Опубликована программа второго этапа всероссийского отраслевого форума легкой промышленности «Мануфактура 4.0»

ПРОГРАММА 17.11.22

МАНУФАКТУРА 4.0.

ЗАКОН РЫНКА — ЖЕЛАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

ДЕНЬ 1: Пленарное заседание "Курс на потребительский рынок: сможет ли российский легпром заменить зарубежные бренды?" Сессии: "Рука помощи: эффективные меры поддержки для малых и средних производителей", "Преодоление кризиса в кожевенной отрасли"

ПЛЕНАРНОЕ ЗАСЕДАНИЕ

Курс на потребительский рынок: сможет ли российский легпром заменить зарубежные бренды?

На первом Евразийском экономическом форуме 26 мая В.В. Путин, отвечая на вопрос об импортозамещении, ответил, что «импортозамещение не является панацеей, надо не копировать, а быть

на шаг впереди».

Для российского легпрома, работающего в сегментах B2G и B2B, задача амбициозная. Со времен СССР предприятия легпрома соревновались в выполнении плановой выработки продукции. Однако, формирование этого плана и коммуникация с потребителями исторически не входили в компетенции производителей. Мы научились закрывать базовые потребности — производить качественно, быстро и недорого — но не научились предугадывать и формировать желания потребителей.

На сегодня в России нет дефицита одежды — есть дефицит брендов, которые создают модель для самоидентификации. Чтобы занять их нишу, необходимо не демпинговать цену, а создавать ценность. Сегодня востребованной и актуальной одежду делает не столько цвет, крой и качество пошива, сколько фильтр картинки, на которой эта вещь изображена. Контент бренда в социальных сетях становится важнее самой одежды. Чтобы занять место в сердцах потребителей, предприятиям легпрома предстоит пройти большой путь прежде.

Модератор: Дмитрий Губерниев, российский телеведущий, спортивный комментатор телеканала «Матч ТВ», главный редактор Объединённой дирекции спортивных телеканалов ВГТРК. Лауреат премии ТЭФИ в 2007, 2015 и 2019.

10:00-11:00

Сбор гостей, приветственный кофе-брейк

Время

Тема сессии

Эксперт

Тезисы

ОФИЦИАЛЬНОЕ ОТКРЫТИЕ СПИКЕРЫ НА СЦЕНЕ

11:00-11:10

Курс на потребительский рынок: сможет ли российский легпром заменить зарубежные бренды?

Бочаров Олег Евгеньевич - Заместитель Министра

промышленности и торговли Российской Федерации

Вступительное слово

11:10-11:50

Андрикопулос Константин - Директор по развитию Bosco Di

Cilegi

Особенности работы в высоком ценовом сегменте: что

происходит с премиумом и люксом в 2022 году?

Разбродин Андрей - Президент Союзлегпрома

Как занять освободившиеся ниши: экспертная оценка ситуации

на потребительском рынке

Сбитнева Алла - Директор проектов Департамента развития

корпоративного бизнеса, ПАО Сбербанк

Выход на потребительский рынок: какие продукты и технологии

востребованы сегодня

Шишкин Дмитрий – Основатель ГК «Портновская мануфактура SHISHKIN», президент ассоциации «Рослегпром».

Цифровые технологии, новые форматы взаимодействия и

действенные меры поддержки: что нужно российским производствам для эффективности в новых условиях.

Цой Людмила - Заместитель руководителя Департамента предпринимательства и инновационного развития

Опыт Москвы в развитии и поддержке региональных брендов

ВТОРОЙ БЛОК

СПИКЕРЫ НА СЦЕНЕ

11:50 — 13:00

Курс на потребительский рынок: сможет ли российский легпром заменить зарубежные бренды?

Ануш Гаспарян - Коммерческий директор Fashion Consulting

Group

Направления развития локального ритейла в оффлайне.

Тищенко Елена - кандидат экономических наук, доцент,

заместитель заведующего кафедрой по научной работе, советник по цифровой экономике декана экономического факультета МГУ имени М.В. Ломоносова

Элементы моделирования на примере индустрии моды (инструмент прототипирования бизнес-процессов)

Мушников Вячеслав - Коммерческий директор «Элис Фэшн РУС»

Опыт Федеральной компании - ведущего российского

производства одежды для мужчин и женщин в среднем ценовом сегменте

Ростовщиков Георгий - Основатель И СЕО FASHION HUB

RUSSIA, Федерального B2B шоурума FHUB SHOWROOM (МОСКВА), Президент международной ассоциации байеров INTERNATIONAL BUYERS HUB

Что происходит в цепочке продаж? Как продавать российским производителям?

