Российский менеджмент L’Occitane подал заявку на регистрацию бренда SoBeautiful

Российский менеджмент французской парфюмерно-косметической сети L’Occitane

зарегистрировал новый бренд SoBeautiful. Это было требование головной компании,

пишет «Ъ» со ссылкой на источники.

Ранее L’Occitane изменил название на «Л’Окситан». Новые товарные знаки

SoBeautiful и «СоуБьютифул» уже встречаются в доменах электронных адресов

сотрудников компании, указывает издание. Кроме того, головной офис был

недоволен ребрендингом на кириллице. Требование было выбрать такое название,

чтобы оно не вызывало ассоциации с L’Occitane, пишет «Ъ».

Вынужденный ребрендинг может привести к потере до 15% покупателей, уверена

глава ретейл-департамента CORE.XP Марина Малахатько. Реальная ситуация может

быть не такой плачевой, в зависимости от того, как сильно изменится ассортимент

и оформление, добавила эксперт.