Добавить новость
ru24.net
Все новости
Март
2024

Apple Vision Pro и метавселенные: как ИИ изменит инфлюенс-маркетинг

0

Что изменилось в мире блогинга с появлением ИИ

Блогеры — это не просто создатели контента, но и зачастую визионеры

передовых технологий. Сегодня они активно внедряют искусственный интеллект в

свой творческий процесс. Один из ярких примеров — создание своего виртуального

клона. Инфлюенсерам больше не нужно снимать десятки роликов, достаточно

записать одно видео, загрузить на специальную платформу, например

Heygen, и нейросеть

сгенерирует цифровой аватар, который выглядит практически так же, как и сам

человек. Нужно создать обложку для reels — эту задачу можно поручить

Midjourney.

Написать сценарий для видео помогут Сofilm.ai или ChatGPT. Еще один важный тренд — перевод роликов на

иностранные языки с помощью нейросетей.

HeyGen

Video Translate переозвучит видео на любой язык, реалистично воссоздаст

оригинальный голос и дорисует естественное движение губ. Подобные инструменты

уже значительно облегчают процесс создания контента и позволяют лидерам мнений

экономить время.

Нейросети не только помогают оптимизировать задачи блогеров, но и сами

становятся инфлюенсерами. Например, Айтана Лопес — испанская фитнес-модель,

созданная искусственным интеллектом. Девушка стала креативным решением проблемы

сотрудничества с блогерами, которое не всегда приносило желаемые результаты

агентству The Clueless. Его основатель, столкнувшись с необходимостью улучшить

стратегию маркетинга, решил взять инициативу в свои руки и придумал виртуальную

модель, способную работать как блогер. Айтана набрала более 280 тыс.

подписчиков в запрещенной сети и зарабатывает несколько тысяч евро в месяц на

рекламных интеграциях с брендами. Это решение помогло агентству существенно

снизить расходы на создание контента и эффективно использовать маркетинговый

бюджет, в том числе уменьшить операционные издержки на коммуникацию с

селебрити. 

С появлением дипфейков (технологии создания реалистичных симуляций видео,

аудио и изображений, в том числе с использованием образов знаменитостей) в мире

блогинга ситуация начала меняться еще быстрее. Они могут применяться для

вовлекающего и интересного контента, но при этом представляют риск манипуляции

и дезинформации. Одна из новейших разработок компании OpenAI в этой сфере —

нейросеть

Sora. Она

обладает глубоким пониманием языка и эмоций, благодаря чему способна

генерировать гиперреалистичные видео из текстовых запросов. Создатели еще не

выпустили продукт в массы, сейчас он проходит тестирование на безопасность и

дезинформацию. Когда нейросеть будет доработана, она может помочь дальнейшему

развитию в создании эффективного контента и автоматизации процессов. 

Как AR и VR меняют маркетинговый ландшафт 

Новые технологии трансформируют способы восприятия информации и то, как мы

взаимодействуем с миром вокруг, в том числе наши потребительские привычки.

Институт общественного мнения «Анкетолог»

опросил россиян, которые знакомы с AR-технологиями, и

оказалось, что 80% из них готовы чаще совершать онлайн-покупки, если будет

возможность виртуальной примерки. Зарубежные и российские бренды уже начали

внедрять эту функцию. Например, компании Gucci и Lamoda предложили своим

клиентам примерить кроссовки в виртуальном пространстве. Аналогичную опцию

предоставил бренд Sokolov: на сайте компании можно померить некоторые ювелирные

украшения перед покупкой. Бренд

сообщил, что даже тестовый запуск опции привел к увеличению

среднего чека и конверсии в покупку из карточки товара. Это подтверждает

эффективность использования технологии в ретейле.

На рынке виртуальной реальности (VR) значительное место сегодня занимают

игровые платформы. Fortnite, Roblox и Minecraft — крупнейшие представители в

этой области. Уже сейчас они предоставляют брендам интересные возможности для

цифрового маркетинга и взаимодействия с аудиторией. Большое преимущество

платформ — огромные базы активных пользователей. Это обеспечивает широкий охват

целевой аудитории для компаний, которые хотят привлечь внимание новых

клиентов.

Fortnite, например, проводит мероприятия и концерты с участием селебрити

внутри игры, охватывая миллионы зрителей. В виртуальных перформансах уже

выступали Трэвис Скотт, Marshmello, Эминем и Ариана Гранде. Эти события

показали большой потенциал для VR интеграций, а также подсветили проблемы,

которые сопутствуют подобному формату. Например, шоу Эминема разочаровало

многих фанатов очень короткой программой (3–4 минуты) и техническими

неполадками. Площадка не смогла справиться с цифровой толпой, и многие просто

не попали на выступление. 

