Видео Навального о ‘дворце Путина’ побило рекорд русскоязычного YouTube и вдохновило тиктокеров

Видео российского оппозиционера Алексея Навального «Дворец для Путина» набрало 57 млн просмотров в YouTube. Это при том, что население России, по последним данным, составляет 146 млн. Оно примечательно тем, что его посмотрело так много людей, рассказало издание BBC.

Это рекорд для видео Навального. Ранее первенство занимал фильм «Он вам не Димон», выпущенный в 2016 году. Он собрал 38 млн просмотров. В том ролике рассказывалось об имуществе Дмитрия Медведева, который тогда был премьер-министром.

Расследование о «дворце Путина» было опубликовано во вторник, 19 января. Двухчасовой фильм рассказывает о роскошном дворце на Черноморском побережье возле Геленджика. По словам Навального, это здание принадлежит президенту России Владимиру Путину и финансируется людьми из его окружения.

В день выхода расследование стало самым просматриваемым роликом не только среди русскоязычных видео, но и во всех сегментах YouTube.

После выхода расследования в Кремле его называли «голословными утверждениями, чушью и компиляцией».

22 января пресс-секретарь Путина Дмитрий Песков заявил, что в Кремле считают фильм Навального «враньем».

По теме: Навальный вернулся в Россию: его задержали в аэропорту и арестовали

«Здесь не нужны никакие разъяснения, – сказал он. – Буквально несколько дней назад, когда появился этот материал, мы сказали, что это не соответствует действительности, что какие-то инсинуации относительно того, что президент имеет отношение к каким-то объектам в Геленджике, не соответствуют действительности. Это просто вранье. Путин не имеет к этому никакого отношения. Все компиляционные материалы, которые содержатся там, – это хорошая качественная «клюква», которая и вызывает большое количество просмотров».

Что из себя представляет дворец

Официальная площадь здания 17 691 метр квадратный. Такой размер не сравним с особняками российских звезд. Также во владении президента есть гостевой домик, личный подземный стадион для хоккея, несколько вертолетных площадок, а также пока еще недостроенный амфитеатр и личная автозаправочная станция.

Кроме того, вся территория владения огорожена огромным забором, через который вряд ли кому удастся пробраться.

Также у президента есть свой личный тоннель, по которому он может добраться на пляж или укрыться в нем в случае опасности. А в скале есть так называемое дегустационное окошко, за которым обустроена комната. Из нее открывается самый лучший вид на море, поэтому можно сидеть перед окном, пить вино и наслаждаться живописными видами.

«Навальный и фильм работают самостоятельно»

Политолог Глеб Павловский назвал огромное число просмотров фильма Навального «поразительным явлением» и «коммуникационным взрывом».

«Мы не можем сказать, сколько из миллионов посмотревших готовы выйти на улицу в поддержку Навального, – сказал он. – Мы знаем, что с конца прошлого года Навальный занял у студенческой молодежи в линейке политиков первое место, оттеснив Путина на второе. Эти данные, насколько я понимаю, есть у власти, но они не публичны».

Силовики, по мнению Павловского, не рассчитали своей силы. 

«Они взяли на себя ответственность за то, что решат проблему, и они ее не решили. Причем не решили в такой форме, что возник риск, которым они не могут управлять, – считает эксперт. – Они взяли на себя рычаг, отодвинув тех, кто в политическом блоке говорил, что самое правильное в этой ситуации – проигнорировать возвращение Навального. Теперь силовые структуры хватают сотрудников Навального, но не управляют процессом массовой популярности».

«Навальный и фильм работают самостоятельно. Они мобилизуют оппозицию, причем, видимо, молодежную ее часть. Получилась парадоксальная ситуация: удар по Путину очень сильный, но он возвращает ему возможность действовать опять самостоятельно», – пояснил Павловский.

