"Вкусно – и точка" показала рост бренд-метрик

С момента открытия первых предприятий, «Вкусно – и точка» запустили первую интегрированную имиджевую рекламную кампанию. Уже стартовали первые осенние рекламные кампании, а значит самое время посмотреть на промежуточные результаты.Один из самых главных вопросов, который волновал публику и бывших посетителей Макдоналдс, останется ли бренд «тем самым»? Поэтому в первой рекламной кампании «Название меняется, любовь остается» в видеоролике, наружке и баннерах были те самые бургеры, то самое мороженое и те самые тысячи сотрудников, которые обеспечивают стандарты качества.«В начале августа мы получили результаты BHT (Brand Health Tracking) и теперь с уверенностью можем сказать, что за короткий промежуток времени у нас значительно выросли показатели наших ключевых атрибутов бренда. В июле рекламная кампания была уже полностью 360, включая федеральное ТВ и интернет-продвижение, поддержку открытий предприятий в навигаторах и блогеров. Главные критерии для нас – это рост показателей знания бренда, его ценностей и доверия к нему. Помимо пристального внимания общества, рост обеспечивается системной коммуникацией, стандарты которой у нас также преемственны, как и стандарты качества продукции. Сейчас уже 7 из 10 опрошенных человек знают марку «Вкусно – и точка», — говорит Дарья Назаркина, вице-президент по маркетингу «Вкусно – и точка».По данным BHT «Вкусно – и точка» видно, как быстро новый бренд восстанавливает связь со своими ключевыми ценностными атрибутами и как активно наверстывает по следующим бренд-показателям Макдоналдс на конец июля:уникальный вкус — выросло количество людей, которые считают, что во «Вкусно – и точка» вкусные бургеры и тех, кто считает, что «Вкусно – и точка» подходит для легкого перекуса;ценовая доступность — больше людей, знающих марку «Вкусно – и точка» считают, что у нас можно купить качественные продукты по хорошей цене;место для компании, семьи и молодежи — выросло количество людей, считающих, что у нас можно купить блюда для большой компании. Однако, еще больше людей называют «Вкусно - и точка» молодежным местом.«Рост бренд-метрик подкрепляется ростом продаж, который так же мы видим месяц к месяцу. Осенью мы запускаем продуктовые рекламные кампании и кампании в поддержку остальных атрибутов бренда», — добавляет Дарья Назаркина.Компания «Вкусно – и точка»:Дарья Назаркина – вице-президент по маркетингуМаксим Бабиков – директор по маркетингу

Светлана Грицай – старший менеджер по маркетингу

Наталья Платонова – менеджер по маркетингу

Анастасия Порубаева – старший менеджер по маркетингу

Вероника Соколова – младший менеджер по маркетингу

Екатерина Саркисова – диджитал менеджер

Косолидзе Анастасия – специалист по связям с общественностьюКреативное агентство: LeoBurnett Москва (входит в ГК «Родная речь»)Александр Мерзляков – исполнительный креативный директорВасилий Губин – креативный директор

Анастасия Маркина – старший арт-директор

Анастасия Величай – арт-директор

Ксения Малинина – старший копирайтер

Вероника Устюжанина – копирайтер

Елена Андрич – директор по стратегическому планированию

Лера Бовдей – директор по работе с клиентами

Дарья Мирошниченко – менеджер по работе с клиентами

Мария Китаева - младший менеджер по работе с клиентами

Вероника Данилова – управляющий директор Graphit

Андрей Лившин – руководитель дизайн-студии RORE и ведущий дизайнер GraphitНадежда Прощикина – графический дизайнер

Сергей Агапов – траффик-директор

Олег Гридасов – старший продюсер

Медийное агентство: Starcom Москва (входит в ГК «Родная речь»)Татьяна Чорная – директор по работе с клиентамиМарина Маевская – директор по работе с клиентами в диджитал

Антон Горшанов – руководитель группы по планированию рекламы

Александра Токарева – руководитель группы по планированию рекламы в диджиталЕкатерина Викторова – старший менеджер по планированию рекламы

Екатерина Гераcимова – старший менеджер по планированию рекламы в диджиталДиджитал агентство: Digitas Москва (входит в ГК «Родная речь»)Мария Фейгина – директор по работе с клиентамиАнастасия Волконская – старший менеджер по работе с клиентами

Мария Лиховид – руководитель инфлюенс маркетинг, спорт и гейминг направленийИлья Иляскин – диджитал арт-директор

Екатерина Белошкурская – старший проджект менеджер

Продакшн Prodigious(входит в ГК «Родная речь»)Тигран Бежанов – режиссерКостя Силаков – оператор

Андрей Дубинин – старший продюсер

Андрей Пучков – старший пост-продюсер

Алексей Андреев – руководитель дизайн-студии

Андрей Смирнов – технический дизайнер