Добавить новость
Главные новости Москвы
Москва
Июль
2022

Для новых тарифов «Билайн» создает креатив инхаус, делая ставку на развития внутренних идей

0

«Билайн» запустил новый тариф UP, который заменит собой основную линейкутарифов оператора. Об этом вчера на мероприятии для прессы рассказалигенеральный директор компании Александр Торбахов и исполнительныйвице-президент по розничному бизнесу Светлана Кирсанова. Внутри тарифа доступноподключение одного из пяти помощников-апперов — пчелы Базя, дракона Юнг, котикаПуш, робота Пинг и панды Тапа. Каждый персонаж обладает суперспособностью, спомощью которой клиент оператора может прокачивать тариф под свои задачи.
Например, получить дополнительные минуты разговоров, гигабайты интернета,скидки и специальные предложения.
Всего таких настроек у каждого персонажа около 36. В итоге клиенту доступно180 вариантов базового наполнения тарифа UP и более 1000 комбинаций сдополнительными опциями. Базовая стоимость тарифа в Москве — от 630 руб.
Возможности подключить абсолютно безлимитный интернет в новом тарифе не будет.
Это экономически нецелесообразно для отрасли, говорят в «Билайне».
Весь проект был полностью создан инхаус — от идеи, проработки персонажей докреатива и создания фирменного мерча. Внешних дизайнеров и IT «Билайн» непривлекал, использовав ресурсы собственной команды. Героями рекламной кампаниимерча стали сотрудники оператора, победившие на внутреннем конкурсе. В этомслучае также решили не задействовать внешние агентства.
«Мы, конечно, не ставим перед собой задачу вообще все делать внутри. Мыработаем и будем работать с агентствами в области медиазакупок, — рассказалаAdIndex Светлана Кирсанова. —  Для нас сейчас большой вопрос, какпроизводить креатив. Мы считаем, что креатив — это все-таки свое, родное, ихотим делать его внутри. А все профессиональные опции агентств в отношениирекламы мы продолжим делать с агентствами».
«Билайн» работает с агентством ГК «Родная речь» в области креатива и медиа,в performance — с MGCom.
Когда компания только запускает новый тариф и абсолютно весь креатив отдаетна аутсорсинг — это странно, считает Кирсанова. «Команда, которая рождаетфилософию продукта, не всегда состоит только из цифр. Нам хочется, чтобы людитоже вкладывали душу, чтобы была какая-то креативная идея. Я не верю, что этоможно делать за пределами бренда».
Это не значит, что вне компании нет профессиональных компетенций, которыемогут быть полезны. «Там, где нужно, мы всегда привлекаем агентства, — отмечаетКирсанова. — У нас есть несколько партнеров, которые по нашему брифуразрабатывают те или иные решения. Но мы хотим поменять подход, не писатьтехническое задание, а посадить агентства вместе с нашими командами и работатьплечом к плечу. Разумеется, оплачивать работу, но немного в другом формате. Мыверим, что внутри бренда можно вырастить креативную компетенцию. Генеральнаяидея и замысел должны быть внутри команды».
Создавать из стихийной креативной команды организационную структуру, котораямогла бы производить креатив в большом количестве, в «Билайне» пока непланируют. Нет цели гнаться за количеством рекламы и «забивать эфир».

По подсчетам AdIndex, в 2021 году оператор потратил напродвижение в пяти медиа 5,7 млрд руб. («МегаФон» — 4,2 млрд руб., МТС — 7,3млрд руб., TELE2 — 4,8 млрд руб.).

К осени «Билайн» намерен запустить рекламную кампанию в поддержку UP, ноуйти от прямой рекламы тарифа к клиентоориентированным коммуникациям ипересмотреть подход к продвижению.
«Мы хотим инвестировать деньги в знание бренда, но не такие львиныебюджеты, как это было раньше, — говорит Светлана Кирсанова. — Мы много думаемпро региональные бюджеты, так как Казань, например, сильно отличается отВладивостока и Екатеринбурга. И не всегда покрытие одинаковое. Специализацияпод каждый конкретный регион будет более правильной».




Москва на Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus




Спорт в Москве

Новости спорта


Новости тенниса
Михаил Кукушкин

Михаил Кукушкин удачно стартовал на турнире во Франции






Получившая квартиру в Мытищах уроженка Таджикистана задержана. Обыск удивил

В Подмосковье робот помог отменить и перенести почти 440 тыс. записей к врачу

РЕН ТВ: Жительница Подольска скончалась во время операции в частной клинике

Тульские транспортные полицейские сняли с поезда буйную пассажирку с ребенком