Добавить новость
ru24.net
World News in Spanish
Январь
2022

Ser “influencer” en las redes del gigante de Asia

0
La influencer china Viya

El mayor “influencer” de todos los tiempos en las redes sociales- el Rey Midas de Instagram- sigue siendo Cristiano Ronaldo con 308 millones de seguidores. Pero en China, a diferencia del resto del planeta, en determinado momento los números no favorecían al futbolista portugués sino al exjugador de esas mismas canchas en Argentina y hoy entrenador de uno de los equipos del país de las Pampas: Javier Mascherano. En materia de fútbol este era quien mandaba dentro de las nuevas generaciones chinas apegadas al balompié.

Hoy, por el contrario, quien ostenta el mayor número de seguidores dentro de las redes chinas no es un deportista sino una cantante que abandonó los escenarios: Viya -Huang We para los íntimos-, la reina china del streaming y del e-commerce, ha llegado a acumular 120 millones de seguidores en distintas plataformas de su país.

La manera de encontrar dentro de la maraña de Internet a estos individuos que son determinantes a la hora de captar el público objetivo de un producto o servicio dentro de un mercado específico es Heepsy, una herramienta basada en métricas e inteligencia artificial, diseñada para facilitar esta labor y que permite llegar a los “influencers” que más se ajustan a las necesidades de todo aquel interesado en mercadear sus productos. Heepsy cuenta con una lista de más de 7 millones de estos “influencers” en todo el mundo.

Uno de los elementos a ser tomados en cuenta cuando el objetivo es el mercado chino son sus particularidades en este terreno de la gravitación que Internet ha alcanzado entre los jóvenes. El mapa chino de los medios digitales y los sociales no solo es diferente al del resto del orbe sino que además se transforma a toda velocidad, lo que no ocurre con el mismo vertiginoso paso en países como Estados Unidos u otros en Occidente. El crecimiento y la penetración de TikTok -quien destronó a Youtube, Douyin o Kuaishou– ha sido vertiginoso, aunque existen otras redes más tradicionales como Tencent y WeChat que se mantienen con elevadas y constantes tasas de penetración. Algunas más nuevas como NetEase y Pinduoduo tampoco se detienen en expandir la oferta de productos y también de sus funciones sociales.

Así que China no se parece al resto en lo que tiene que ver con el “crecimiento metabólico” de las aplicaciones presentes en las redes: nacen, crecen y desparecen a velocidades nunca vistas. Por ello el rol temporal del “influencer” es tan vital. Hacerle un seguimiento estrecho a su comportamiento es un ejercicio complejo pero, sobre todo, arriesgado cuando el objetivo es alcanzar y, por supuesto, mantener un mercado significativo a través de su ascendiente.

No improvisar es la regla de oro y mantener una vigilancia estrecha sobre las actividades del ancla comercial es imperativo. Viya, por ejemplo, esta máquina de fabricar dinero, desapareció del mundo digital cuando, de la noche a la mañana, en diciembre pasado le fueron bloqueadas sus cuentas en las redes sociales luego de una acusación fiscal por evasión que la estrella se vio obligada a aceptar. La multa había ascendido a 210 millones de dólares. La presión del gobierno llega a ser tal que, en lugar de batallar por sus derechos, las celebridades prefieren plegarse a la voluntad de los jerarcas para no parar entre rejas … y allí se acaba el negocio de sus anunciantes.

No hay sino que preguntarle a Taobao, quien en 2021 por su conducto logró vender 6.064 millones de dólares. O a Kim Kardashian quien confió en su habilidad comercial y consiguió colocar 15.000 de sus perfumen es solo 5 minutos gracias a famosa “influencer”.

Como todo lo chino, grandioso en números, la embajadora de Alibaba captaba hasta 37 millones de espectadores en un “streaming”… pero su luz se apagó.

 

La entrada Ser “influencer” en las redes del gigante de Asia se publicó primero en EL NACIONAL.