«Почему у фильма про недвижимость Путина такая бешеная популярность? Во-первых, это упаковка. В принципе, если завтра Навальный сделает расследование про «Макдональдс», оно взлетит так же, даже еще больше, чем расследование в отношении Путина и «дворца Путина», – написал в колонке в VTimes заместитель гендиректора «Трансперенси Интернешнл – Р».

«Мы видим, что у Навального растут масштабы: сначала это депутаты Госдумы, потом генеральный прокурор, премьер-министр и так далее. Сейчас Путин. Медийный канал продвижения (Twitter, YouTube, социальные сети) Навальным отлично эксплуатируется», – оценивает эксперт.

Вам может быть интересно: главные новости Нью-Йорка, истории наших иммигрантов и полезные советы о жизни в Большом Яблоке – читайте все это на ForumDaily New York

«Данное видео побило рекорд русскоязычного YouTube по количеству просмотров за первые 48 часов после публикации», – сказали в крупной международной медиасети по работе с инфлюенсеры.

«Это самое быстро набирающее просмотры видео за последние несколько лет, даже на фоне шумих вокруг звезд эстрады, Тимати и Моргенштерна», – заметил топ-менеджер одной из крупнейших рекламных групп. SMM-директор агентства Blacklight Антон Ангел заявил изданию, что «такое количество просмотров за несколько дней – это фантастическая цифра для неразвлекательных видео».

Почему видео первое по популярности

«Как я понимаю, ролик Навального о дворце Путина сегодня стал самым популярным неразвлекательным видео на русском языке в YouTube за всю историю. Сейчас у ролика уже больше 42 млн просмотров (данные за 21 января). Почему я думаю, что «Дворец» обогнал всех, ведь официальных данных YouTube про это нет?

В паблике я не нашла топа самых популярных видео в русском YouTube за все годы или хотя бы за 2020-й, есть только динамические топы музыкальных видео по России. Еще, конечно, есть топ-500 глобального YouTube, где от России много «Маши и медведя». Но чтобы только войти в этот топ, нужно собрать не меньше 0,5 млрд просмотров.

Наконец, есть гораздо более полезные в этой ситуации топы самых популярных всех видео по России отдельно за 2018-й, 2019-й, 2020 годы, которые публиковал местный офис Google. Из этих топов видно, что в 2018 году самым популярным неразвлекательным видео – то есть не музыка, не мультфильм, не стендап, не шоу – было интервью Дудя с Ивлеевой (33,5 млн просмотров), в 2019 году – его же Беслан (22,5 млн), в 2020-м – его же интервью с Щербаковым (22,1 млн просмотров). Для верности я еще заглянула в табличку по популярным видео, которую собрал VTimes.

Так что, думаю, «Дворец» сейчас лидер в России среди неразвлекательных видео».

Почему TikTok стал протестной соцсетью

После задержания Алексея Навального российский сегмент TikTok стремительно политизировался. Школьники агитируют выйти на митинг в защиту политика и против коррупции – их ролики с протестными хэштегами набирают десятки миллионов просмотров, пишет BBC.

«Два года назад политики в TikTok вообще не было, – рассказал автор телеграм-канала Слава Варфоломеев. – Еще с год назад видео на политическую тему – это было что-то из ряда вон выходящее».

По теме: ‘Я знаю всех, кто пытался меня убить’: названы имена причастных к отравлению Навального

Постепенно политики в соцсети, популярной у подростков, становилось все больше, вспоминает Слава. Так, депутат-коммунист саратовской облдумы Николай Бондаренко набрал 386 тысяч подписчиков выкладывая в TikTok видео с забастовками на заводе и эмоциональными выступления в парламенте.

Но все это не сравнится с масштабной политизацией соцсети в последнюю неделю – волну интереса к политике вызвало возвращение Навального в страну, его арест и расследование о дворце президента в Геленджике.

«Я захожу в TikTok, а у меня каждое третье видео – про «дворец Путина», задержание Навального и возможный митинг 23 января», – вспоминает он.

