Добавить новость
ru24.net
Все новости
Март
2024

Apple Vision Pro и метавселенные: как ИИ изменит инфлюенс-маркетинг

0

Что изменилось в мире блогинга с появлением ИИ

Блогеры — это не просто создатели контента, но и зачастую визионеры

передовых технологий. Сегодня они активно внедряют искусственный интеллект в

свой творческий процесс. Один из ярких примеров — создание своего виртуального

клона. Инфлюенсерам больше не нужно снимать десятки роликов, достаточно

записать одно видео, загрузить на специальную платформу, например

Heygen, и нейросеть

сгенерирует цифровой аватар, который выглядит практически так же, как и сам

человек. Нужно создать обложку для reels — эту задачу можно поручить

Midjourney.

Написать сценарий для видео помогут Сofilm.ai или ChatGPT. Еще один важный тренд — перевод роликов на

иностранные языки с помощью нейросетей.

HeyGen

Video Translate переозвучит видео на любой язык, реалистично воссоздаст

оригинальный голос и дорисует естественное движение губ. Подобные инструменты

уже значительно облегчают процесс создания контента и позволяют лидерам мнений

экономить время.

Нейросети не только помогают оптимизировать задачи блогеров, но и сами

становятся инфлюенсерами. Например, Айтана Лопес — испанская фитнес-модель,

созданная искусственным интеллектом. Девушка стала креативным решением проблемы

сотрудничества с блогерами, которое не всегда приносило желаемые результаты

агентству The Clueless. Его основатель, столкнувшись с необходимостью улучшить

стратегию маркетинга, решил взять инициативу в свои руки и придумал виртуальную

модель, способную работать как блогер. Айтана набрала более 280 тыс.

подписчиков в запрещенной сети и зарабатывает несколько тысяч евро в месяц на

рекламных интеграциях с брендами. Это решение помогло агентству существенно

снизить расходы на создание контента и эффективно использовать маркетинговый

бюджет, в том числе уменьшить операционные издержки на коммуникацию с

селебрити. 

С появлением дипфейков (технологии создания реалистичных симуляций видео,

аудио и изображений, в том числе с использованием образов знаменитостей) в мире

блогинга ситуация начала меняться еще быстрее. Они могут применяться для

вовлекающего и интересного контента, но при этом представляют риск манипуляции

и дезинформации. Одна из новейших разработок компании OpenAI в этой сфере —

нейросеть

Sora. Она

обладает глубоким пониманием языка и эмоций, благодаря чему способна

генерировать гиперреалистичные видео из текстовых запросов. Создатели еще не

выпустили продукт в массы, сейчас он проходит тестирование на безопасность и

дезинформацию. Когда нейросеть будет доработана, она может помочь дальнейшему

развитию в создании эффективного контента и автоматизации процессов. 

Как AR и VR меняют маркетинговый ландшафт 

Новые технологии трансформируют способы восприятия информации и то, как мы

взаимодействуем с миром вокруг, в том числе наши потребительские привычки.

Институт общественного мнения «Анкетолог»

опросил россиян, которые знакомы с AR-технологиями, и

оказалось, что 80% из них готовы чаще совершать онлайн-покупки, если будет

возможность виртуальной примерки. Зарубежные и российские бренды уже начали

внедрять эту функцию. Например, компании Gucci и Lamoda предложили своим

клиентам примерить кроссовки в виртуальном пространстве. Аналогичную опцию

предоставил бренд Sokolov: на сайте компании можно померить некоторые ювелирные

украшения перед покупкой. Бренд

сообщил, что даже тестовый запуск опции привел к увеличению

среднего чека и конверсии в покупку из карточки товара. Это подтверждает

эффективность использования технологии в ретейле.

На рынке виртуальной реальности (VR) значительное место сегодня занимают

игровые платформы. Fortnite, Roblox и Minecraft — крупнейшие представители в

этой области. Уже сейчас они предоставляют брендам интересные возможности для

цифрового маркетинга и взаимодействия с аудиторией. Большое преимущество

платформ — огромные базы активных пользователей. Это обеспечивает широкий охват

целевой аудитории для компаний, которые хотят привлечь внимание новых

клиентов.

Fortnite, например, проводит мероприятия и концерты с участием селебрити

внутри игры, охватывая миллионы зрителей. В виртуальных перформансах уже

выступали Трэвис Скотт, Marshmello, Эминем и Ариана Гранде. Эти события

показали большой потенциал для VR интеграций, а также подсветили проблемы,

которые сопутствуют подобному формату. Например, шоу Эминема разочаровало

многих фанатов очень короткой программой (3–4 минуты) и техническими

неполадками. Площадка не смогла справиться с цифровой толпой, и многие просто

не попали на выступление. 