Сергей Сурков - Креативный директор Eleganzza

Как создание ДНК бренда влияет на продажи и с чем

ассоциируют себя русские женщины

Иванов Владислав - Директор по развитию завода «Термопол»

Бренды - это гарантия качества? Парадокс поддержки брендов

государством. Госзаказ и работа на рынке B2G

Вызовы:

Ключевые вызовы отрасли на сегодняшний день связаны с разрывами в цепочках поставок и нарушением логистики удлинением, «заморозкой» торговых площадей, падением доходов населения, ростом безработицы, нестабильностью национальной валюты, ростом инфляции. Дополнительную конкуренцию создают торговцы контрафактам, перекупщики и производители из ближнего зарубежья.

Перспективы:

Выход на потребительский рынок объемом 2,6 трлн р. — главный приоритет для отечественной легкой промышленности. Стоит задача вырастить рынок, интегрировав предприятия в более длинную производственную цепочку, чтобы удовлетворить спрос 142 миллионов российских потребителей.

Решения:

Для быстрого импортозамещения и сохранения профессиональной экосистемы в индустрии моды необходимо создать инфраструктуру для адаптации региональных бизнесов.

Для закрепления позиций легпрома на потребительскомм рынке (в сегмента B2C) необходимо пройти путь от производства вещей к экономике брендов. Не просто дать доступную одежду, но сделать её привлекательной для потребителя.

Производители и ритейлеры должны включиться в построение взаимовыгодной системы сбыта готовой продукции, замкнутой на конечном потребителе.

13:00-13:30 Кофе-брейк

13:30 — 15:30

СЕССИЯ №1

Рука помощи: эффективные меры поддержки для бизнеса

Как правило, основные меры поддержки направлены на поддержание работы крупнейших предприятий — средние и малые предприниматели, еще не набравшие достаточного

веса на рынке, остаются в тени. В таких условиях неформальные сообщества предпринимателей, региональные фонды и центры поддержки предпринимательства становятся главными институтами модернизации и развития рыночной экономики. Сеть региональных центров поддержки предпринимательства «Мой бизнес» смогла и создать эффективные программы и инструменты для тех, кто только начинает развивать свое дело. Предприниматели из регионов не только пользуются предоставляемыми возможностями, но и участвуют в проектировании региональных программ, а также развивают горизонтальные сети взаимопомощи.

Модератор: Роман Плюсов Журналист, ведущий информационных выпусков на телеканалах «Россия 1» и «Россия 24», советник директора Первой академии медиа РЭУ им. Г.В. Плеханова.

Время

Тема сессии

Эксперт

Тезисы

СПИКЕРЫ НА СЦЕНЕ

13:30-14:20

Рука помощи: эффективные меры поддержки для бизнеса

Хмырова Вера Геннадьевна - Директор Департамента легкой

промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга РФ

Итоги поддержки опорных предприятий легпрома в 2022

Величко Олеся - Руководитель направления, Дивизион «Малый

и Микро Бизнес» ПАО Сбербанк

Программы поддержки МСП

Чапов Максим - Руководитель проекта по поддержке экспорта

потребительских товаров, группа компаний Российского экспортного центра

Актуальные меры поддержки российского экспорта и приоритетного импорта

Зверева Виктория - Начальник управления развития экспорта

товаров и услуг АНО «Московский экспортный центр»

Опыт Москвы. Что экспортируют и как поддерживают

Калинин Дмитрий - Руководитель направлений Легкая

промышленность и Оборудование Департамента корпоративного бизнеса АО «Сбербанк Лизинг»

Лизинговые программы для предприятий легпрома

Васильева Юлия Владимировна - Заместитель Председателя

Правительства Ивановской области

Система поддержки бизнеса в Ивановской области

Макаева Ольга - управляющий директор Блока городских

решений и развития моногородов ВЭБ.РФ

Меры поддержки для Бизнеса в моногородах.