«Нельзя говорить, что протестные настроения появились только сейчас, – рассуждает руководитель направления инфлюенс-маркетинга в рекламном агентстве Picture Любава Зайцева. – Всегда были шутки про Путина, про Навального, про беззаконие. Каждый раз, когда был митинг, когда Навального отравили, когда у него выходили расследования, об этом появлялись ролики».

Сама Любава свой TikTok посвятила общественно-политическим темам, и ей удавалось набирать 25 тысяч просмотров видео на такую тему. 

«Но сейчас это подхватили просто все: даже те, кто никогда не был замечен в политической позиции, сейчас ее высказали», – подчеркнула она.

Кто пользуется TikTok

У TikTok репутация соцсети для детей и подростков, но это ошибочный стереотип. Согласно октябрьскому отчету TikTok, дети и молодые люди до 24 лет суммарно составляют 32% пользователей в России. Четверти тиктокеров – от 25 до 34 лет. А 20% еще старше: 35-44 года. Всего в России 25 миллионов пользователей, заходящих хотя бы раз в месяц.

Сейчас у каждого пользователя половина ленты посвящена протесту – неважно, какие у него интересы и какие ролики он смотрел раньше, уверена Любава Зайцева.

Действительно, у хештега #23 января – 70 млн просмотров, и еще 29 млн – у похожего #23января2021. А вот хештег #дворецпутина менее популярен – его посмотрели 21 млн раз.

Все дело в системе рекомендаций TikTok, которой нет ни у одной другой соцсети. 

«Нужно всего часа три в TikTok провести – и он понимает, какой контент вам нравится и что вам можно рекомендовать. А роликов про Навального стало так много, что рекомендации уже не так хорошо фильтруют этот контент: сейчас даже людям за Путина будут показывать ролики про Навального», – объяснила Зайцева.

Она пришла к такому выводу, когда посмотрела на комментарии к своему самому популярному ролику: о дворце Путина, расследование о котором вышло у Навального 20 января.

По теме: Мемуары Обамы: что 44-й президент США думает о Путине и других мировых лидерах

«Комменты абсолютно разношерстные. Какие-то дети, какие-то люди пишут «Вообще-то мы за Путина», кто-то пишет «А откуда вы знаете, что там внутри?» Именно благодаря TikTok более молодое поколение узнает, кто такой Навальный», – говорит Зайцева.

Что говорят тиктокеры о политике

Основная масса новых роликов про Навального и протесты делится на несколько типов.

Один из них такой: школьники и студенты снимают портрет Путина в классе со стены или заменяют его на портрет Навального.

Школьница, которая сняла со стены портрет Путина и набрала 3,7 миллиона просмотров, в своем Instagram написала, что ее вызвали к директору. А на следующий день уже выкладывала видео из отделения полиции. Девушка объяснила, что в полицию на нее пожаловалась школа, но в самом отделении отреагировали адекватно – претензий к девушке не было.

В отдельных роликах тиктокеры накладывают протестную музыку на свои ролики.

Ошибочные советы тиктокеров

Многие ролики посвящены подготовке к митингам: как на них одеться и что взять с собой.

Составляют этот список люди, которые, судя по всему, на митингах раньше не были. Они отличаются от советов, которые перед каждым несогласованным митингом пишут волонтеры и правозащитники.

Например, тиктокеры один за другим советуют брать с собой молоко, чтобы промывать глаза от слезоточивого газа. Но слезоточивый газ при разгоне акций в России не применяли в последние годы, даже если в остальном полиция вела себя очень жестко. Возможно, молодые люди узнали о молоке из опыта белорусов: на протестах в Беларуси, которые регулярно проходят с лета 2020 года, полиция как раз часто применяла слезоточивый газ.

Еще один ошибочный совет от тиктокеров о том, что не надо брать с собой на митинг паспорт. Этот совет опровергают в том же TikTok. 

«Друзья, если у вас нет паспорта, вас могут задержать на двое суток для установления личности», – объясняет студент-политолог из ВШЭ в своем ролике. И напоминает, что обычный срок административного задержания – три часа.