Roblox и Minecraft позволяют пользователям создавать свой контент, что

привлекает различные бренды и ретейлеров, стремящихся расширить цифровое

присутствие. Некоторые марки уже проводили успешные кампании в Roblox.

Например, Gucci запустил метагород

Gucci Town с магазином, где пользователи могли примерить и

приобрести цифровые версии одежды и аксессуаров. Nike тоже развернул в Roblox

целый виртуальный мир под названием

Nikeland. Компания предложила игрокам покупать и

кастомизировать виртуальную обувь и одежду для своих персонажей в игре.

Подобные коллаборации показывают, что сотрудничество между крупными брендами

и игровыми платформами может быть взаимовыгодным для обеих сторон. Бренды

получают доступ к огромной аудитории, а платформы — дополнительный контент и

возможность улучшить пользовательский опыт. К тому же это дополнительная

монетизация, в том числе за счет продажи внутриигровых товаров. 

Что ждет инфлюенс-маркетинг 

В ближайшем будущем объединение AR с нейролингвистическими моделями может

открыть уникальные возможности для создания новой формы контента — виртуального

3D-присутствия, что приведет к эволюции инфлюенс-маркетинга и переосмыслит

взаимодействие с клиентами.

Представьте себе сценарий, где пользователь надевает AR-очки и активирует

виртуального инфлюенсера, который появляется прямо перед его глазами в

3D-формате. Блогеры смогут транслировать контент с помощью своего

сгенерированного клона и делать продуктовые обзоры рядом со зрителем, создавая

ощущение присутствия и вовлекая аудиторию в интерактивное взаимодействие. В

ближайшие годы можно ожидать рост спроса на разработку подобных решений, что в

конечном итоге сделает их более доступными для массового пользователя. Такие

компании, как Apple, уже работают над созданием трехмерных аватаров, но пока

эти технологии находятся на стадии бета-тестирования и не всегда функционируют

безупречно. Однако с увеличением технологической и вычислительной мощности

процесс оцифровки станет проще и намного эффективнее.

С развитием AR и VR, вероятно, появится еще больше точек взаимодействия с

продуктом. Это может стать важным элементом воронки продаж и повлиять на

решение покупателя. Например, во время обзора блогер будет показывать новый

автомобиль, а зрители смогут виртуально открыть двери, багажник, осмотреть

салон и даже запустить двигатель, чтобы оценить его звук. Демонстрация товаров,

сопровождаемая комментариями любимого автоблогера, позволит потенциальным

покупателям получить более полное представление о продукте и простимулирует

онлайн-покупку. Однако для успешной продажи в дополненной реальности необходимо

адаптировать интерфейс магазина под эту модель. Продуктовые платформы должны

предоставлять удобные и интуитивно понятные средства взаимодействия — обычные

посадочные страницы из привычного веба здесь не подойдут. Построение воронки

продаж в AR требует создания среды, где каждый этап взаимодействия с продуктом

доступен в формате дополненной реальности. 

Появление новых механизмов неизбежно вызывает вопрос о том, какие изменения

могут произойти в сфере бюджетирования и метрик для отслеживания эффективности

маркетинговых кампаний. Начальный разброс цен на новые форматы интеграций может

быть колоссальным, но с течением времени рынок стабилизируется и станет более

предсказуемым. Основные трекеры, такие как количество просмотров, досмотров и

их стоимость, останутся ключевыми для оценки результатов. Возможно,

дополнительными индикаторами продуктивности кампаний станут прокси-метрики,

такие как взаимодействие с виртуальным продуктом. 

Как подготовиться к новой реальности инфлюенс-маркетологам, блогерам,

пользователям

С точки зрения потребителя никакого смысла готовиться к новой реальности

нет. Компания Apple активно продвигает свои продукты в этой сфере, и мы можем

быть уверены, что они сделают использование дополненной реальности трендом. Это

произойдет за счет многообразия различных приложений, которые будут менять наши

привычки медиапотребления. Для пользователя это будут не просто технологии, а

стиль жизни. 

Брендам и маркетологам необходимо следить за всем, что происходит в

индустрии дополненной и виртуальной реальности. Не только с точки зрения того,

как креаторы используют инновационные инструменты, но и какие продукты

появляются, как пользователи с ними взаимодействуют и какие концепции наиболее

успешны. Когда некий подходящий блогер в этой нише станет набирать

популярность, важно сразу начать тестировать сотрудничество с ним. Если

результаты тестирования положительны, стоит рассмотреть заключение

долгосрочного контракта для того, чтобы зафиксировать цену и закрепить автора

за своим брендом.

