Российское пиво считается премиальным продуктом на китайском рынке
Компания «Объединенные Пивоварни» начала экспортировать свою продукцию в КНР в 2023 году. По итогам 2024 года в компании намерены наращивать объем экспорта в Китай. В сообщении для ФГБУ «Агроэкспорт», с которым ознакомилась sfera.fm, генеральный директор «Объединенные Пивоварни» Анна Миронова сообщила, что
Как сообщили в компании, один из заводов «Объединенных Пивоварен» расположен в Хабаровске, что дает логистическое преимущество. Именно с этого завода компания в 2023 году начала экспортировать на китайский рынок бренд «Три медведя». В дальнейшем «Объединенные Пивоварни» намерены расширять представленность в КНР брендов «Объединенных Пивоварен», в том числе экспортных, ведь особенности и перспективы китайского рынка сегодня диктуют необходимость создания отдельного бренд-портфеля. Так, в настоящий момент ведутся переговоры по старту поставок брендов «Охота», «Бочкарев», «Берег Байкала» и о расширении ассортиментной линейки марки «Три медведя».
В Китае очень популярно местное пиво, которое характеризуется невысокой крепостью, специфическим сладковатым вкусом из-за использования рисового солода, а также слабой пенистостью, отмечают в компании. Однако повышение уровня жизни и урбанизация привели к тому, что вкусы китайцев стали более разнообразными. В последние годы в Китае востребованы лагер, IPA (India Pale Ale) и фруктовое пиво — смузи и сауэры. В том числе отмечается растущий интерес к премиальному пиву.
На фоне этого в Китае начал активно расти собственный рынок пива, а также импорт из других стран. В частности, российское пиво за последние годы успело обрести в КНР очень хорошую репутацию. Благодаря качеству и вкусовым характеристикам местные жители считают его премиальным продуктом.
«Особенности культуры и предпочтения аудитории той или иной страны, безусловно, оказывают влияние на потребительское поведение. Например, популярность нашего бренда „Три медведя“ обусловлена в том числе тем, что в Китае образ медведя связан с чем-то российским. В 2024 году мы адаптировали упаковку этой марки для КНР. Для соответствия требованиям рынка добавили на этикетку текст на китайском языке. Кроме того, изменили вложение во вторичную упаковку с 9 до 6 штук, чтобы иметь возможность продавать продукт и в канале электронной торговли», — прокомментировала эксперт.
Ранее sfera.fm сообщала, что экспорт ячменя в Китай может вырасти до 1 млн тонн к 2030 году.
Арсений Протасов, sfera.fm