Санаториям надо больше внимания уделять не только лечению, а отдыху клиентов – эксперты
На сегодняшний день выездной поток туристов из России в зарубежные страны на лечение преобладает над въездным. Люди выбирают для лечения и восстановления такие страны, как Германия, Израиль, Китай. Заместитель генерального директора компании «Финэкспертиза» Ильгиз Баймуратов считает, что такое отношение к медицинскому туризму России надо менять.
[quote]- В нашей стране есть все условия для того, чтобы доказать, что уровень лечения в России ничуть не хуже. Одно из главных преимуществ – более низкая, в 2-3 раза стоимость предоставления медицинских услуг, проведение экспертиз в наиболее сложных медицинских отраслях, - отметил Ильгиз Баймуратов.
Но для полноценного развития медицинского туризма в России необходимо решить ряд проблем. В стране нет организации, которая отвечает за развитие этой сферы, отсутствуют сформированный продукт для потенциального туриста, медицинские визы, нет необходимой инфраструктуры. Всего лишь 10-12% врачей в стране владеют иностранными языками.[/quote]Эксперт считает, что медицинский туризм в России надо продвигать под специальным национальным брендом, нужно развивать страховые продукты для повышения доверия клиентов. По мнению Баймуратова, нужно сформировать региональные медицинские кластеры, в один из которых могли бы войти и санатории Башкортостана, которые давно завоевали доверие у жителей других регионов России и являют собой лучшие образцы санаторно-курортной системы страны.
Однако, как считает генеральный директор одного спа-отелей, расположенных на территории «Роза Хутор» в Сочи, Татьяна Лебендик, санатории должны бороться за молодых отдыхающих. Для этого нужно повышать качество сервиса и обслуживания и активно продвигать идею моды на здоровье.
- Помимо комфортных условий проживания и качественного лечения, мы уделяем большое внимание, тому как чувствует себя у нас наш гость, мы уже давно отошли от терминологии «пациент» или «больной», это отпугивает большую часть молодого и среднего поколения от санаториев. У нас мы даже прописали стандарты на одежду, прическу, макияж, манеру общения с гостями нашего персонала. Это помогает завоевать доверие наших клиентов, и увеличивать количество отдыхающих в нашем оздоровительном отеле, - уверена Татьяна Лебендик.
Коллегу в вопросе улучшения качества сервиса и возможностей не только для лечения, но и отдыха поддержал исполнительный директор республиканской Ассоциации санаторно-курортных учреждений «Санатории Татарстана» Евгений Терентьев. Количество отдыхающих и проходящих лечение в санаториях России за последние 12 лет особо не изменилось. В 2005 году это число равнялось 6,3 млн человек, а в 2017 – 6,6 млн людей. Разницы почти нет, и ее можно увеличивать только за счет более молодых клиентов или иностранных туристов.
[quote]- Меня тревожит факт, что сегодня лечебная составляющая во многих санаториях превалирует над остальными. Некоторые директора готовы закупать дорогостоящее мед оборудование, зато в номерах не было ремонта лет по 20 и кровати разваливаются, - заметил Евгений Терентьев.[/quote]Между тем, по его словам, результаты недавно проведенного соцопроса показали, что 29% людей ездят в санатории лечиться, а 33% отдыхать, при этом лечением довольны 88% опрошенных, а отдыхом всего лишь 55%.
55% респодентов готовы заплатить за путевку на 25% больше, если в санаториях будет хороший досуг. Цифры говорят сами за себя. В качестве примера Евгений Терентьев привел один из санаториев соседней Чувашии, который может принять 150 человек, а там работает команда аниматоров из 15 человек. Санаторий загружен полностью круглый год, и это даже несмотря на то, что путевки в нем в 2 раза дороже, чем у других. Люди сегодня выбирают не только качественное лечение, но и сервис с приятным досугом.
Заместитель председателя Медицинской палаты Башкортостана Азамат Байтемиров отметил, что в республике начали развивать медицинский туризм, но пока все это на уровне ряда частных компаний. По его словам, люди не готовы менять свой менталитет, чтобы ехать куда-то лечиться. Туристов можно привлечь в свои санатории или медклиники, предложив им особые условия лечения и завоевав их максимальное доверие.