"Золотой Гаишник" сидел в аквариуме как загнанный зверёк: Судья одним ударом молотка решила его судьбу


Oil rig horror game Still Wakes the Deep is going underwater in a surprise story expansion that arrives next week

Solasta 2 is switching to D&D 5th edition's 2024 rules update

Friday Night Multiplayer 2.1

Halo Infinite says 'screw it' and just becomes Halo 3 for a month—complete with grifball



Более 4,6 тысячи москвичей получили квартиры в новостройках по программе реновации в Перове

«Любовь придумали в России»: VITA CHIKOVANI представила заводной трек в преддверии лета

Тепло до +24°C: прогноз для Москвы от Романа Вильфанда на следующую неделю

Бастрыкинщина




Владимир Ефимов: Готовность детско-взрослой поликлиники после реконструкции в Филимонковском районе составляет 80 процентов

Гроссмейстер Олег Дашков: якутская школа шашек считается сильнейшей в России

Как изменятся тарифы на ЖКХ в Москве с 1 июля

XXI Псковская парусная регата открылась в День России


Offset не смог прилететь в Москву: концерт с Lil Pump и SmokePurpp состоится

Москва без Offset: Рэпер отменяет концерт из-за конфликта в Иране и Израиле

Исторические мастер-классы пройдут на площадках «Московских сезонов» в округах столицы

Подростки напали на мужчину и попытались повредить автобус в Новой Москве


Александрова победила Кудерметову в четвертьфинале турнира в Хертогенбосе

Медведев вышел в третий круг турнира ATP в Хертогенбосе

Елена Рыбакина не смогла выйти в полуфинал турнира WTA-500 в Лондоне

Шагнёт ли Мертенс в полуфинал Хертогенбоса? Юань — Мертенс: прогноз и ставка


В Рязани прошёл 2-й этап российской суперэндуро серии

Исторические мастер-классы пройдут на площадках «Московских сезонов» в округах столицы

Пять рейсов из Пулково задержали утром в субботу

Гроссмейстер Олег Дашков: якутская школа шашек считается сильнейшей в России


Музыкальные новости

Раскрыта цена платья, которое едва не опозорило жену Джигана Оксану Самойлову

Почему Николай Цискаридзе решил начать все с начала под новым псевдонимом

Супруга Басты поздравила его с годовщиной свадьбы

Пресейв. Пресейв в музыке. Как сделать Пресейв.



Амурская область вошла в список регионов, которые могут соответствовать зарплатным ожиданиям

Псковская парусная регата продолжается, несмотря на сильный ветер

«SKINNY»: ice Lo и Gayana спели дуэтом в новом треке

"В шоке от простоты": амурский губернатор удивил организаторов рок-н-моба в Белогорске


Лукашенко навел порядок с картошкой просто положив наручники на стол, а мы платим по 200 рублей за кг, делая вид что это - нормально

В пяти странах Центральной Азии покажут международную версию «Любимых крылатых выражений Си Цзиньпина»

XXI Псковская парусная регата открылась в День России

Лавров провел встречу с министром иностранных дел Туркменистана, обсудив предстоящие мероприятия на Петербургском международном экономическом форуме


Источник 360.ru: автомобиль загорелся у ТЦ в Москве

Департамент транспорта Москвы: соблюдайте осторожность из-за грозы и дождя

В Москве на видео попала драка с полуголым мужчиной на проезжей части

СК России инициировал дело после нападения подростков на мужчину в Москве


Путин подчеркнул необходимость восстановления диалога по иранской ядерной программе

Прилепин предложил Путину создать патриотический театр в Москве

Путин обещает содействовать снижению напряженности между Ираном и Израилем

Путин передал соболезнования лидерам и гражданам Ирана





Каждый сможет сказать «спасибо» врачам: в Москве пройдет акция благодарности героям в белых халатах

Владимир Ефимов: Готовность детско-взрослой поликлиники после реконструкции в Филимонковском районе составляет 80 процентов

В Госдуме предложили установить три уровня знака «Почетный донор России»

Врач объяснила преимущества красного мяса для женского здоровья


Болтливый блогер: Враг или дурак?


Экс-чемпион Bellator Аскрену необходима пересадка легкого после обнаруженной дырки в органе

"В шоке от простоты": амурский губернатор удивил организаторов рок-н-моба в Белогорске

В Госдуме сообщили о сумме возмещения за занятия спортом

Актер из «Великолепного века» Эркан Колчак получил травму в Москве




Собянин: Москва примет национальный чемпионат «Абилимпикс-2025»

Собянин: в Центре перспективных разработок создают транспорт будущего

Собянин: Центр перспективных разработок ускорил модернизацию системы транспорта

Сергей Собянин объявил о завершении реставрации домика Петра I в «Коломенском»


Валдайский парк принял участие в форуме «Путешествуй» в Москве

За сутки в России ликвидировано 42 природных пожара

На территории крупного бизнес-центра Москвы арендаторы высадили несколько десятков деревьев


Получившего два смертных приговора убийцу казнили в США

Пять рейсов из Пулково задержали утром в субботу

NoorNews: 60 человек погибли после удара Израиля по жилому дому в Иране

Гроссмейстер Олег Дашков: якутская школа шашек считается сильнейшей в России


Оренбургская область подключилась к проекту Росреестра

Амурская область вошла в список регионов, которые могут соответствовать зарплатным ожиданиям

Дожди накроют регионы в День России

Марат Баширов: На этой неделе стартуют выборы губернаторов регионов России


"Меня крымчане спасали": актер Михайлов признался в любви к полуострову

В поезде «Таврия Экспресс» можно устроить кинотеатр

Какой сегодня праздник: 14 июня

Туристы-одиночки выбирают Крым – самые популярные города


Прилепин предложил Путину создать патриотический театр в Москве

Offset не смог прилететь в Москву: концерт с Lil Pump и SmokePurpp состоится

Пять рейсов из Пулково задержали утром в субботу

Подростки напали на мужчину и попытались повредить автобус в Новой Москве












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
Элизе Мертенс

Шагнёт ли Мертенс в полуфинал Хертогенбоса? Юань — Мертенс: прогноз и ставка






Исторические мастер-классы пройдут на площадках «Московских сезонов» в округах столицы

Москва без Offset: Рэпер отменяет концерт из-за конфликта в Иране и Израиле

Offset не смог прилететь в Москву: концерт с Lil Pump и SmokePurpp состоится

NoorNews: 60 человек погибли после удара Израиля по жилому дому в Иране