Число гостей, посетивших Свердловскую область в 2020 году увеличилось почти в 2,5 раза
С помощью цифровых технологий установлен более чем двукратный рост числа гостей Свердловской области. МТС проанализировала перемещение своих абонентов, которые регистрировались в сети на территории Свердловской области и находились более 24 часов. Сопоставив данные с мая по сентябрь 2019 и 2020 годов выяснилось, что поток внутренних туристов вырос на 140% — 1 миллион 151 тысяча 414 человек было в 2019 году и 2 миллиона 755 тысяч 554 человек в 2020.
По данным оператора сотовой связи, лидерами по приросту и числу посещений Свердловской области стали жители соседних регионов.
Так, число гостей из Челябинской области со 160 тысяч человек увеличилось почти до 496 тысяч человек, из Пермского края — со 103 тысяч до 473 тысячи человек, из ХМАО с 90 тысяч до 438 тысяч человек, положительную динамику продемонстрировали также гости абоненты из Тюменской области, ЯНАО, Курганской области, Башкортостана, Удмуртской республики и Краснодарского края.
При этом, количество регистраций в сети МТС Свердловской области из Москвы и Московской области сократилось со 104,3 тысяч до 86 тысяч человек, Санкт-Петербурга и Ленинградской областей с 43,8 тысяч до 33,8 тысяч человек.
Исследование, заказанное Центром развития туризма, позволит выработать эффективные региональные стратегии гостеприимства.
«Ранее для подсчета туристов мы использовали стандартный подход: количество ночевок в гостинцах, базах отдыха, санаториях. Но этим летом большинство официальных мест размещения не работали в течение нескольких месяцев. Да и раньше из поля нашего зрения выпадали такие категории гостей, как экстремальные туристы, идущие на перевал Дятлова или сплавляющиеся по реке Чусовой, а также гости, приезжающие в регион на автобусах в рамках «тура выходного дня», или бронирующие жилье в частном секторе», — говорит директор Центра развития туризма Свердловской области Эльмира Туканова.
Эксперты отмечают, что снижение числа гостей из Москвы и Санкт-Петербурга может объяснятся сокращением количества служебных командировок во всех отраслях экономики, а также отменой и переводом в онлайн-формат ряда знаковых деловых и спортивных форумов, таких как ИННОПРОМ или марафон «Европа-Азия». Зато интерес кубанцев к Среднему Уралу, возросший этим летом на 165%, требует отдельного изучения.
«2020 стал годом серьезных изменений в повседневном укладе и привычках жителей городов – в выборе способов покупок, маршрутов передвижения и видах транспорта, в организации работы и досуга. Традиционные статистические и маркетологические методы исследований в этом году потеряли свою актуальность. Так если посмотреть на загруженность гостиниц этим летом, может создаться впечатление, что люди, вообще, перестали куда-либо ездить, кроме черноморского побережья. Но, большие данные говорят об обратном — спрос на внутренний туризм на Урале этим летом, по крайней мере среди наших абонентов, вырос в разы», — рассказал директор филиала МТС в Свердловской области Андрей Елизаров.