Для маркетологов также важно изучить возможности виртуальных платформ, таких

как Meta

Quest* или Apple Vision. На примере Meta Quest 3* можно опробовать

возможности VR и AR, чтобы понять, с чем работать при планировании

маркетинговых кампаний. Он существенно доступнее, чем продукт Apple, но во

многом на него похож с точки зрения взаимодействия с виртуальной средой и

глубокого погружения в новый опыт. 

Уже в ближайшие годы взаимодействие с виртуальной экосистемой станет более

интуитивным, иммерсивным и увлекательным. Этот переход не только изменит наше

поведение как потребителей, но и переосмыслит стратегии маркетинга и

коммуникации брендов. Использование уже существующих концепций в сочетании с

инновационными форматами приведет к трансформации инфлюенс-отрасли. Совсем

скоро мы увидим, как новые технологии перестанут быть чем-то экзотическим и

станут привычным инструментом.

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и

запрещены в РФ




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus




Отдохнуть без переплат в Banyan Tree Vabbinfaru и Dhawa Ihuru

Angsana Velavaru завоёвывает сердца путешественников

Лукашенко навел порядок с картошкой просто положив наручники на стол, а мы платим по 200 рублей за кг, делая вид что это - нормально

«Искренне обидно за Люсю»: Мария Погребняк вмешалась в конфликт Чеботиной с бывшим бойфрендом


Bad news for college grads: These 3 economic factors are creating a dismal jobs market for entry-level workers 

Tariffs are 10x higher than before Trump. Companies will have to absorb the pain because consumers are ‘tapped out,’ investment manager says

Tesla could lose billions in revenue as Trump administration weighs eliminating a key regulatory credit loophole

The video game actors’ strike may be over soon


В Севастополе состоялся региональный этап культурно-благотворительного фестиваля «Добрая волна»

Концертный ТУР для Певцов, Артистов, Музыкантов.

BelkaCar помогла волонтерам «Центра Чистой Природы 12-15»

Утверждено обвинительное заключение в отношении несовершеннолетних вандалов совершивших так же кражу из торгового павильона


Solasta 2 is switching to D&D 5th edition's 2024 rules update

Grand Criminal Online выпустили на iOS — игроки недовольны

Friday Night Multiplayer 2.1

I spoke with Arm about PC gaming and was told that Windows software compatibility is 'largely a solved problem'



«SKINNY»: ice Lo и Gayana спели дуэтом в новом треке

«Анфас»: ENZO представляет новый атмосферный трек

«Со мною правда и семья»: ZAUR & MEIRINKITO выпустили новинку «Ой, мама»

Тепло до +24°C: прогноз для Москвы от Романа Вильфанда на следующую неделю




«Если взяли отпуск в июле или августе – срочно отменяйте». Синоптики сказали, к чему готовиться

ЕАЭС берётся за строительный мусор: лицензии, квоты, запреты

В Севастополе состоялся региональный этап культурно-благотворительного фестиваля «Добрая волна»

Блогер показал обстановку в Домодедово на фоне отмены рейсов на Ближний Восток


NA: автоэлектрик объяснил, на что еще способна кнопка сброса пробега в машине

Американские рэперы Lil Pump и Offset прилетели в Москву с концертом

Строгино — Услуги электромонтажников

Растение-агрессор: эти деревья истощают почву на дачном участке — настоящие паразиты для огорода


Александрова победила Кудерметову в четвертьфинале турнира в Хертогенбосе

Шагнёт ли Мертенс в полуфинал Хертогенбоса? Юань — Мертенс: прогноз и ставка

«Это всегда больно». Александр Бублик назвал условие участия на Уимблдоне

Захарова войдет в топ-90 мирового рейтинга WTA после турнира в Лондоне


12 методов путешествовать в поезде без попутчиков: это действительно работает - совет от опытных туристов

Как найти достойный дешевый отель в Москве: советы и рекомендации

Карпин стал главным тренером московского «Динамо»

NA: автоэлектрик объяснил, на что еще способна кнопка сброса пробега в машине


Музыкальные новости

Продвижение музыки ВКонтакте.