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus




Приключения в Дагестане: Comedy Radio рекомендует «Атель-Матель»

Анна Седокова раскрыла, как изменился для неё Майами после смерти Яниса Тиммы

Карабахская земля горит под ногами оккупантов

Лермонтовские места: не только Кавказ


Weah’s agent: One Juventus director ‘is creating problems’

Buy? Sell? The SF Giants’ case for both scenarios

Kolo Muani: Juventus prepare new offer but face Man United and Chelsea threat

Dear Abby: Our son was clean and fit until Emily came along


Приключения в Дагестане: Comedy Radio рекомендует «Атель-Матель»

Туманное утро в Турчасово...

Карабахская земля горит под ногами оккупантов

ТСМ готовит территорию под реконструкцию ростовского участка трассы М-4


Quarantine Zone creator reveals 3 reasons the zombie sim went viral on TikTok

Today's Wordle answer for Monday, July 28

Fretless — The Wrath of Riffson — музыка спасёт мир. Рецензия

Five Nights at Freddy's 2 movie gets its first full trailer for Comic-Con, promising even more animatronic terror



Только смелым покоряются моря

Слушатели ENERGY отправятся на «Пикник Афиши» в Петербурге

Благотворительная акция ко Всемирному Дню офтальмологии от детских глазных клиник «Ясный Взор»

Сотрудница подразделения столичного главка Росгвардии завоевала «золото» на чемпионате войск по легкоатлетическому кроссу




Зоя Панкратова: «Шеф в деле» – это про нас

Мэр Кисловодска Моисеев: под завалами грунта в санатории может быть человек

Где живут и на чем ездят самые аварийные водители России?

КП: жена телеведущего Дмитрия Диброва Полина ушла от него к другому мужчине


В случае войны танки застрянут в тоннелях и разрушат мосты, пытаясь добраться до восточного фланга

Закат эпохи: зима постсоветского Закавказья

В России ужесточили выдачу микрозаймов

«112»: в ИК № 9 в Волгоградской области 4 человека пострадали при взрыве баллона


Чемпион Универсиады по настольному теннису Сидоренко будет выступать за японский клуб

Рахимова обыграла Шарму и вышла в основную сетку турнира WTA в Монреале

«Легли поздно». Медведев — о походе на концерт The Weeknd с Рублёвым и Хачановым

Соболенко — об Уимблдоне-2025: это ужасно, когда твоя жизнь зависит от результата


Когда выйдет новый фильм Тиграна Кеосаяна и о чем он будет?

Министр транспорта Самарской области Сергей Карпов ушел в отставку

Ответственный подход: почему в мире увеличился возраст вступления в брак

Прощание со Спартаком Андреевичем Сычёвым состоится 31 июля


Музыкальные новости

Питчинг Релиза. Отправить релиз на Питчинг.

«Сюда езжу, как на дачу»: Волочкова зарядилась энергией от пальмы на Мальдивах

Женился на богачке, стал идеальным отцом: метаморфозы рэпера Басты

Интересные каналы в Telegram. Лучшие каналы в Telegram.



Благотворительная акция ко Всемирному Дню офтальмологии от детских глазных клиник «Ясный Взор»

Сотрудница подразделения столичного главка Росгвардии завоевала «золото» на чемпионате войск по легкоатлетическому кроссу

Только смелым покоряются моря

Приключения в Дагестане: Comedy Radio рекомендует «Атель-Матель»


Собянин рассказал о тестировании ИИ-системы для диагностики инсульта

"Спартак" сделал предложение экс-игроку "Зенита" Артуру, но тот отказался

Дорога любви: Жасмин представляет романтичный клип на песню «Ты и я»

Чемпионат по военно-спортивному многоборью среди росгвардейцев завершился в Грозном


Сотрудники ОМОН Росгвардии помогли пострадавшему в ДТП на МКАД

Сотрудники ОМОН Росгвардии помогли пострадавшему в ДТП на МКАД

ДТП с участием трех автомобилей произошло на внутренней стороне 104 километра МКАД

В Москве 2 будет ограничено движение автомобилей


Греф представил Путину отчет о деятельности Сбербанка.

