Видео-невидео
В декабре прошлого года после «черного вторника», когда курс евро превысил 100 рублей, магазины по всей России зафиксировали аномальный рост продаж. Так, в сети магазинов электроники «М.Видео» продажи за один декабрь выросли к прошлому году на 73%, до 43 млрд рублей. В компании рост объяснили «аномально высоким спросом на бытовую электронику, обусловленным изменением валютного курса». Покупатели сметали с полок буквально все. Рост выручки составил 52%.
«Ненормальные объемы продаж» зафиксировал и магазин «Техносила», где в декабре в сравнении с концом 2013 года рост продаж составил 42%. «По отдельным товарным категориям был двукратный рост», — рассказывают продавцы.
Небывалую выручку интернет-ритейлера Ozon составили декабрьские продажи телевизоров, акустических систем и смартфонов. Отмечается, что было три пиковых дня продаж: 16, 17 и 18 декабря.
Резко подскочили и показатели торговли интернет-магазина «Юлмарт» — на 60% больше, чем в декабре прошлого года.
17 декабря Юлмарт зафиксировал рекорд по суточной выручке — в этот день клиенты интернет-магазина совершили покупки на общую сумму свыше 400 млн руб. Самыми популярными товарными категориями в декабре 2014 года стали ноутбуки с диагональю экрана 15,4-15,6 дюйма, телевизоры с диагоналями 28-32 и 36-43 дюйма, коммуникаторы и планшеты,— перечисляют в компании.
В «Медиамаркт» пока данные декабрьских продаж не раскрывают, но в пресс-службе ритейлера сообщили, что по отдельным товарам продажи подскочили более чем в 2 раза.
Беспрецедентный рост продаж отмечают во всех опрошенных компаниях. Причем покупатели набрали столько, что сейчас избавляются от накупленного. Особенно активно россияне покупали телевизоры и компьютеры. Сейчас многие из таких покупок с дисконтом выставлены на доске объявлений «Авито».
В четвертом квартале 2014 года продажи бытовой и компьютерной техники, включая электронику, мобильные устройства и товары для офиса, в России достигли максимального показателя за весь период наблюдений и превысили 500 млрд руб., оценивает гендиректор Infoline-Аналитики Михаил Бурмистров. Этот результат почти на 25% превышает показатели за аналогичный период 2013 года. В целом по итогам 2014 года емкость российского рынка выросла более чем на 6% и приблизилась к 1,47 трлн рублей.
«Российский покупатель словно ждал момента окунуться в атмосферу дефицита, начав затовариваться впрок, создавая дополнительный ажиотаж на рынке, тем самым только раскручивая «санкционный маркетинг» ритейлеров, - отмечает Директор Центра конъюнктурных исследований Института статистических исследований и экономики знаний НИУ ВШЭ Георгий Остапкович. - В результате наблюдающейся девальвации рубля население скупало импортные товары исходя из принципа «покупай, пока еще не окончательно подорожало». «Из-за падения зарплат, торможения реальных располагаемых доходов населения, роста цен на импортные товары, сокращения инвестиций, экономической неопределенности, ослабления рубля, ускорения продовольственной инфляции, в ближайшие месяцы, скорее всего, мы увидим заметное ухудшение финансово-экономического состояния розничной торговли», - прогнозирует Остапкович.
По его словам, даже декабрьский аномальный всплеск не смог решить основные финансовые проблемы ритейлеров – глобальное сокращение прибыли и катастрофическое сужение рынков займа. «Напряженное балансирование в постоянно изменяющихся монетарных и инфляционных параметрах, а также сужение внешних возможностей дополнительного финансирования спровоцировало резкое ухудшение ситуации с собственными средствами фирм, а также прибылью уже в конце прошлого года. В частности, в IV квартале практически 40% респондентов констатировали ее снижение, а балансовое значение показателя упало до критического значения в -17%, единожды зафиксированного за всю историю наблюдений только в 2009 году», - поясняет Остапкович.
Теперь, по наблюдению экономиста, население резко снизило свою покупательскую активность, перейдя к ограниченному потреблению только товаров и продуктов, необходимых для текущего жизненного обеспечения, а также начало сберегать часть дохода для создания своих суверенных резервов, включая валютные, и фондов своего благосостояния в целях минимизации возможных потерь от объявленного курса «затягивания поясов». «Данная модель поведения может серьезно ударить не только по торговой рознице, но и по экономике в целом», - подчеркивает Остапкович.
По его мнению, «сегодня задача государства состоит в том, чтобы в кратчайшее время при помощи политических и экономических механизмов, вывести домашние хозяйства из возможного потребительского ступора (нельзя забывать, что именно потребительский спрос в последние два года являлся ключевым драйвером роста экономики). Иначе, не позднее начала весны текущего года экономика войдет в рецессию и дальнейшим сползанием в зону отрицательных темпов экономического роста с непредсказуемыми негативными социальными последствиями».