Почти треть крупнейших мировых рекламодателей планируют сократить рекламные бюджеты в 2023 году

Урезать расходы на рекламу в 2023 г. планируют почти 30% крупнейшихрекламодателей в мире. Об этом свидетельствуют результаты Всемирной федерациирекламодателей (World Federation of Advertisers, WFA) и Ebiquity. Решение осокращении бюджетов принимается на фоне растущей неопределенности в отношениибудущего состояния экономики.

Примерно столько же заявили, что планируют увеличить бюджеты, в то время какостальные респонденты, около 40%, указали, что их бюджеты останутся неизменнымив следующем году.

Исследование выявило некоторые различия по регионам. Ожидается, что расходына рекламу больше всего сократятся в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке посравнению с Азиатско-Тихоокеанским регионом. В Северной Америке 44% опрошенныхуказали, что бюджеты их компаний в следующем году останутся неизменными, около21% —  сократят свои рекламные бюджеты. Также произойдет дальнейший переход от традиционных медиа к цифровым.

Расходы 42% респондентов на цифровые технологии возрастут, а офлайн-СМИ —телевидение, радио, печать и наружная реклама — вероятно, пострадают. Почтиполовина респондентов планируют сократить офлайн-инвестиции, а четвертьпланирует значительно сократить расходы на печать.

Исследование основано на данных 43 транснациональных компаний, которые всовокупности тратят на рекламу более $44 млрд.