Путин сделал шутку о системе "Оплата с помощью улыбки".

"Ъ": Москва облегчила жизнь молдаванам в России

Путин: рост Сбербанка обеспечивает стабильность банковской системы.


Новый штамм COVID-19 переносится как легкая форма ОРВИ



Депутата ЗакСа Ленобласти Ивана Апостолевского задержали за пост с Навальным*


МЧС: пострадавшие в санатории Кисловодска находятся в состоянии средней тяжести

Обрушение в санатории "Москва" в Кисловодске: пострадали двое отдыхающих

Врач-косметолог Мадина Осман: что такое липофилинг и кому он может быть показан

Мэр Кисловодска Моисеев: под завалами грунта в санатории может быть человек


Чтобы убрать Зеленского, США достаточно показать ему одну папку: вот почему Киев упал в ноги Трампу


В День парашютиста героем рубрики «Знай наших» стал сотрудник вневедомственной охраны столичного главка Росгвардии младший лейтенант полиции Александр С.

«Краснодар» и московское «Динамо» проведут сегодня первые матчи в Кубке России

Легкоатлеты из Мордовии показали лучшие результаты мирового сезона на международных соревнованиях в Москве

Сотрудница подразделения столичного главка Росгвардии завоевала «золото» на чемпионате войск по легкоатлетическому кроссу


Лукашенко взял на контроль ситуацию с уничтожением БПЛА над Минском

В Минске готовы активизировать сотрудничество с Эфиопией



Собянин рассказал о тестировании уникальной ИИ-системы для диагностики инсульта

Мэр Москвы рассказал о развитии бывшей промзоны «Кирпичные улицы»

Станция "Достоевская" Кольцевой линии метро готова на четверть - Собянин

Собянин рассказал, как строят станцию «Достоевская» Кольцевой линии метро


Число пострадавших от непогоды автомобилей растет

Александр Михайлов (GSOC): «Безопасность IT-экосистемы — это зона нулевого доверия к подрядчикам»

В Бузулукском бору в эти дни работает смена проекта «Заповедное дело РГО»

Кнайсль положительно оценила природоохранные меры в России.


Ответственный подход: почему в мире увеличился возраст вступления в брак

Прощание со Спартаком Андреевичем Сычёвым состоится 31 июля

Министр транспорта Самарской области Сергей Карпов ушел в отставку

Когда выйдет новый фильм Тиграна Кеосаяна и о чем он будет?


Деревенские прогулки...

Туманное утро в Турчасово...

В Архангельске с 29 июля перекрывается движение по участку набережной Северной Двины

В Архангельске представили киноальманах «Север, я люблю тебя!» по произведениям современных писателей


Сколько пассажиров прибывают в Крым летом на поездах ежедневно

В Севастополе пройдет масштабная выставка картин Александра Дейнеки

В Крыму из-за дыма от пожара столкнулись девять автомобилей

К парню с костылем подошли трое с требованием уступить. Он был готов, но заступилась бабушка по соседству


Временного поверенного Норвегии вызвали в МИД России

Когда выйдет новый фильм Тиграна Кеосаяна и о чем он будет?

Крымское направление: как добраться без лишних хлопот и затрат

Море и 310 солнечных дней в году: где купить квартиру в Крыму












Спорт в России и мире

Новости спорта


Новости тенниса
Андрей Рублёв

Рублев: Немного лучше стали результаты






Фотовыставка о Новом Уренгое открылась на Цветном бульваре в Москве

Штурм Часов Яра: Армия России продолжает атаки, контролируя 90% города (КАРТА)

«Я хотела выпустить трек, отличающийся от всего, что я выпускала ранее» певица PushNova придумала песню из детских воспоминаний

Лыжница Йохауг ожидает рождение второго ребенка.