Другой миф, который в последние дни подхватили тиктокеры, что якобы Владимир Путин разрешил стрелять по людям на митинге. Кто-то предупреждает об этом в своих видео и уговаривает аудиторию не идти, чтобы не погибнуть.

А кто против

Некоторые тиктокеры не понимают, что случилось, и просто выражают изумление, что вся их лента утонула в протестных видео. Так что в последние дни появился популярный формат видео: люди снимают свое изумленное лицо при виде Путина и Навального в своем TikTok.

Есть и те, кто предостерегает от митингов. Пользователи накладывают свои видео на тот же «протестный» звук, например с голосом Юлии Навальной, и тогда, просматривая все снятое под этот звук, можно будет найти их ролик с альтернативной точкой зрения.

«Дорогие маленькие детки, которые хотят поучаствовать в митинге. Пожалейте себя и своих близких», – высказывается пользователь, уверенный, что их «просто загребут», и дальше у подростков будут проблемы с силовиками: «Пусть на митинги идут совершеннолетние люди, которые хоть что-то понимают в политике».

«Я с Донбасса и уже видела войну и кровь, – сообщает пользовательница: в камеру грустно смотрят она и ее младенец. – Я ни за кого! Я против! Против войны и убийств». Ее аккаунт посвящен материнству, и раньше в нем не было никакой политики.

Некоторые комментаторы просто не понимают, из-за чего митинг и почему все боятся Навального. «Ну потому что Навальный из Германии, а раньше война же была, вот все и боятся», – объясняют им в комментариях явно далекие от темы пользователи.

Другие несогласные с общим оппозиционным настроем не пугают аудиторию, а посмеиваются: снимают видео про то, как сейчас весь TikTok бурлит, а 23 января на протесты выйдут пять человек.

По теме: Конгресс США призывает ввести санкции за отравление Навального

Политолог Татьяна Становая обращает внимание, что у власти нет единого мнения о том, что делать с соцсетями и «неугодным» контентом в них. Законы, позволяющие закрыть соцсети, приняты, но так и не работают на практике. «С одной стороны, у тебя под ногами начинает гореть почва, а с другой – команды на массовое тушение нет», – описывает она положение чиновников при виде такого протестного всплеска в TikTok.

«Борьба с этими тиктоками, роликами и даже самими протестами имеет самоцелью проявление усердия в глазах Путина, а не само сдерживание протеста. Им неважно, какая будет эффективность, зато мы увидим суперусердие с большими издержками», – объясняет Становая.

По ее мнению, для протестующих это может кончиться плохо: «По стилистике того, что сегодня делает власть, у меня складывается впечатление, что настрой очень жесткий».

Роскомнадзор против

Роскомнадзор 20 января потребовал от TikTok удалить информацию, «вовлекающую несовершеннолетних в противоправные действия».

TikTok пообещал сотрудничать с российскими властями еще в 2019 году – после того, как Роскомнадзор объявил, что собирается искать в соцсети детскую порнографию и другой запрещенный контент.

Пока ни о каких блокировках аккаунтов не известно, но в прошлом TikTok блокировал контент: например, бьюти-блогера Ферозу Азиз, которая под видом инструкции по подкручиванию ресниц рассказала о преследовании мусульман-уйгуров в Китае.

Уполномоченный по правам ребенка в Москве Ольга Ярославская тоже высказалась об использовании детей в политических целях, причем именно через соцсети.

«Манипуляторы прячутся за страницами-ботами в соцсетях, они-то знают последствия. А дети обычно не знают, – написала она в своем Facebook. – Еще они не знают самих технологий манипулирования, не понимают, как виртуозно используют их возрастную психологию политтехнологи, не видят, на какие эмоциональные точки те нажимают, чтобы хотелось крушить и все отрицать. Но нажимают уже сегодня во всех соцсетях, где фактически живет молодежь, все эти технологии налицо».

Сообщение Видео Навального о ‘дворце Путина’ побило рекорд русскоязычного YouTube и вдохновило тиктокеров появились сначала на ForumDaily.