Для чего нужен геотаргетинг в рекламеПри настройке рекламных кампаний и определении целевой аудитории один из важных параметров - местоположение клиентов. Где именно ваши потенциальные клиенты живут, работают, находятся в данный момент или в тот момент, когда у них может возникнуть потребность в вашем товаре или услуге.Мы давно привыкли к тому, что в любом digital-канале можем выбрать геотаргетинг на уровне стран, регионов, городов.Это хорошо работает, но нам нужно больше.Тем более, что не всегда такой точности достаточно: малый и средний бизнес с фитнес-центрами, кафе и детскими кружками в первую очередь привлекает людей живущих или работающих рядом. Пытаться охватить весь большой город - напрасная трата денег.Посмотрим, какие возможности для точного локального геотаргетинга предлагают основные рекламные площадки. Контекстная реклама. Яндекс ДиректВ 2016 году Яндекс запустил отдельный сервис для работы с аудиторными сегментами - Яндекс.Аудитории https://audience.yandex.ru/Сегодня это, пожалуй, самый функциональный инструмент из рассматриваемых. (Нет гарантии, что итоговый результат будет лучшим, речь только о возможностях настройки).Рекламодателю доступны 2 типа сегментов: окружности полигоны Для окружностей доступно добавление до 1000 точек на карте. Если вдруг у вас больше - создайте несколько сегментов. Радиус можно выбирать в диапазоне от 0,5 до 10 км. В рамках одного сегмента можно создать до 10 полигонов общей площадью до 10 км2. Полигоны - еще более аккуратный и точный способ таргетинга, предоставляющий возможность выбрать на карте конкретные здания и территории.После того, как определились с местоположением, выбираем, как аудитория связана с местоположением. Доступны 3 варианта: Регулярно посещает, живет или работает - в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые регулярно бывают, живут или работают на выбранной территории. При подборе учитываются данные за последние 45 дней. Объявления будут показаны пользователям, попавшим в сегмент, вне зависимости от их местоположения. Аудитория: была N дней за период - в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые выполнили заданное условие. Например, бывали в выбранных местоположениях 10 дней за последний месяц. В качестве периода можно использовать неделю, месяц или три месяца. Несколько посещений в рамках одного дня считаются одним посещением. Объявления будут показаны пользователям, попавшим в сегмент, вне зависимости от их местоположения. Аудитория: сейчас находится - в сегмент попадут анонимные идентификаторы пользователей, которые находятся на выбранной территории прямо сейчас. Объявления будут показаны пользователям, которые находятся в указанных местоположениях. Вы можете показывать рекламу такси тем, кто находится в аэропорту прямо сейчас или предлагать товары для путешественников тем, кто был там несколько раз за последние 3 месяца. В каждой ситуации можно выбрать подходящий вариант.Все подробности можно найти в справкеhttps://yandex.ru/support/audience/segments/geo.htmlКонтекстная реклама. Google AdwordsЛокальный геотаргетинг в Google Adwords появился намного раньше, чем в Яндексе, но сейчас уступает последнему по доступным вариантам настроек (нет геополигонов и выбора вариантов присутствия аудитории в конкретном месте)Доступны 2 основных варианта уточнения геотаргетинга: Точка на карте с радиусом (радиус доступен от 0,1 км. Действительно очень небольшая зона, и за счет этого можно компенсировать отсутствие полигонов, выбирая нужные объекты в местах плотной застройки) Для некоторых крупных городов доступен выбор отдельных частей. Например, в Москве можно в качестве таргетинга выбрать округ Справка по геотаргетингу https://support.google.com/adwords/answer/1722043?hl=ru Таргетированная реклама. Facebookhttps://www.facebook.com/business/help/202297959811696Основной доступный инструмент - простановка точек на карте с радиусом.Минимальный радиус 1 км. Во многих ситуациях это может оказаться слишком большой территорией (например, в центре города) и в аудиторию попадет много “лишних” пользователей.С другой стороны, при слишком маленьких аудиториях алгоритмы Facebook часто работают неэффективно. Мы советуем аккуратно тестировать и самостоятельно оценивать эффективность этого инструмента для вашего бизнеса.Для каждого местоположения доступен выбор параметра как именно люди соотносятся с этим местом на карте: Все люди (по умолчанию): этот параметр позволяет настроить таргетинг на людей, которые находятся в определенном городе или местности. Сюда относятся в том числе люди, которые обновили информацию о своем городе в профиле Facebook, а также те, кто находится в этом месте по данным устройства или интернет-подключения. Местные жители. Сюда также относятся люди, которые живут в пределах указанной вами местности. Это определяется по городу, который указан в их профиле Facebook, а также по данным об устройстве и подключении к Интернету. Недавние посетители. Таким образом, вы можете настроить таргетинг на людей, для которых это местонахождение указано как новейшее (в соответствии с информацией с их мобильного устройства и информацией о подключении, которую мы можем получить). Путешественники. Сюда относятся люди, которые путешествуют по выбранной местности (в соответствии с информацией с их мобильного устройства и информацией о подключении, которую мы можем получить) и находятся более чем в 200 км от дома. Таргетированная реклама. VK Уже довольно понятный и привычный функционал: точка на карте, радиус от 500 метров, условия посещения: регулярно бывает дом работа сейчас находится Выделить что-то особенное конкретно у ВК сложно. Базовый набор есть - можно работать.Таргетированная реклама. MyTargethttps://target.my.com/adv/help/campaign-settings#targeting_localgeo В MyTarget локальный таргетинг обновился в марте 2018. Теперь нам доступно несколько интересных возможностей.Базовый набор практически неизменный для всех систем: переходим в раздел “Локальный таргетинг” ставим точку на карте или используем поиск по адресу или названию организации выбираем радиус от 500 метров готово Далее в новом разделе управления сегментами аудиторий выбираем, какие именно пользователи их этой локации нас интересуют: находящиеся там прямо сейчас или посетившие это место недавно регулярно посещающие не находящиеся и не посещавшие - этот пункт самый интересный, такой настройки на других площадках нет. Дополнительно можно задать правила сложения и пересечения нескольких сегментов, чтобы учесть более сложные условия и подобрать максимально релевантную аудиторию.