Дима Билан рассказал, куда поедет в отпуск

Героем Труда РФ стал скрипач Владимир Спиваков

В Севастополе состоялся региональный этап культурно-благотворительного фестиваля «Добрая волна»



Псковская парусная регата продолжается, несмотря на сильный ветер

Рок-хиты исполнит в Белогорске большой оркестр со всей страны

Амурская область вошла в список регионов, которые могут соответствовать зарплатным ожиданиям

«Любовь придумали в России»: VITA CHIKOVANI представила заводной трек в преддверии лета


Генконсульство РФ рассказало о состоянии россиян при пожаре в отеле в Аланье

Продвижение музыки ВКонтакте.

Названы самые любимые города для выезда у футбольных болельщиков

Таганский суд Москвы наложил штраф на Apple за распространение ЛГБТ*


В Москве на видео попала драка с полуголым мужчиной на проезжей части

Расселл стал обладателем лучшего времени во второй практике на Гран-при Канады

Россиянин отсудил у дилера 3,4 млн рублей за дефектный «Москвич 6»

Источник 360.ru: автомобиль загорелся у ТЦ в Москве


Путин обещает содействовать снижению напряженности между Ираном и Израилем

Путин в реальном времени получает информацию о ситуации между Израилем и Ираном

Путин передал соболезнования лидерам и гражданам Ирана

Путин выступил с критикой израильских авиаударов по Ирану





Врач объяснила преимущества красного мяса для женского здоровья

В Госдуме предложили установить три уровня знака «Почетный донор России»

Солнце, экран, возраст: почему портится зрение и как это контролировать

В стекле или пластике: какую воду лучше и безопаснее пить летом


Зеленский намекнул, что Киев готовит аналогичные «Паутине» диверсии против России

Дeпутaт Ρaды: Зeлeнcκий вынуждeннο pacтягивaeт фpοнт – и гοтοвит cвοй пοcлeдний «мяcнοй пpοpыв»

Болтливый блогер: Враг или дурак?


Валерий Карпин возможный новый главный тренер московского «Динамо»

В Госдуме сообщили о сумме возмещения за занятия спортом

Расселл стал обладателем лучшего времени во второй практике на Гран-при Канады

СМИ сообщают о возможном назначении Спаллетти на пост тренера «Аль-Насра»


Лукашенко принёс свои соболезнования в связи с авиакатастрофой в Индии

Лукашенко отметил политический аспект ситуации с дефицитом картофеля



Сергей Собянин: Москва пополнилась 12 новейшими электробусами для комфорта всех пассажиров

Собянин: Центр перспективных разработок ускорил модернизацию системы транспорта

Собянин: Москва примет национальный чемпионат «Абилимпикс-2025»

Сергей Собянин рассказал о преимуществах электробусов нового поколения


На территории крупного бизнес-центра Москвы арендаторы высадили несколько десятков деревьев

Валдайский парк принял участие в форуме «Путешествуй» в Москве


Карпин стал главным тренером московского «Динамо»

Россия будет продолжать предпринимать шаги для урегулирования ситуации на Ближнем Востоке

«Если взяли отпуск в июле или августе – срочно отменяйте». Синоптики сказали, к чему готовиться

NA: автоэлектрик объяснил, на что еще способна кнопка сброса пробега в машине


Марат Баширов: На этой неделе стартуют выборы губернаторов регионов России

Оренбургская область подключилась к проекту Росреестра

Амурская область вошла в список регионов, которые могут соответствовать зарплатным ожиданиям

РЭО: Пять регионов приняли модели инвестпроектов для сферы ТКО


"Меня крымчане спасали": актер Михайлов признался в любви к полуострову

Первый в России мемориал медикам-героям открыли в деревне Донино Раменского округа

Погода на 12 июня 2025 года в Крыму и Севастополе: воздух прогреется до 28 градусов

В поезде «Таврия Экспресс» можно устроить кинотеатр


Растение-агрессор: эти деревья истощают почву на дачном участке — настоящие паразиты для огорода

Строгино — Услуги электромонтажников

Mehr: в центральной части Тегерана у аэропорта Мехрабад произошел взрыв

Google, Apple и Zoom могут передать данные русских спецслужбам США












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
Кэти Бултер

Шнайдер обыграла Бултер и вышла в 1/4 финала теннисного турнира в Лондоне






Растение-агрессор: эти деревья истощают почву на дачном участке — настоящие паразиты для огорода

Игорь Жижикин: «Я могу психануть и просто врезать режиссеру по физиономии»

Mehr: в центральной части Тегерана у аэропорта Мехрабад произошел взрыв

Старшая дочь Левкина заступилась за Марусю: «Каждый проживает горе, как может»