AdMetrix ускорит поставку сезонных аудиторных данных по Москве и Санкт-Петербургу.
Почти каждый день мы видим новые ограничения, вводимые в качествепревентивных мер распространения вируса. В таких условиях медиапотреблениенеизбежно меняется, а аудиторный прогноз запланированных на ближайшие месяцырекламных кампаний может сильно отличаться от факта. Неопределенность, опасениевведения новых ограничительных мер мешают рекламодателям вести привычноепланирование кампаний. В таких условиях рекламодатель хочет направлять свойбюджет на наружную рекламу только на основе фактических результатов —накопленных в течение периода размещения OTS и GRP, как это происходит в другихмедиа.
Чуть больше года назад на рынке появились помесячные, сезонные рейтингирекламных поверхностей, отражающие фактический трафик каждого месяца. Этиминструментом AdMetrix, разработанным в партнерстве с «ЭСПАР-Аналитик»,обзавелись практически все крупнейшие участники рынка: агентства, операторы,ряд рекламодателей и один из медиааудиторов. В ближайшие месяцы именно такиеданные приобретут особую актуальность.
Сейчас, в условиях сложившейся неопределенности, операторы высказалиготовность корректировать стоимость кампаний исходя из изменений объемааудитории. В качестве плановых показателей OTS и GRP берутся данные апреля-мая2019 года. Именно по этим показателям фиксируется цена кампаний. По окончаниимесяца размещения измеритель поставляет фактические данные трафика за прошедшийпериод. Если накопленный GRP отличается от прогнозного, оператор делаетперерасчет стоимости или компенсирует недопоставленные рейтинги в последующихпериодах.
Эльвира Хисаева, коммерческий директор Russ Outdoor:«Russ Outdoor клиентоориениторованная компания с гибким подходом кценообразованию. В период неопределенности на рынке для планирования новыхрекламных кампаний мы готовы применить аудиторные коэффициенты, полученные отизмерителя наружной рекламы. В результате проведенного аудита, используя данныеоптических камер и wi-fi-датчиков, мы уверены в достаточной точности данных,предоставляемых AdMetrix»
Наталя Валиева, генеральный директор Sunlight Outdoor:«Год назад, когда мы заказали в AdMetrix сезонные трафики по нашиммедиафасадам, еще не было ясно, насколько востребованными они будут, и,кажется, мы были одними из первых среди владельцев медиафасадов, кто пошел наэтот шаг.
Сегодня мы понимаем, что благодаря этим замерам мы можем предложить рынкусправедливое решение в условиях сегодняшнего «черного лебедя», явившегося влице короновируса. Мы опасаемся давать прогнозы, однако выражаем надежду набыстрое восстановление транспортной мобильности и возврат прежнего трафика,рассчитывая на то, что остановить движение мегаполиса так же сложно, как изамедлить ход часов».
Светлана Войтенко, коммерческий директор «Расвэро»:«В текущей непростой ситуации одно из решений — переход из форматасубъективной оценки текущего транспортного потока Москвы к формату оценки его вцифрах для проводимых рекламных кампаний. Предлагаемый инструмент может помочьопределенной группе рекламодателей обеспечить понимание маркетинговых трат наосновании данных AdMetrix в рамках апреля и, возможно, мая этого года».
Илья Шершуков, генеральный директор AdMetrix:«Понимаем, что в сложившихся сегодня условиях неопределенности от настребуется быстрая реакция. Мы нашли возможность сократить на 15 днейстандартные сроки поставки своих аудиторных данных. С 25 марта мы будем позапросу информировать своих клиентов и заинтересованных рекламодателей одинамике изменения объемов трафика по ходу рекламной кампании на еженедельнойоснове на протяжении действий различных ограничительных мер. В начале апреля мыпредложим клиентам сезонные рейтинги по Санкт-Петербургу. Два крупнейших рынкаРоссии будут иметь равные возможности для планирования и отчётности покампаниям в наружной рекламе».