Vom Aufstieg und Fall der Lidschattenpalette
Wir scheinen mehr denn je im Exzess zu ertrinken: zu viel Content, zu viele TikTok-Trends, zu viele Produkte. Vor allem im Beauty-Bereich hat sich gezeigt, dass das Zeitalter der Genusssucht (die wahrscheinlich durch die Anfänge der YouTube-Hauls ausgelöst wurde) langsam zu Ende geht.
Viele „Was ich nicht kaufen werde“-Posts im berüchtigten BeautyGuruChatter-Subreddit sind beispielsweise ein Hinweis darauf, welche Schönheitsprodukte die Leute lieber im Regal stehen lassen, während eine neue Ära des De-Influencings den Vorhang über virale Produkte lüftet.
Nutzt man Social Media als Trendindikator, scheint es, als wären wir von Lidschattenpaletten übersättigt. TikToker:innen filmen sich oft dabei, wie sie Dutzende abgelaufene Paletten wegwerfen, die sie kaum angerührt haben, und Lidschattenpaletten tauchen häufig in der beliebten TikTok-Serie „Make-up-Marken, bei denen ich mir zu 99,9 Prozent sicher bin, dass sie niemand mehr benutzt“ von Influencerin Maddie Peed auf.
Aber das war nicht immer so. Es gab eine Zeit, in der die Palette die Version der neuesten It-Bag der Beauty-Branche war. So wie heute der Dyson Airwrap, wurden Make-up-Paletten wie die Too Faced Semi Sweet Chocolate Bar, die Urban Decay Naked Smoky Palette und die Anastasia Beverly Hills Master Palette by Mario zu eigenständigen Statussymbolen. Es war eine echte Herausforderung, ein Produkt einer viralen Marke zu besitzen, die von Prominenten und Make-up-Artists gleichermaßen geliebt wurde. Aus diesem Grund forderten wir immer mehr von den Kosmetikmarken – und sie reagierten darauf.
Aber es scheint, als läge ein Wandel in der Luft. Dieses Jahr wurden Hunderte von glänzenden neuen Beauty-Produkten auf den Markt gebracht, aber an der Make-up-Palettenfront war es ziemlich ruhig. Im Januar gab Morphe Beauty – eine Marke, die im Bereich der Paletten führend war – bekannt, dass sie alle ihre US-Geschäfte schließen würde. Es gab auch einen Aufschrei, als Marken geliebte Paletten einstellten – wir alle wissen, wo wir waren, als wir herausfanden, dass die Urban-Decay-Naked-Palette zu Grabe getragen wurde. Marken, die früher stolz auf ihre mutigen Farbkombinationen und innovativen Finishes waren, gehen jetzt zu vielseitig einsetzbaren Stiften und Allzweckbalms über, und es scheint, als ob die neuen Paletten, die wir gesehen haben, kein Feuer entfachen, wenn es um die Auswahl der Paletten, Themen oder sogar Formeln geht. Das Gleiche wie immer gefällt uns nicht mehr so recht. Ist dies also der Anfang vom Ende der einst so beliebten Make-up-Palette? Was genau fehlt ihr?
Make-up-Paletten sind Verschwendung – Punkt.
Viele Beauty-Enthusiast:innen stellen fest, dass sie vielleicht nie alle Paletten durchgehen können, die sie in den letzten Jahren gekauft haben. In einem Reddit-Thread mit dem Titel „Has the eyeshadow palette craze died down?“ (Hat der Lidschattenpaletten-Wahn nachgelassen?) deuten die User an, dass sie sich von den unzähligen Make-up-Paletten, die den Markt in der #shelfie-Ära Ende der 2010er Jahre überschwemmt haben, überfordert fühlen. Viele Leute versuchen immer noch, sich durch die Urban Decay Naked Paletten durchzuarbeiten, die sie vor Jahren gekauft haben, sagt ein:e Redditor – der Markt sei stark gesättigt. Im selben Thread gibt eine andere Nutzerin zu, dass sie zwischen 2020 und 2021 35 abgelaufene Lidschattenpaletten weggeworfen habe, die sie zwischen 2017 und 2019 gekauft hatte. Kein Wunder, dass viele Make-up-Fans, die diese Paletten gesammelt haben, jetzt Gewissensbisse haben.
Daten von Green Circle zeigen, dass die nordamerikanische Kosmetikindustrie jede Minute 877 Pfund Abfall produziert. Auch wenn diese Zahlen nicht speziell für Make-up-Paletten gelten, ist es an der Zeit, ehrlich zu sein: Sie sind von Natur aus verschwenderisch. Es ist zwar eine schöne Vorstellung, dass wir alle unsere Paletten Stück für Stück auseinandernehmen, aber seien wir doch mal realistisch. Je nachdem, woraus deine Palette besteht, kann die Verpackung schwer zu recyceln sein, was vor allem an den vielen Einzelteilen liegt. Magneten und Spiegel müssen separat recycelt werden. Die Umweltschutzorganisation Earth Day warnt, dass alles, was kleiner als eine Kreditkarte ist, nicht recycelt werden kann. Dies disqualifiziert die vielen einzelnen kleinen Behälter in den meisten Lidschatten- und Make-up-Paletten, die derzeit auf dem Markt sind.
