Тренд на ‘зеленую’ одежду: 9 мифов об этичной и экологичной моде
Покупка одежды у экологичных и этичных брендов — не панацея. Вложения в дорогие вещи вместо продукции «быстрой моды» не прекращают эксплуатацию рабочих, рассказывает Burning Hut.
Предлагаем вашему вниманию список из девяти мифов об экологичной моде — теперь вам будет проще разобраться, где правда, а где маркетинг.
- Миф: покупка товаров у «сознательных» и этичных брендов — лучший способ нанести меньший вред природе
Правда: лучший способ нанести меньший вред природе — покупать меньше вещей. Извлеките максимум из своего нынешнего гардероба: почините или перешейте старую одежду, модернизируйте устаревшие вещи и обменивайтесь одеждой с друзьями.
Если вам нужно что-то купить, попробуйте найти нужную вещь в секонд-хенде или на сайтах-барахолках. Отправляйтесь в магазин, только если использовали остальные варианты.
- Миф: мода премиум-класса более экологична, чем fast-fashion.
Правда: высокая цена не гарантирует экологичность. Да, Burberry устроил показ с нулевым выбросом углерода, и Стелла Маккартни борется с изменением климата. Но исследования показали, что энергии, потраченной на проведение недель моды в течение года, хватило бы, чтобы обеспечить электричеством небольшую страну или дать свет в 42 тысячи домов.
По теме: Гениальный маркетинг ZARA: 9 уловок бренда, которые заставляют нас покупать
- Миф: чем дороже одежда, тем меньше эксплуатируют рабочих, которые её создают.
Правда: многие бренды средней ценовой категории и премиум-класса шьют одежду на тех же фабриках, что и дискаунтеры и fast-fashion-магазины. Права рабочих ущемляют, им выплачивают несправедливые зарплаты и не обеспечивают комфортных условий труда вне зависимости от уровня бренда.
- Миф: пожертвовать старую одежду — это экологичный способ разобрать шкаф
Правда: скорее всего, ваша одежда попадёт за границу, на рынки перепродажи в развивающихся странах, а это негативно влияет на их местную промышленность и перегружает свалки. Лишь 10% одежды, отданной в благотворительные центры, реально находят новых хозяев. Американцы ежегодно отправляют в другие страны миллиард фунтов ненужной одежды, а в Африку поступает 70% подержанных вещей со всего мира.
- Миф: бренды, позиционирующие себя как «экологичные», действительно экологичны
Правда: «устойчивое развитие» и другие модные понятия могут быть использованы только для привлечения осознанных потребителей. В 2019 году количество поисковых запросов, связанных с экологией, выросло на 75%. Но на самом деле понятие «устойчивость» гораздо шире, чем заявляют бренды, и потребители часто не понимают, что это на самом деле значит. Поэтому их легко ввести в заблуждение.
- Миф: большую часть одежды можно переработать
Правда: одежду бывает трудно переработать из-за того, как она сделана. Многие ткани сделаны из смесей (например, хлопка и полиэстера), которые для начала нужно разделить, и немногие готовы этим заниматься. В США менее 14% выбрасываемой одежды и обуви перерабатывают, и чаще всего из неё делают волокна для ковров или утепления дома. А по данным Circle Economy, в Европе менее 1% собранной одежды превращается в новые вещи.
По теме: Как мода на авокадо, спаржу и другие суперфуды меняет нашу жизнь к худшему
- Миф: не стоит ремонтировать дешёвую одежду
Правда: да, вы можете отдать швее столько же, сколько уже потратили на эту вещь, но только так вы сможете уменьшить свой уровень потребления. Научитесь делать мелкий ремонт самостоятельно, чтобы сэкономить: пришивать пуговицы, менять сломанные молнии и подшивать брюки не так сложно.
- Миф: ваши онлайн-возвраты перепродают другим клиентам
Правда: вещи, от которых вы отказались после примерки, могут быть сожжены или отправлены на свалку. Часто магазину дешевле избавиться от товара, чем проверять его и переупаковывать. В 2019 году эта практика стала особенно популярной, а тем временем объём онлайн-возвратов увеличился на 95% за последние пять лет.
- Миф: ваша одежда действительно сделана в стране, указанной на бирке
Правда: вещь может быть только упакована в этом месте. На этикетке не указано, где выращивался хлопок, где из волокна пряли пряжу, где пряжа сплеталась в ткань, где она была окрашена и где на неё нанесли принт. Откуда взялись нитки, красители, молнии, пуговицы, бусины и другая фурнитура? На самом деле каждая ваша вещь прошла гораздо больший путь, прежде чем попасть к вам в руки.