Roblox и Minecraft позволяют пользователям создавать свой контент, что

привлекает различные бренды и ретейлеров, стремящихся расширить цифровое

присутствие. Некоторые марки уже проводили успешные кампании в Roblox.

Например, Gucci запустил метагород

Gucci Town с магазином, где пользователи могли примерить и

приобрести цифровые версии одежды и аксессуаров. Nike тоже развернул в Roblox

целый виртуальный мир под названием

Nikeland. Компания предложила игрокам покупать и

кастомизировать виртуальную обувь и одежду для своих персонажей в игре.

Подобные коллаборации показывают, что сотрудничество между крупными брендами

и игровыми платформами может быть взаимовыгодным для обеих сторон. Бренды

получают доступ к огромной аудитории, а платформы — дополнительный контент и

возможность улучшить пользовательский опыт. К тому же это дополнительная

монетизация, в том числе за счет продажи внутриигровых товаров. 

Что ждет инфлюенс-маркетинг 

В ближайшем будущем объединение AR с нейролингвистическими моделями может

открыть уникальные возможности для создания новой формы контента — виртуального

3D-присутствия, что приведет к эволюции инфлюенс-маркетинга и переосмыслит

взаимодействие с клиентами.

Представьте себе сценарий, где пользователь надевает AR-очки и активирует

виртуального инфлюенсера, который появляется прямо перед его глазами в

3D-формате. Блогеры смогут транслировать контент с помощью своего

сгенерированного клона и делать продуктовые обзоры рядом со зрителем, создавая

ощущение присутствия и вовлекая аудиторию в интерактивное взаимодействие. В

ближайшие годы можно ожидать рост спроса на разработку подобных решений, что в

конечном итоге сделает их более доступными для массового пользователя. Такие

компании, как Apple, уже работают над созданием трехмерных аватаров, но пока

эти технологии находятся на стадии бета-тестирования и не всегда функционируют

безупречно. Однако с увеличением технологической и вычислительной мощности

процесс оцифровки станет проще и намного эффективнее.

С развитием AR и VR, вероятно, появится еще больше точек взаимодействия с

продуктом. Это может стать важным элементом воронки продаж и повлиять на

решение покупателя. Например, во время обзора блогер будет показывать новый

автомобиль, а зрители смогут виртуально открыть двери, багажник, осмотреть

салон и даже запустить двигатель, чтобы оценить его звук. Демонстрация товаров,

сопровождаемая комментариями любимого автоблогера, позволит потенциальным

покупателям получить более полное представление о продукте и простимулирует

онлайн-покупку. Однако для успешной продажи в дополненной реальности необходимо

адаптировать интерфейс магазина под эту модель. Продуктовые платформы должны

предоставлять удобные и интуитивно понятные средства взаимодействия — обычные

посадочные страницы из привычного веба здесь не подойдут. Построение воронки

продаж в AR требует создания среды, где каждый этап взаимодействия с продуктом

доступен в формате дополненной реальности. 

Появление новых механизмов неизбежно вызывает вопрос о том, какие изменения

могут произойти в сфере бюджетирования и метрик для отслеживания эффективности

маркетинговых кампаний. Начальный разброс цен на новые форматы интеграций может

быть колоссальным, но с течением времени рынок стабилизируется и станет более

предсказуемым. Основные трекеры, такие как количество просмотров, досмотров и

их стоимость, останутся ключевыми для оценки результатов. Возможно,

дополнительными индикаторами продуктивности кампаний станут прокси-метрики,

такие как взаимодействие с виртуальным продуктом. 

Как подготовиться к новой реальности инфлюенс-маркетологам, блогерам,

пользователям

С точки зрения потребителя никакого смысла готовиться к новой реальности

нет. Компания Apple активно продвигает свои продукты в этой сфере, и мы можем

быть уверены, что они сделают использование дополненной реальности трендом. Это

произойдет за счет многообразия различных приложений, которые будут менять наши

привычки медиапотребления. Для пользователя это будут не просто технологии, а

стиль жизни. 

Брендам и маркетологам необходимо следить за всем, что происходит в

индустрии дополненной и виртуальной реальности. Не только с точки зрения того,

как креаторы используют инновационные инструменты, но и какие продукты

появляются, как пользователи с ними взаимодействуют и какие концепции наиболее

успешны. Когда некий подходящий блогер в этой нише станет набирать

популярность, важно сразу начать тестировать сотрудничество с ним. Если

результаты тестирования положительны, стоит рассмотреть заключение

долгосрочного контракта для того, чтобы зафиксировать цену и закрепить автора

за своим брендом.