Zum Glück ist es dank Unternehmen wie TerraCycle und MAC jetzt einfacher für die Verbraucher, ihre leeren Produkte in den Geschäften abzugeben. Lidschattentiegel werden beispielsweise im Rahmen des Maybelline-Makeup-Recyclingprogramms angenommen, ebenso wie saubere, leere Päckchen bei MAC. Die Marke behauptet, dass alles, was nicht recycelt werden kann, in Energie umgewandelt werde. Sicherlich machen die Kosmetikmarken große Fortschritte in Sachen Nachhaltigkeit, aber die Anti-Abfall-Bewegung macht noch größeren Wirbel.
Aleena Khan, Mitbegründerin von CTZN Cosmetics, sagt: „Mit dem gestiegenen Bewusstsein unserer Generation für die negativen Auswirkungen des übermäßigen Konsums auf die Umwelt werden Marken zur Verantwortung gezogen, wenn sie übermäßig viele Produkte herstellen und verschenken, die als unnötig erachtet werden oder von den Kund:innen nie benutzt würden.“ Dies hat die Art, wie wir einkaufen, verändert, sagt Meg Lim, Senior Farbeinköuferin bei Credo Beauty. „Die Kunden sind heute mehr denn je auf Nachhaltigkeit bedacht und brauchen nicht eine ganze Palette von Farben, um den gewünschten Look zu erzielen, oder eine Palette mit Farbtönen, die sie vielleicht gar nicht wollen“, sagt sie. Make-up-Paletten können durchaus als übertrieben empfunden werden, da es unwahrscheinlich ist, dass man alle angebotenen Farbtöne gleichermaßen – oder sogar überhaupt – verwenden wird.
Die Lebenshaltungskostenkrise hat auch uns dazu gezwungen, unsere Ausgaben zu überdenken. 50 Euro für eine Palette zu riskieren, nur um einen einzigen Farbton zu benutzen, ist nicht mehr machbar oder realistisch. Außerdem fühlen sich Make-up-Fans betrogen, wenn sie Paletten kaufen, die Farbtöne aus früheren Markteinführungen wiederholen. Marken wie Pat McGrath Labs und Charlotte Tilbury, deren neue Paletten vor drei Jahren in Rekordzeit ausverkauft waren, scheinen jetzt online die heftigsten Kritiken zu erhalten.
Ist die Palette passé?
Jess Varney, Leiterin der Abteilung für Verbraucherprodukte beim globalen Beauty-Hersteller Atelier, ist der Meinung, dass der Anfang vom Ende der Make-up-Palette auf die Einführung von Glossier im Jahr 2014 zurückgeführt werden kann. Das Mantra der Marke – „erst die Haut, dann das Make-up“ – war weit entfernt von dem unrealistischen Glamour, den die Schönheitsindustrie den Verbraucher:innen aufgedrängt hatte. Plötzlich verdrängten einfache, minimalistische Looks das aufwendige Make-up, das zuvor die Social-Media-Feeds dominierte.
Die Pandemie hat auch unsere Einstellung zu Make-up verändert. Die Daten einer Studie aus dem Jahr 2022 zeigen, dass die Verwendung von Make-up im Vergleich zur Zeit vor der Pandemie deutlich zurückgegangen ist. Auch der Umsatz mit Make-up ging von 2019 bis 2022 zurück. Sophie Shab, eine Make-up-Künstlerin, die auf Instagram vor allem als Trendmood bekannt ist, deutet an, dass die nachlassende Pandemie den Trend zu natürlichem Make-up wiederbelebt haben könnte. Jetzt neigen wir dazu, „Produkte zu bevorzugen, die sich schnell auftragen lassen und einen natürlichen, strahlenden Look verleihen“, sagt Shab. Das ergibt Sinn: Als Pläne gestrichen wurden und wir gezwungen waren, mehr Zeit zu Hause zu verbringen, haben sich viele von uns einfach keine architektonischen Cut Creases mit Ombré-Effekten geschminkt. „Die meisten von uns haben ihre Looks vereinfacht, vor allem während der Pandemie“, schrieb eine Redditor in dem bereits erwähnten Thread, in dem es darum ging, dass maximalistische Paletten in Ungnade gefallen sind. Ein anderer schlug vor, dass Hautpflege- und Basisprodukte eher gekauft werden als Make-up-Paletten, einfach weil die Pandemie den Make-up-Gebrauch beeinflusst hat.
