Компания Etsy объявила о покупке приложения по продаже секонд-хенд одежды Depop

Etsy покупает Depop, приложение по продаже секонд-хенд одежды за 1,6 млрд долларов. Сделка станет крупнейшим приобретением Etsy за все время и должна быть закрыта в третьем квартале 2021 года, сообщает ua-retail.com.

Etsy приобрела Depop, чтобы быть ближе к молодым покупателям — поколению Z и миллениалам. Рынок поддержанной одежды популяризуется за счет интереса молодежи к экологичной моде и устойчивому развитию (около 90% пользователей Depop младше 26 лет). Сервис привлек преимущественно молодую аудиторию благодаря модной винтажной одежде, активным кампаниям в соцсетях, сотрудничеству с инфлюенсерами и устойчивому позиционированию.

Сейчас Depop насчитывает около 30 млн зарегистрированных пользователей в 150 странах. Это позволило стартапу заключить соглашения с известными брендами, такими как Selfridges, Adidas и Ralph Lauren.

«Наше сообщество состоит из людей, которые создают новую систему моды, устанавливая новые тенденции и создавая новое из старого. Они приходят в Depop за одеждой, но остаются ради культуры», — отметила исполнительный директор Depop Мария Рага.