Apple Vision Pro и метавселенные: как ИИ изменит инфлюенс-маркетинг
Что изменилось в мире блогинга с появлением ИИ
Блогеры — это не просто создатели контента, но и зачастую визионеры
передовых технологий. Сегодня они активно внедряют искусственный интеллект в
свой творческий процесс. Один из ярких примеров — создание своего виртуального
клона. Инфлюенсерам больше не нужно снимать десятки роликов, достаточно
записать одно видео, загрузить на специальную платформу, например
Heygen, и нейросеть
сгенерирует цифровой аватар, который выглядит практически так же, как и сам
человек. Нужно создать обложку для reels — эту задачу можно поручить
Midjourney.
Написать сценарий для видео помогут Сofilm.ai или ChatGPT. Еще один важный тренд — перевод роликов на
иностранные языки с помощью нейросетей.
HeyGen
Video Translate переозвучит видео на любой язык, реалистично воссоздаст
оригинальный голос и дорисует естественное движение губ. Подобные инструменты
уже значительно облегчают процесс создания контента и позволяют лидерам мнений
экономить время.
Нейросети не только помогают оптимизировать задачи блогеров, но и сами
становятся инфлюенсерами. Например, Айтана Лопес — испанская фитнес-модель,
созданная искусственным интеллектом. Девушка стала креативным решением проблемы
сотрудничества с блогерами, которое не всегда приносило желаемые результаты
агентству The Clueless. Его основатель, столкнувшись с необходимостью улучшить
стратегию маркетинга, решил взять инициативу в свои руки и придумал виртуальную
модель, способную работать как блогер. Айтана набрала более 280 тыс.
подписчиков в запрещенной сети и зарабатывает несколько тысяч евро в месяц на
рекламных интеграциях с брендами. Это решение помогло агентству существенно
снизить расходы на создание контента и эффективно использовать маркетинговый
бюджет, в том числе уменьшить операционные издержки на коммуникацию с
селебрити.
С появлением дипфейков (технологии создания реалистичных симуляций видео,
аудио и изображений, в том числе с использованием образов знаменитостей) в мире
блогинга ситуация начала меняться еще быстрее. Они могут применяться для
вовлекающего и интересного контента, но при этом представляют риск манипуляции
и дезинформации. Одна из новейших разработок компании OpenAI в этой сфере —
нейросеть
Sora. Она
обладает глубоким пониманием языка и эмоций, благодаря чему способна
генерировать гиперреалистичные видео из текстовых запросов. Создатели еще не
выпустили продукт в массы, сейчас он проходит тестирование на безопасность и
дезинформацию. Когда нейросеть будет доработана, она может помочь дальнейшему
развитию в создании эффективного контента и автоматизации процессов.
Как AR и VR меняют маркетинговый ландшафт
Новые технологии трансформируют способы восприятия информации и то, как мы
взаимодействуем с миром вокруг, в том числе наши потребительские привычки.
Институт общественного мнения «Анкетолог»
опросил россиян, которые знакомы с AR-технологиями, и
оказалось, что 80% из них готовы чаще совершать онлайн-покупки, если будет
возможность виртуальной примерки. Зарубежные и российские бренды уже начали
внедрять эту функцию. Например, компании Gucci и Lamoda предложили своим
клиентам примерить кроссовки в виртуальном пространстве. Аналогичную опцию
предоставил бренд Sokolov: на сайте компании можно померить некоторые ювелирные
украшения перед покупкой. Бренд
сообщил, что даже тестовый запуск опции привел к увеличению
среднего чека и конверсии в покупку из карточки товара. Это подтверждает
эффективность использования технологии в ретейле.
На рынке виртуальной реальности (VR) значительное место сегодня занимают
игровые платформы. Fortnite, Roblox и Minecraft — крупнейшие представители в
этой области. Уже сейчас они предоставляют брендам интересные возможности для
цифрового маркетинга и взаимодействия с аудиторией. Большое преимущество
платформ — огромные базы активных пользователей. Это обеспечивает широкий охват
целевой аудитории для компаний, которые хотят привлечь внимание новых
клиентов.
Fortnite, например, проводит мероприятия и концерты с участием селебрити
внутри игры, охватывая миллионы зрителей. В виртуальных перформансах уже
выступали Трэвис Скотт, Marshmello, Эминем и Ариана Гранде. Эти события
показали большой потенциал для VR интеграций, а также подсветили проблемы,
которые сопутствуют подобному формату. Например, шоу Эминема разочаровало
многих фанатов очень короткой программой (3–4 минуты) и техническими
неполадками. Площадка не смогла справиться с цифровой толпой, и многие просто
не попали на выступление.
Roblox и Minecraft позволяют пользователям создавать свой контент, что
привлекает различные бренды и ретейлеров, стремящихся расширить цифровое
присутствие. Некоторые марки уже проводили успешные кампании в Roblox.
Например, Gucci запустил метагород
Gucci Town с магазином, где пользователи могли примерить и
приобрести цифровые версии одежды и аксессуаров. Nike тоже развернул в Roblox
целый виртуальный мир под названием
Nikeland. Компания предложила игрокам покупать и
кастомизировать виртуальную обувь и одежду для своих персонажей в игре.
