В Москве в event-холле «ИнфоПространство» состоялась Х Ежегодная конференция «Эффективная наружная реклама: итоги и перспективы», организатором которой выступил журнал Outdoor Media
Открыл программу конференции генеральный директорисследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Берёзкин. Он представил«Основные тенденции развития рынка наружной рекламы в 2015 гАндрей Берёзкин счёл вполне вероятным прогноз компании Vi,специалисты которой предположили прекращение падения outdoor-рынка в 2016 г. идаже небольшой плюс. Наружка точно не пропала и будет развиваться дальше,заключил эксперт с осторожным оптимизмом.
Директор по кросс-медиаисследованиям компании «TNS Россия»Михаил Райбман, на основе данных из базы Marketing Index продемонстрировалучастникам конференции портрет современного потребителя и предложил вариантыответов на вопрос, как и где с ним коммуницировать.
«Грустная сказка» о причинах полного отказа от наружнойрекламы, рассказанная директором по рекламе сети магазинов «Снежная Королева»Татьяной Голышевой, так впечатлила профессиональную аудиторию, что всепоследующие выступления не обходились без того или иного отсыла к опытуретейлера.
Книгу кулинарных рецептов эффективной наружной рекламывместе с участниками конференции пролистала заместитель руководителянаправления по развитию медийных продуктов компании Dentsu Aegis Network RussiaВалерия Ткач.
Оксана Червоненко, медиадиректор рекламной группы Deltaplan,описала вектор развития outdoor-индустрии в четырёх P – price, product, place,promo.
Генеральный директор агентства Ontime Media ВладимирТрофимов подготовил выступление на тему «Эффективная рекламная кампания сбюджетом до 20 млн руб.».
Яркое выступление «Show must go on! Продвижение городскихсобытий в наружной рекламе» коммерческого директора Московского филиала ХПОАртёма Сосновских было посвящено категории «развлечения».
О повышении вовлечённости аудитории для любойoutdoor-рекламы на примере проекта StickerHunt рассказал Михаил Марченко.
Модуль, посвящённый digital-технологиям, открыл доклад ОлегаБраташова, директора digital-департамента компании Gallery, «Dooh-2015: цифры итренды».
Поддержали тему dooh выступление «DIGITALомания в ooh какитог года. Правила её использования» CEO оператора digital-экранов в подземныхпереходах «Эфир»Евгении Логиновой и доклад генерального директора компанииLince Ольги Сухановой «Dooh-2015: суета вокруг дивана».
В рамках конференции состоялась дискуссионная панель,посвящённая развитию индустрии наружной рекламы в Москве, Подмосковье, а такжепроблемам ГОСТа и законодательных инициатив в области наружной рекламы. Вдискуссии приняли участие первый заместитель руководителя главного управленияпо информационной политике Московской области Александр Менчук , заместительруководителя департамента СМИ и рекламы Москвы Эдуард Королёв, президентассоциации рекламораспространителей Московской области Григорий Петров,генеральный директор компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Берёзкин, директор помаркетингу и продажам компании Russ Outdoor Дмитрий Грибков, генеральныйдиректор ГК «Билборд ТВ» и «Широкий формат» Алексей Константинов и коммерческийдиректор TMG Павел Михайлов.
В свою очередь круглый стол «Наружная реклама в регионах:terra incognita» объединил операторов, рекламных агентств, представителейвластей из Курска, Уфы, Тюмени, Владивостока и других российских городов. Ониобсудили актуальные вопросы местных сегментов outdoor-индустрии, поделилисьопытом решения проблем. Модератором круглого стола выступил генеральныйдиректор компании «Дрим» Игорь Лернер.
Завершилась конференция традиционной выставкой живописныхработ директора направления диджитал компании Gallery Олега Браташова.
Официальный партнёр конференции –«Билборд ТВ & Широкийформат»
Отраслевые партнёры – «XXI век–ТВ»,Perspektiva,
Fitness Media, «Мартин Иден»
Партнёры – «Нью-Тон», «ЭФИР»,
BLACKBOARD Outdoor,
StickerRide,
АДВ,
ХПО,
Sky Media, «Восток-Медиа», DMC.ruИнформационные партнёры –
Adindex.ru, Total View, Media-online.ruФоторепортаж с конференции "Эффективная наружная реклама: итогии перспективы"