«Новая мода» вместо ZARA, «Ростикс» вместо KFC – зарубежные бренды продолжают менять названия, чтобы остаться в России

На отечественном рынке появляется все больше новых-старых брендов, зарубежные компании продолжают ребрендинг, чтобы остаться в России. Так уже весной 2023 года в торговые центры может вернуться ZARA под названием «Новая мода», а KFC после продажи бизнеса вернется к имени из нулевых «Ростикс».   Какие еще известные бренды и компании уже поменяли свое название в России?   «Иль де Ботэ» вместо Sephora   В Россию возвращается отечественная сеть парфюмерии и косметики, купленная десять лет назад французским брендом Sephora. После начала специальной военной операции иностранцы продали свои активы российскому предпринимателю и бренд стал полностью локальным.     «Москвич» вместо Renault   Бывший российский завод Renault официально стал «Московским автомобильным заводом». Автомобильная компания продала свои активы России и правительству Москвы в середине мая.     «Добрый cola» вместо Coca-Cola   Российский филиал компании Coca-Cola HBC сменил название на ООО «Мултон партнерс» и начал выпускать популярную газировку под называнием «Добрый cola».     Sneaker Box вместо Reebok   В сентябре на месте магазинов спортивной обуви Reebok в торговых центрах начали появляться бутики Sneaker Box. Американская компания продала бизнес турецкому холдингу FLO Retailing.     Viola вместо Valio   Самая незаметная смена бренда произошла с молочной продукцией Valio, которые вернулись в российские магазины под названием Viola. Ребрендинг связан со сменой собственника ООО «Валио», которым в конце апреля стала ГК «Велком».     Eplaza вместо Panasonic   Японская компания Panasonic возобновила работу в России под названием Eplaza. Оператором официального онлайн-магазина также стал отечественный владелец.     «Адский шеф» вместо «Адской кухни»   Уход брендов затронул и телевизионные шоу – телеканал «Пятница» не смог продлить авторские права на название популярного кулинарного шоу «Адская кухня» и новый сезон появился под новым названием «Адский шеф».   Та же участь постигла и шоу «Пацанки», которые теперь называются «Новые пацанки». А узнаваемая фраза «школа леди» в самой передаче трансформировалась в «школу пацанок», дабы избежать проблем с авторскими правами.     «Мир танков» вместо World of Tanks   Ребрендинг коснулся и сферы гейминга, так белорусская компания World of Tanks стала для российских игроков «Миром танков». Разработкой игры на отечественных просторах будет заниматься Санкт-Петербургская компания Lesta Studio.   Бренды, которые планируют сменить название в ближайшем будущем:   «Новая мода» вместо ZARA   Испанская торговая группа Inditex продает российский бизнес, сообщат Forbes. Бренды одежды Pull&Bear, Bershka, Stradivarius и ZARA вернутся в торговые центры под новым названием уже весной 2023 года. Новые названия магазинов еще в разработке, но СМИ уже пестрят своими вариантами, так «Известия» со ссылкой на свои источники сообщили, что любимый масмаркет-бренд вернется под вывеской «Новая мода».     «Ростикс» вместо KFC   Сеть куриного фастфуда KFC собираются приобрести бизнесмены из Ижевска, по условиям сделки все 1000 ресторанов вернутся к названию, известному соотечественникам из нулевых, «Rostic's».     HOBI вместо OBI   Магазины товаров для дома и сада могут сменить название после продажи бизнеса. В октябре новые владельцы также подали заявку на регистрацию товарного знака OBBI, сообщал «Коммерсантъ». Новый владелец сообщил, что бренд пока определяется с новым названием.     «Мир кубиков» вместо Lego   В сентябре владельцы группы компаний Inventive Retail Group, которая занимается Lego в России, заявили о смене торговой марки на «Мир кубиков». Новый бренд может появится в магазинах уже в конце октября.