Для маркетологов также важно изучить возможности виртуальных платформ, таких

как Meta

Quest* или Apple Vision. На примере Meta Quest 3* можно опробовать

возможности VR и AR, чтобы понять, с чем работать при планировании

маркетинговых кампаний. Он существенно доступнее, чем продукт Apple, но во

многом на него похож с точки зрения взаимодействия с виртуальной средой и

глубокого погружения в новый опыт. 

Уже в ближайшие годы взаимодействие с виртуальной экосистемой станет более

интуитивным, иммерсивным и увлекательным. Этот переход не только изменит наше

поведение как потребителей, но и переосмыслит стратегии маркетинга и

коммуникации брендов. Использование уже существующих концепций в сочетании с

инновационными форматами приведет к трансформации инфлюенс-отрасли. Совсем

скоро мы увидим, как новые технологии перестанут быть чем-то экзотическим и

станут привычным инструментом.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и

запрещены в РФ




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus




Отдохнуть без переплат в Banyan Tree Vabbinfaru и Dhawa Ihuru

Пегас запускает ежедневные рейсы в Анталию из нового аэропорта в Москве и начинает раздавать бесплатную парковку

Малахов — перед триумфом на премии ТЭФИ: «Не хотел идти на церемонию»

Психоневрологическая больница выбрала своим талисманом «уравновешенную» Кукуху


Warner Bros. Discovery is splitting into two companies

Tesla could lose billions in revenue as Trump administration weighs eliminating a key regulatory credit loophole

‘How far?’ – Robbie Williams brutally trolls Arsenal fans with Spurs joke during his own gig at the Emirates

The video game actors’ strike may be over soon


В BelkaCar рассказали, как выгодно путешествовать на праздничных выходных

В Севастополе состоялся региональный этап культурно-благотворительного фестиваля «Добрая волна»

Relax FM – партнер бизнес-регаты «Ведомости» в сезоне-2025

В Севастополе состоялся региональный этап культурно-благотворительного фестиваля «Добрая волна»


Even when he's meant to be talking about watches, Henry Cavill's downright giddy over producing Warhammer 40k's upcoming Amazon series, says it's 'a challenge I'm enjoying enormously'

Leaving Fallen London: How Failbetter Games spent several years growing hope and ‘discovering the art of the possible’ in their new eldritch farming sim

Friday Night Multiplayer 2.1

Grand Criminal Online выпустили на iOS — игроки недовольны



Финансист Диашов: на карте рекомендуется хранить сумму для повседневных покупок

Relax FM – партнер бизнес-регаты «Ведомости» в сезоне-2025

ЕАЭС берётся за строительный мусор: лицензии, квоты, запреты

Детское радио рекомендует семейное фэнтези «Магия четырех стихий»




Татьяна Манежина: Глава Республики Крым Сергей Аксёнов поздравил жителей полуострова с Днём России

Angsana Velavaru завоёвывает сердца путешественников

Захарова: РФ и КНДР ведут переговоры о расширении географии авиасообщения

В Севастополе состоялся региональный этап культурно-благотворительного фестиваля «Добрая волна»


Рекорды, дебюты, противостояния: интриги «ЗА РУЛЕМ ФЕСТ»

Финансист Диашов: на карте стоит хранить сумму для повседневных покупок

Мошенники начали похищать деньги у пенсионеров под предлогом выдачи подарков

Звучали песни о России


Финальный матч «Ролан Гаррос» во Франции принес победу Карлосу Алькарасу

Хачанов достиг четвертьфинала на турнире в Нидерландах

Елену Рыбакину «отправили» в третий круг турнира в Лондоне

Рыбакина и Путинцева официально узнали позиции в мировом рейтинге WTA после «Ролан Гаррос»


Загрузка отелей в Запорожской области в июне достигает 80%

Жертвами ДТП с участием мини-трактора в Иркутской области стали шесть человек

Свобода быть дураком: 75 лет Славе Полунину, знаменитому клоуну и режиссеру

С 1 сентября в России запретят содержание тигров, дельфинов и макак дома


Музыкальные новости

Купить Песню. Песни на продажу. Продажа песен.

