Атрибут лета: жаркая неделя в Петербурге резко увеличила спрос на купальники

Его не ждали, но вот и он: спрос на чуть ли не главный атрибут лета — купальники. В этом сезоне вряд ли стоит надеяться на открытие заграничного пляжного сезона, да и бассейны пока всюду закрыты, но купальники, несмотря ни на что, разлетаются из рук производителей. Что это: желание благородно провести отпуск на даче или косвенный признак небывалого ажиотажа вокруг внутреннего туризма? От апреля до продажи В контексте пандемии то и дело мелькали нешуточные фразы: "потребление станет рациональным", "бренды одежды разорятся" и, как следствие, "мир не станет прежним". Удивительное дело: с наступлением тепла алармизм блекнет, а потребительские привычки возвращаются. Лето за окном (пускай даже квартиры, а не зарубежного "ресорта") — значит, пора покупать купальники. И вот ожидание глобальных проблем для производителей пляжной одежды внезапно, но своевременно обернулось спросом. Среди "спасителей" брендов — жаркое лето в Петербурге и уже виднеющаяся возможность внутреннего туризма. "С середины мая все идет очень хорошо: в таких же объемах, что были до изоляции. Думаю, это эффект запретного плода: никому нельзя ездить за границу, но все резко захотели отдохнуть. Большинство берут купальники для дач и загородных домов. Мы продержались, перетерпели карантин и сейчас уже почти вернулись в нормальное рабочее состояние", — делятся наблюдениями владельцы бренда купальников Galka Black. В бренде NIKYOU STORE отмечают: в первые 2–3 недели после объявления самоизоляции спрос на купальники значительно упал, люди боялись выходить из дома за посылками и даже принимать курьеров. "Но как только пришло тепло и общая паника спала, спрос восстановился", — говорит создательница бренда Дарья Никитина. "Нулевым" месяцем, по словам Алены Чистяковой, основательницы бренда купальников BANISTA, стал апрель, который традиционно был "жарким" периодом продаж из–за подготовки клиенток к майским праздникам. В этом году возвращение утраченного спроса пришлось на май. "И все же говорить о показателях прошлых лет еще рано. Это предсказуемо: единственный вид отдыха — это пока только дача или водоемы Ленинградской области", — говорит Алена Чистякова. Но для некоторых производителей купальников в Петербурге "карантинное" время вовсе стало импульсом к развитию бизнеса. Так, в Soul Love Lingerie признаются: спрос на пляжные модели вырос по сравнению с прошлым годом, хотя этого никто не ожидал. Причина — в переходе клиенток к онлайн–шопингу: именно сейчас бренды, для которых Instagram был основной площадкой для продвижения, стали в разы заметнее на фоне офлайн–розницы. Окрепнуть успели и те марки, которые начинали свое дело лишь год назад. Для них "сезон изоляции" в сравнении со стартовым прошлогодним периодом стал куда более успешным — именно так произошло с купальниками от MAURI. По словам создательницы бренда Ольги Настыч, в основном (примерно на 60%) заказы идут именно из Петербурга. В целом производители купальников отмечают, что петербурженки составляют от 40 до 60% аудитории местных брендов. Также много заказов поступает из Краснодарского края и Крыма — регионов, где пляжный сезон естественным образом наступает раньше. Материалы в ущерб Нагрянувший спрос тем не менее не отменил трудностей, с которыми бренды пляжной одежды сталкивались в наиболее активное изоляционное время. В основном приходится решать проблемы с перебоями в поставках материалов. "Наш бренд оказался в тяжелом положении, ведь мы начали нашу деятельность всего за несколько месяцев до пандемии. Мы не могли предположить, что вскоре все производства будут закрыты, а поставки тканей из Италии — приостановлены. Спасло то, что до карантина мы успели заказать большую партию материалов, и наши работники уже начали отшивать коллекцию", — делятся опытом в бренде ANVI Wear, который с недавнего времени развивает линейку ANVI Swim. Действительно, меньше всего проблем было у тех, кто хранит сырье на непредвиденный случай, — такую тактику выбрали для себя в марке вязаных купальников TerritoryKnit. "У каждой уважающей себя вязальщицы есть свои запасы. На них можно прожить изоляцию и большую по времени", — уверена создательница марки Галина Кожаева. Сложнее пришлось тем, кто столкнулся с перебоями в поставках фурнитуры. "Сроки доставки увеличились. Раньше мы могли что–то срочно докупить — например, 10 регуляторов или колец для бретелей. Сейчас же такой возможности нет, поскольку мы не можем отслеживать ассортимент совсем маленьких магазинов. Но главное, что поставщики — такие же предприниматели, как мы, и идут на уступки", — говорят в Galka Black. Еще одна проблема — возрастающая себестоимость товара, которая пока все же не отражается на финальной цене: бренды попросту стараются "не распугать" клиентов. "Из–за пандемии у нас не было больших проблем с материалами: на производстве есть запас ткани. Но из–за того, что курс валют подрос, увеличилась и себестоимость изделия. Причем подорожали не только ткани, но и все комплектующие", — говорит Эли Гордеева, создательница бренда купальников с авторскими принтами Sea Tales. Общая проблема для большинства предпринимателей в самых разных сферах — необходимость срочного перехода в онлайн — не обошла стороной и производителей купальников. "Обычно представленность в шоурумах — это один из способов привлечь клиентов, которые любят прийти в магазин, все посмотреть, потрогать, примерить. Сейчас же шоурум работает как интернет–магазин с доставкой", — рассказывают в бренде купальников MOLLAMO. "В первый месяц карантина было тяжело, продаж не было совсем. Пришлось даже расторгнуть договор с торговым комплексом, где мы арендовали площадь. Теперь же ситуация стала налаживаться: мы работаем онлайн и, скорее всего, будем больше развивать именно такой способ продаж", — делится планами Полина Векслер, дизайнер и создательница Wow Swim. Нашлось место и для позитивных изменений: по словам производителей, спрос на купальники вырос из–за тенденции поддержки локальных брендов в непростое для них время. "Многие выбрали нас именно потому, что у нас российское производство", — уверены в ANVI Swim. В итоге те, кому еще в апреле было "ни до чего", уже сейчас закупаются купальниками для загородного отдыха и просто "на будущее". По крайней мере в этом простом желании уже виднеется, как тот самый "изменившийся мир" постепенно оживает и становится прежним.