И снова о Пушкинской карте

В России продлят действие программы «Пушкинская карта», запущенной в сентябре 2021 года. Из госказны на реализацию проекта в следующем году направят 16 миллиардов рублей.

Можно лишь догадываться, почему в 2023 году не получится увеличить финансирование программы до 25 млрд рублей, как это планировалось ранее. Но очевидно, что проблема вовсе не в пассивности тех, кому Пушкинская карта предназначается. На сегодняшний день выпущено уже более семи миллионов именных карт (из 13 млн потенциальных её держателей). К программе подключены около девяти тысяч учреждений культуры по всей России. В тройке регионов – лидеров по количеству приобретённых билетов Москва, Санкт-Петербург и уже традиционно наша республика. «По Пушкинской карте в учреждениях культуры Татарстана уже куплено билетов более чем на 300 миллионов рублей», – сообщила в своём Telegram-канале министр культуры России Ольга Любимова по итогам недавней встречи с Президентом РТ Рустамом Миннихановым. По её словам, опыт и достижения региона наглядно показывают его готовность выступать пилотом в реализации всех федеральных проектов в области культуры. В этом же контексте министр отдельно упомянула проект «Придумано в России», в рамках которого в уходящем году в Казани на базе КХУ им. Н.И.Фешина открылась первая школа креативных индустрий. И всё же наиболее эффективным инструментом взаимодействия культурных институций с «гаджетным» поколением зарекомендовала себя именно Пушкинская карта.

В следующем году её номинал сохранится на прежнем уровне – пять тысяч рублей. Эти деньги не будут суммироваться с остатком средств на карте. В новогоднюю ночь неистраченные деньги сгорят. Поэтому держателям «Пушки» (так окрестили карту в молодёжной среде) следует поторопиться, ведь у них остаётся менее двух недель. В Сети, например, гуляет такой лайфхак: чтобы не потерять деньги, можно уже сейчас приобрести  билеты на культурные мероприятия следующего года.

Для тех, кто впервые слышит о Пушкинской карте (маловероятно, но чего не бывает), напомним, что это, по сути, виртуальный кошелёк, куда государство безвозмездно вкладывает деньги, которые можно потратить исключительно на культурный досуг. А конкретно – на билеты в театр, музей, филармонию. Правда, позволить себе это удовольствие могут только молодые люди в возрасте от 14 до 22 лет. 

По статистике, чаще всего обладатели Пушкинских карт приобретают билеты в театры и кино. Чуть меньше молодёжь интересуют выставки и музеи (21%), мероприятия в образовательных учреждениях, библиотеках и домах культуры (12%). Но это что-то вроде средней температуры по больнице. Лучший же способ узнать о плюсах и минусах Пушкинской карты – поговорить с человеком, который сам активно ею пользуется.

– Когда карта только появилась, многие в нашей школе, и я в том числе, отнеслись к этому довольно скептически. Думали, раз это за счёт государства, то и ждать особенно нечего, – признаётся старшеклассница Даша Юшкевич, оканчивающая в этом году одну из казанских гимназий. – Но оказалось, что в доступе много хороших спектаклей, можно по карте купить билет на выставку, сходить в консерваторию. Поэтому в моём окружении Пушкинская карта сейчас есть у каждого. Это удобно и помогает развиваться в культурном отношении.

За время действия программы уже более семи миллионов молодых людей в России оформили Пушкинскую карту и приобрели 22,5 млн билетов в театры, музеи, кино на общую сумму почти 12 млрд рублей

– А были какие-то сложности с подключением карты или покупкой билета?

– С подключением никаких проблем не было. При оплате – да, бывают сбои, некоторые сайты сбрасывают Пушкинскую карту. В этом случае надо подождать и сделать ещё одну попытку. Неудобство в том, что вместо десяти минут на покупку билета уходит около часа.

– С этого года по Пушкинской карте можно ходить в кино. Это добавило ей популярности?

– Я бы так не сказала. В кино по карте редко кто ходит. Когда есть выбор: кино или, скажем, музей, куда привезли новую выставку, то идут в музей. Лично я чаще оплачиваю картой билеты в театр. Несколько раз была в Качаловском, Театре на Булаке. Хотелось бы сходить на балет, но купить билет по Пушкинской пока не получилось.

– В этом году уже все деньги потратила? Может, стоит поднять лимит Пушкинской карты, как думаешь?

– Нет, потратила не всё. В принципе, денег на карте достаточно, но если пользоваться ею активно, то скоро понимаешь, что выбор всё-таки ограничен. Если бы я что-то и поменяла, то в сторону большего разнообразия афиши Пушкинской карты.

«На электронных кошельках пензенских школьников скопились миллионы неистраченных рублей», «В сельской местности некуда пойти по Пушкинской карте» – всё это из свежей новостной ленты. Как оказалось, проблема всё-таки глубже. Если в больших городах молодые люди сетуют на однообразие культурного контента, предлагаемого по Пушкинской карте, то что же говорить о сельской местности, где, кроме клуба и библиотеки, других очагов культуры отродясь не было. Можно, конечно, организовать для школьников культпоход в городской музей или театр, но оплачивать дорогу, питание придётся из родительского кармана. В любом случае – много не наездишься.

Кстати, неспроста в последнее время в Татарстане многие культурные «тяжеловесы», включая академические театры, стали гораздо чаще выезжать в сельские районы. Похоже, где-то наверху проблема на контроле, и это обнадёживает.

Между тем упорно ходят разговоры, что в 2023 году действие Пушкинской карты распространят на детей от шести лет. Официальных сообщений и комментариев по этому поводу пока не было, но определённая логика именно в таком развитии проекта просматривается.

Как показывает опыт, чисто развлекательный контент редко доступен по Пушкинской карте, разве что под видом приобщения к классике. Основная миссия проекта – что называется, развлекая, просвещать: прививать хороший вкус, привычку к полезному досугу и т. д. Но у каждого возраста свои особенности и границы восприятия правильных посылов. Поэтому если возрастные рамки действительно изменятся, то речь будет идти не просто о большем количестве держателей Пушкинской карты, но как минимум о трёх разных целевых аудиториях: дети (6–12), подростки (13–17), молодёжь (18–22). А значит, создать «из того, что было» и продать по карте некий унифицированный культурный продукт будет уже намного сложнее.

Как бы то ни было, это новый вызов для учреждений культуры, и в особенности для тех, кто до сих пор в общем-то неплохо зарабатывал на проекте «Пушкинская карта». Но все ли готовы его принять?