Калуга стала центром культурных событий: итоги третьего этапа проекта «Классика для всей семьи»

Филипп Киркоров публично поздравил дочь Ани Лорак от первого брака

Лавров: "Евровидение" вызывает желание вернуться к нормальным песням



ЕАЭС берётся за строительный мусор: лицензии, квоты, запреты

Relax FM – партнер бизнес-регаты «Ведомости» в сезоне-2025

Названы самые любимые города для выезда у футбольных болельщиков

В Волгограде задержан предполагаемый серийный мошенник, обманувший нижегородцев


Театр имени Андрея Миронова приедет с гастролями из Петербурга в Москву

Нина Банная – Королева детских улыбок

Московский ЦСКА обыграл «Зенит» и стал победителем плей-офф лиги ВТБ

Даричев: новый раунд переговоров РФ и США по пройдет в Москве


В центре Москвы автомобиль с дипномерами Сьерра-Леоне врезался в пушку

Резкий рост угонов в России: LADA - лидер, Москва - эпицентр преступлений

Иномарка с дипломатическими номерами врезалась в пушку в сквере Москвы

Москва усиливает безопасность: рейд для самокатчиков и велосипедистов 12-15 июня


Путин призвал разработать комплекс мер для модернизации авиационной техники

Матвиенко считает, что избрание Путина президентом России укрепило её единство

Президент РФ поручил сформировать долгосрочную программу по всему комплексу систем и образцов вооружений

Путин обозначил программу вооружений как главный ориентир для развития всего ВПК




Заочный суд вынес приговор Волкову*** к 18 годам заключения

Суд в России заочно приговорил Леонида Волкова к 18 годам лишения свободы

Выехавший за границу Леонид Волков приговорен к 18 годам, в РФ в заложниках остался его отец


Клинический психолог Юлия Тарибо: почему не стоит постоянно думать о будущем

В Московском зоопарке объяснили похудение манула Тимофея

Тихонов прокомментировал ситуацию с «играми на стероидах»: «Пусть травятся на здоровье»

Эксперты сообщили о новом повышении уровня аллергии среди россиян


В Киеве раскрыли жуткую тактику Зеленского

Как киевляне отреагировали на удары России: Мы допросимся «Орешника», пора просить пощады и прощения

В Киеве предположили, к чему готовится Зеленский в Сумской области

Зеленский стал жертвой закона непредвиденных последствий: авантюризм Киева сблизил позиции РФ и США


Волков ушел из минского «Динамо»

Овечкин о шансах сыграть дома: «Кайфанем и доставим радость»

Названы самые любимые города для выезда у футбольных болельщиков

День России: праздник национального единства


Лукашенко одним росчерком пера «нашёл» пропавшую картошку в Белоруссии



Мэр Москвы: социальную помощь на дому получают 90 тысяч горожан

Неделя мэра: прием граждан, совет по нацпроектам и строительство станции метро «Народное Ополчение»

Собянин рассказал, как выделенные полосы улучшили движение городского транспорта

Сергей Собянин поздравил жителей Москвы с Днем России


ВШЭ: Около 11 тыс. зарядок для электромобилей планируется построить в Москве за пять лет

В Fix Price появилась новая коллекция для кухня «Палитра природы»

Юные туристы из Зюзина совершат походы по Алтаю и Западному Кавказу

В Огайо из-за взрывоопасной утечки на заводе эвакуировали жителей округа


Теннисист Карен Хачанов пробился в ¼ финала турнира в Хертогенбосе

Кравцов заявил, что победа Батыргазиева над Диккенсом может открыть путь в Англию

Захарова: Россия и КНДР обсуждают расширение авиасообщения

Жертвами ДТП с участием мини-трактора в Иркутской области стали шесть человек


Пять регионов согласовали финмодели проектов в сфере ТКО в рамках концессий без конкурса

Оренбургская область подключилась к проекту Росреестра

Марат Баширов: На этой неделе стартуют выборы губернаторов регионов России

Тарифы ЖКХ проиндексируют в России с 1 июля


Погода на 12 июня 2025 года в Крыму и Севастополе: воздух прогреется до 28 градусов

Кино-ностальгия "Благородство в каждой роли – Глеб Стриженов"

Жилой квартал с миндальной аллеей в г. Симферополь сдадут в 2025 году

Святитель Лука Крымский: "Совершенствование духа – вечное бессмертие"


Заочно арестованная коуч Тлиашинова должна ФНС почти 470 млн рублей

Вячеслав Володин поздравил россиян с Днем России и призвал к единству

С 1 сентября в России запретят содержание тигров, дельфинов и макак дома

Захарова: Россия и КНДР обсуждают расширение авиасообщения












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
WTA

Андреева заняла пятое место в зачёте чемпионской гонки WTA






Почти 10% опрошенных россиян хотят открыть безотзывный сберегательный сертификат

В России стали чаще угонять автомобили: самыми популярными стали LADA и Hyundai

Жертвами ДТП с участием мини-трактора в Иркутской области стали шесть человек

Россияне рассказали о своих планах на июньские праздники