Подобные коллаборации показывают, что сотрудничество между крупными брендами
и игровыми платформами может быть взаимовыгодным для обеих сторон. Бренды
получают доступ к огромной аудитории, а платформы — дополнительный контент и
возможность улучшить пользовательский опыт. К тому же это дополнительная
монетизация, в том числе за счет продажи внутриигровых товаров.
Что ждет инфлюенс-маркетинг
В ближайшем будущем объединение AR с нейролингвистическими моделями может
открыть уникальные возможности для создания новой формы контента — виртуального
3D-присутствия, что приведет к эволюции инфлюенс-маркетинга и переосмыслит
взаимодействие с клиентами.
Представьте себе сценарий, где пользователь надевает AR-очки и активирует
виртуального инфлюенсера, который появляется прямо перед его глазами в
3D-формате. Блогеры смогут транслировать контент с помощью своего
сгенерированного клона и делать продуктовые обзоры рядом со зрителем, создавая
ощущение присутствия и вовлекая аудиторию в интерактивное взаимодействие. В
ближайшие годы можно ожидать рост спроса на разработку подобных решений, что в
конечном итоге сделает их более доступными для массового пользователя. Такие
компании, как Apple, уже работают над созданием трехмерных аватаров, но пока
эти технологии находятся на стадии бета-тестирования и не всегда функционируют
безупречно. Однако с увеличением технологической и вычислительной мощности
процесс оцифровки станет проще и намного эффективнее.
С развитием AR и VR, вероятно, появится еще больше точек взаимодействия с
продуктом. Это может стать важным элементом воронки продаж и повлиять на
решение покупателя. Например, во время обзора блогер будет показывать новый
автомобиль, а зрители смогут виртуально открыть двери, багажник, осмотреть
салон и даже запустить двигатель, чтобы оценить его звук. Демонстрация товаров,
сопровождаемая комментариями любимого автоблогера, позволит потенциальным
покупателям получить более полное представление о продукте и простимулирует
онлайн-покупку. Однако для успешной продажи в дополненной реальности необходимо
адаптировать интерфейс магазина под эту модель. Продуктовые платформы должны
предоставлять удобные и интуитивно понятные средства взаимодействия — обычные
посадочные страницы из привычного веба здесь не подойдут. Построение воронки
продаж в AR требует создания среды, где каждый этап взаимодействия с продуктом
доступен в формате дополненной реальности.
Появление новых механизмов неизбежно вызывает вопрос о том, какие изменения
могут произойти в сфере бюджетирования и метрик для отслеживания эффективности
маркетинговых кампаний. Начальный разброс цен на новые форматы интеграций может
быть колоссальным, но с течением времени рынок стабилизируется и станет более
предсказуемым. Основные трекеры, такие как количество просмотров, досмотров и
их стоимость, останутся ключевыми для оценки результатов. Возможно,
дополнительными индикаторами продуктивности кампаний станут прокси-метрики,
такие как взаимодействие с виртуальным продуктом.
Как подготовиться к новой реальности инфлюенс-маркетологам, блогерам,
пользователям
С точки зрения потребителя никакого смысла готовиться к новой реальности
нет. Компания Apple активно продвигает свои продукты в этой сфере, и мы можем
быть уверены, что они сделают использование дополненной реальности трендом. Это
произойдет за счет многообразия различных приложений, которые будут менять наши
привычки медиапотребления. Для пользователя это будут не просто технологии, а
стиль жизни.
Брендам и маркетологам необходимо следить за всем, что происходит в
индустрии дополненной и виртуальной реальности. Не только с точки зрения того,
как креаторы используют инновационные инструменты, но и какие продукты
появляются, как пользователи с ними взаимодействуют и какие концепции наиболее
успешны. Когда некий подходящий блогер в этой нише станет набирать
популярность, важно сразу начать тестировать сотрудничество с ним. Если
результаты тестирования положительны, стоит рассмотреть заключение
долгосрочного контракта для того, чтобы зафиксировать цену и закрепить автора
за своим брендом.
Для маркетологов также важно изучить возможности виртуальных платформ, таких
как Meta
Quest* или Apple Vision. На примере Meta Quest 3* можно опробовать
возможности VR и AR, чтобы понять, с чем работать при планировании
маркетинговых кампаний. Он существенно доступнее, чем продукт Apple, но во
многом на него похож с точки зрения взаимодействия с виртуальной средой и
глубокого погружения в новый опыт.
Уже в ближайшие годы взаимодействие с виртуальной экосистемой станет более
интуитивным, иммерсивным и увлекательным. Этот переход не только изменит наше
поведение как потребителей, но и переосмыслит стратегии маркетинга и
коммуникации брендов. Использование уже существующих концепций в сочетании с
инновационными форматами приведет к трансформации инфлюенс-отрасли. Совсем
скоро мы увидим, как новые технологии перестанут быть чем-то экзотическим и
станут привычным инструментом.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и
запрещены в РФ