Fijan retos para Kof en México
Debido a que durante los primeros nueve meses del año los volúmenes de Coca Cola Femsa (Kof) en México no fueron los sólidos que se hubiera querido y al impacto que tendrá en sus ventas el nuevo etiquetado a los refrescos, analistas del mercado y la propia empresa considera que la recuperación en el país será difícil.
“En México, el ritmo de recuperación fue más lento durante el trimestre (tercero) de lo inicialmente esperado, principalmente debido a la relativa cautela del consumidor, la reducción de la movilidad y el clima desfavorable”, indicó a analistas John Santa María, director general de la empresa.
“Es importante destacar que en México vemos vientos en contra para la próxima recuperación, ya que todavía estamos por debajo de los niveles de reaperturas”, agregó.
Giselle Mojica, analista de Grupo Financiero Invex, señaló que este año ha sido difícil para los volúmenes de la empresa en México, afectados principalmente por las medidas adoptadas contra la pandemia.
“Dado el difícil 2020 para los volúmenes de México debido a distintos factores, estamos recortando nuestro estimado en ventas para la región (México y Centroamérica) a una caída anual de 2.9 por ciento respecto un alza previa de 0.8 por ciento afectado por la caída esperada en el volumen de 4.9 por ciento, pues reconocemos que éramos más optimistas debido a la expectativa de una apertura más rápida de la economía”, dijo la analista.
Además de la pandemia, otro de los factores que estaría afectando los volúmenes en México será el nuevo etiquetado en los refrescos a partir del mes de octubre, esto a pesar de que la empresa señala que hasta el momento no ha visto afectaciones por este motivo.
Kof señala que el 90 por ciento de los empaques cuentan con el nuevo etiquetado, pero que no ha visto afectaciones en los resultados, pues argumenta que la percepción del consumidor no ha cambiado, ya que, desde antes del etiquetado, los consumidores ya eran conscientes de los niveles de azúcar y grados calórico, dijo la analista.
“A nuestro juicio, sí esperamos un impacto hacia delante, pues en países como Ecuador donde ya se implementó el etiquetado, se observó una caída en las ventas a productos altos en azúcar y calorías de alrededor una caída de 35 por ciento en el primer año de la implementación, lo que asociamos a una mayor conciencia por parte del consumidor sobre los productos que consume”, dijo la analista.
Como consecuencia de lo anterior, Mojica señaló que “en 2020 pronosticamos para Kof una mayor caída en ventas totales de 5.7 por ciento (antes -4.6 por ciento) que considera una postura de mayor cautela en el volumen total de una baja de 3.9 por ciento (antes -2.6 por ciento)".
Agregó que para el 2021 modifica el estimado en los ingresos totales a un alza de cinco por ciento de una previa de 6.5 por ciento, debido a una postura de mayor cautela en el volumen total que subirá solamente 2.5 por ciento.