Man könnte argumentieren, dass die Pandemie auch die „Ich will es haben, um zu sagen, dass ich es habe“-Energie vernichtet hat. Viele Menschen haben ihren Job verloren, andere wurden auf unbestimmte Zeit freigestellt, sodass Sparen eine höhere Priorität hatte als je zuvor. Und natürlich gingen wir nirgendwohin, sodass wir unseren Freund:innen nicht mehr so viel vorspielen mussten – das wurde irgendwie unpassend. Es ist noch nicht lange her, da brachten Marken wie Urban Decay und Too Faced eine Lidschattenpalette in limitierter Auflage zur Weihnachtszeit heraus. Sie sorgte für Aufsehen und war sofort ausverkauft, was Beauty-Liebhaber:innen dazu veranlasste, eBay und andere Wiederverkaufswebsites zu stalken, um zu versuchen, eine zu bekommen.
Im Zuge des Minimal-Beauty-Trends erfreuen sich Make-up-Sticks, mit denen man ganz einfach streichen und verblenden kann, ohne sich Gedanken darüber machen zu müssen, wie ruhig die Hand ist oder welche Pinsel man verwenden sollte (ganz zu schweigen davon, wann man sie auswaschen muss), großer Beliebtheit. Sie können als Lidschatten, Rouge, Lippenstift und mehr verwendet werden und bieten alle Vorteile einer Palette – und noch mehr.
Die Chubby Sticks von Clinique sind seit Jahren ein fester Bestandteil in den Make-up-Taschen von Beauty-Redakteur:innen, während die neue Kollektion von Nudestix von Make-up-Artists und Prominenten wie Sofia Richie bewundert wird. Aber wie bei den meisten Make-up-Trends dieser Tage hat die TikTok-Beauty-Community dem vielseitig einsetzbaren Make-up-Stick zu neuen Höhenflügen verholfen. Der ILIA Multi-Stick, der Charlotte Tilbury Easy Lip & Cheek Wand und der Milk Makeup Lip and Cheek Tint sind nur einige der Makeup-Produkte, die auf TikTok viral gehen. „Ich bin ein Fan von allem, was einfach und praktisch ist, ohne dass man sich eingeschüchtert fühlt oder ein gewisses Maß an Make-up-Kenntnissen haben muss, um an einem lustigen Produkt teilzuhaben“, sagt Khan.
Einerseits beflügelt unsere derzeitige Besessenheit von „stillem Luxus“ – ein neues Zeitalter des Minimalismus – den Trend zu dezentem Make-up und mühelosen, vielseitig einsetzbaren Produkten wie diesen. „Es geht um Selbstdarstellung durch Subtilität, während Exzess und Prunk wie in den 2010er Jahren in den Hintergrund treten“, sagt Varney. Aber wenn man den sozialen Medien Glauben schenken darf, kehren wir gleichzeitig in die 90er-Jahre zurück, in die Zeit des unvollkommenen, unordentlichen, verschmierten Make-ups, und mit den vielseitig einsetzbaren Make-up-Stiften lässt sich auch dieser Look ganz einfach erreichen. Tayaba Jafri, Global Beauty Director bei Laura Mercier, erklärt, dass die Textur der Grund ist, warum Make-up-Produkte wie diese gerade so angesagt sind. „Die einfache Anwendung ist der größte Vorteil“, sagt sie. „Wenn man einfach über das Produkt streichen, es verblenden und loslegen kann, ist es für diejenigen, die weniger ehrgeizig beim Schminken sind, leichter zu erreichen.“
Auch der Platz ist ein Problem. Make-up-Paletten machen zwar Spaß und sind wunderschön, aber sie sind oft nicht geeignet, wenn wir uns auf einen Lebensstil umstellen, bei dem wir viel unterwegs sind. „Jetzt, wo wir alle unterwegs sind, wo passt da die Palette hin?“, fragt Sarah Brown, Geschäftsführerin von Violet Grey’s Violet Lab. „Wir wollen etwas, das wir in die Tasche stecken können, um uns unterwegs auffrischen zu können.“ In einer Zeit, in der unsere Wohnräume immer kleiner werden und es kaum noch Stauraum gibt, fragt eine Redditor: „Wie bewahrt ihr über 30 Lidschattenpaletten auf?“
Angela Neal, Senior Director of Product Innovation bei Victoria Beckham Beauty, schwört auf Lidschattenstifte. „Die Haltbarkeit eines Lidschattenstifts im Vergleich zu einer herkömmlichen Puderpalette ist unvergleichlich“, sagt sie. Die meisten Anwenderinnen tragen den Stift direkt auf die Augenlider auf und verwischen den Lidschatten mit den Fingern in Richtung Brauenknochen oder verwischen ihn für einen Wing-Effekt. Ein Profi-Tipp ist, den Lidschatten auf den Finger aufzutragen und von dort aus auf die Augenlider zu tupfen – der Finger erwärmt das Produkt und erleichtert das Auftragen.
Es ist in Ordnung, wenn du deine Make-up-Palette seit Monaten nicht mehr angerührt hast – du bist nicht allein. Es ist auch in Ordnung, an einer Palette festzuhalten, nur weil du genau drei von 15 Kartuschen magst. Aber wenn du dir jemals wünschst, du könntest die Zeit zurückgewinnen, die du mit dem Reinigen deiner vielen Lidschattenpinsel verbracht hast, ist es vielleicht an der Zeit, sie wegzulegen und dich dem Smudging zu widmen.
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