«Ъ»: производитель Jacobs может отказаться от использования названия бренда в России

Нидерландский концерн JDE Peet’s, производящий кофе Jacobs, может отказаться от использования названия бренда в России, сообщил «Коммерсантъ».

Источник в одной из торговых сетей уточняет, что окончательное решение об изменении названия пока не принято, но рассматриваются такие варианты нового имени для марки кофе, как Monarch или Milicano.

«В JDE заявили, что намерены продолжать обеспечивать клиентов и потребителей в России через локальное представительство», — отметили в издании.

Исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев пояснил изданию, что это решение вряд ли снизит узнаваемость продукции, зато позволит компании продолжать развитие местного бизнеса.

На российском рынке продуктов и напитков уже есть примеры отказа глобальных компаний от флагманских брендов. Многие западные продукты стали выходить под российскими...