【ブランドウォッチング】マイボトル文化を築いたサーモス　成功したカテゴリーブランディング【秋月涼佑】

　ステンレス製魔法びんのマイボトルを職場やゴルフなど出かける先々に持参する人は、どこか丁寧で堅実、スマートというイメージがあります。最近では会社にも立派なウォーターサーバーが備えられ、街を歩けばそこかしこにコンビニ、自動販売機と水分補給に困ることはそうはないような気がします。私の様に、職業柄何か目新しいものにキョロキョロしている、現地調達前提を疑いもしない人間は、かさばったり、準備する面倒があったりしながらもマイボトルをカバンに入れている人をちょっとした畏敬の念で見ています。