Со щитом или на щите. Что рекламирует московская наружка на самоизоляции

Каксообщают региональныеоператоры, одни клиенты сворачивают кампании или сокращают количество заявок,другие просят скидки на размещение, третьи просто не платят. Некоторыефедеральные рекламодатели отказываются от продвижения в регионах.
Что происходит в Москве? Давайте посмотрим на цифры. По данным московскогоДепартамента транспорта и развития дорожно-транспортной инфраструктуры, на 21апреля:


загрузка метро снизилась на 84% по сравнению с аналогичным периодом 2019г.;



количество поездок в подземке сократилось на 10 тыс. по сравнению с прошлымпонедельником;

на наземном транспорте москвичи совершили на 83% меньше поездок посравнению с прошлым годом. За неделю число поездок снизилось на 10 тысяч;

в пригородных электричках нагрузка упала на 70% год-к-году;

количество поездок на такси снизилось на 58% (-3 тыс. поездок по сравнениюс прошлым вторником);

на дороги выехало 57% от общего числа личных авто, что на 40 тыс. машинменьше по сравнению с прошлым вторником;

дороги в Москве на 85% свободнее, чем четыре недели назад.

Что касается пеших передвижений, то индекс самоизоляции от «Яндекса»держится в желтой зоне. В среду в 10:00 этот показатель составлял 3,3 балла,что означает «на улице много людей». В воскресенье вечером (21:00) индекссамоизоляции достигал 4,5, то есть на улице не было «почти никого». При этомработа каршеринговых сервисов приостановлена с 13 апреля по указу мэраМосквы.[#GALLERY::281208#]
Коронный номер
Информационная кампания с рекомендациями медиков и ссылками на официальныйинтернет-ресурс Стопкоронавирус.рф охватывает, по субъективным оценкам,примерно 80% площадей. «Вирусные» ролики наряду с саморекламой Maer Group —единственное, что в воскресенье откручивалось на медиафасадах ТРЦ «Океания».
Довольно активно продвигается волонтерская программа (мывместе2020.рф).
Кроме того, outdoor-операторы поддержали медицинских работников в рамкахкампании #МЫВМЕСТЕ: героизм врачей и медсестер прославляется на цифровыхбилбордах Gallery, установленных на Кутузовском проспекте. «Спасибо»машинистам, таксистам и полиции также говорит Дептранс — его объявленияразмещаются на медиафасадах и мостовых конструкциях.[#GALLERY::281204#]
Поправки пришли
Коронавирус смешал карты самому президенту. АнонсированнаяВладимиром Путиным конституционная реформа предполагала, что 22 апреля пройдетобщероссийское голосование и граждане выскажут свое мнение относительнопоправок. Однако из-за пандемии голосование перенесли «на более позднюю дату».
Какую именно, никто не знает, но «конституционные» билборды украшают все районыстолицы.[#GALLERY::281134#]
Нет худа без добра
На освободившихся поверхностях нашлось место рекламенекоммерческих инициатив. Принять участие в акциях призывают разнообразныеблаготворительные фонды и приюты для бездомных животных. Заметное местозанимают проекты, посвященные 75-летию Победы.

[#GALLERY::281203#]
Все в онлайн
Ритейлеры, застройщики и сотовые операторы, которыетрадиционноявляютсякрупнейшимирекламодателями в OOH-сегменте, по-прежнему активно задействуют возможностинаружки. Правда, теперь их фокус сместился на наиболее востребованные услуги иканалы продаж. Застройщики предлагают покупать квартиры онлайн, торговые сетирекламируют интернет-магазины с доставкой. Есть предложения найти работу илиполучить новую профессию (в том числе дистанционно). McDonald's продолжает внаружкеdigital-кампанию«Мыза безопасность. Обеими руками».[#GALLERY::281137#]
Сотовые операторы продолжают рекламировать выгодные тарифы(за исключением МТС, который делает акцент на качестве инфраструктуры).
Встречаются и кампании без привязки к актуальной повестке, которые выглядят какпослания из «мирной» жизни.

[#GALLERY::281136#]
Усаживайтесь поудобнее
Отдельную, довольно заметную категорию, образуютмедиапроекты. Поскольку в режиме самоизоляции люди стали проводить большевремени у экранов, этим воспользовались каналы СТС, «Победа» и «Спас» ивидеосервис Wink («Ростелеком»). Они составили компанию радиостанции «Вера»,которая давно и прочно обосновалась на столичных билбордах.

[#GALLERY::281138#]
Отдельно повезло Рублево-Успенскому шоссе, где значительную часть рекламныхконструкций выкупило агентство недвижимости «Славянский двор» дляразмещения социально-патриотической кампании. Щиты (в общей сложности200 штук) со слоганами «Боже, храни Россию и Президента!», «Энергиявремени – за Россию и Президента!», «Нельзя быть богатым в чужом народе» иподобными можно также увидеть на Новорижском, Ильинском, Минском,Калужском, Каширском, Ярославском и Ленинградском шоссе.[#GALLERY::281207#]