СПИКЕРЫ ПРИГЛАШАЮТСЯ НА СЦЕНУ ДЛЯ ВЫСТУПЛЕНИЯ НА ТРИБУНУ

14:20-15:30

Рука помощи: эффективные меры поддержки для бизнеса

Мельниченко Светлана - Президент палаты текстиля и моды

Взгляд со стороны: Что действительно происходит у

предпринимателей легкой промышленности в стране? Как поддерживать и чему обучать?

Белькевич Татьяна - Президент Русской ассоциации участников

fashion-индустрии

Деятельность русской ассоциации участников фэшн-индустрии.

Международное сотрудничество и регионы страны

Баженов Алексей - Исполнительный директор Ассоциации новой

модной индустрии, руководитель Института развития индустрии моды Beinopen

Проведение акселерационных и обучающих программ для предпринимателей легпрома по всей стране.

Титова Мария - Генеральный директор Miditi collection

Как участие в акселерационной программе помогло расширить

бизнес и повысить оборот?

Степанова Екатерина - Генеральный директор АО «Сударь»

Опыт получения поддержки предприятием легкой

промышленности

15:30 — 17:00

СЕССИЯ №2

Кожевенная отрасль: возможно ли шить из Российской кожи в нашей стране, а не из итальянской в Китае?

Производители кожаных изделий и обуви высоко зависимы от импорта и испытывают сильнейший стресс под влиянием санкций. У российской кожевенной индустрии и до

февральских событий был ряд серьезных проблем: в России не развито кожевенное животноводство, фурнитура и оборудование для производства кожевенных изделий также завозились из-за границы. Попытки регулировать отрасль создают дополнительное давление на производителей. Как справиться и не разочароваться в российском кожевенном бизнесе. И возможно ли шить из российской кожи в Москве, а не из итальянской в Китае?

Модератор: Роман Плюсов, Журналист, ведущий информационных выпусков на телеканалах «Россия 1» и «Россия 24», советник директора Первой академии медиа РЭУ им. Г.В. Плеханова.

Время

Тема сессии Эксперт Тезисы

СПИКЕРЫ НА СЦЕНЕ

15:30 — 15:50

Возможно ли шить из российской кожи в Москве, а не из итальянской в Китае?

Обувное дело — одно из самых сложных с точки зрения производства. В условиях разорванных цепочек поставок, российские производители испытывают трудности с фурнитурой, колодками и материалами для производства обуви и аксессуаров из кожи.

Андрунакиевич Александра - Генеральный директор

российского союза кожевников и обувщиков

Ситуация на рынке обуви и кожи в России. Перспективы развития

и ключевые точки для роста.

Сурин Игорь - Президент Российского Союза Кожевников и Обувщиков

Опыт ведущего кожевенного предприятия страны, крупнейшего

завода в Европе. Кожа нужна всем: опыт производства обувной, автомобильной, для салонов самолетов, морских судов, мебельной и галантерейной кожи.

15:50-16:20

Сакаева Александра - Директор международной выставки обуви

и кожгалантереи SHOESSTAR, международной выставки одежды и аксессуаров FASHIONSTAR-Сибирь, платформы онлайн- закупок BUYERSTAR.ru и справочника обувных компаний SHOESWORLD

Что предпочитают российские продавцы и покупатели в разных регионах страны?

Бандорин Константин - Генеральный директор АО «ИНПЦ ТЛП»

Важность научных разработок для кожгалантереи и индустрии

16:20-17:00

Саркисов Сергей - Вице-президент Группы компаний «Новард», Эконика

Воронка ограничение для производства продукции в России,

создание широкого ассортимента для ценового сегмента "средний +" с учетом сохранения критериев качества к продукции

Железнякова Екатерина - Директор «Ю-Менежмент» (Юничел)

Кейс управления одной из крупнейших сетей магазинов в

ритейле. Как справляться с поставками в условиях ограничений?

Пугачева Ирина - Коммерческий директор ЗАО «МОФ

«Парижская коммуна»

Сложности на рынке сырья и производства, реализация российской обуви в сегменте В2В

17:00-18:00 Свободное общение в формате кофе-брейк

ДЕНЬ 2: Сессия "Опережая желания: как предугадать и удовлетворить потребительский спрос?"

блок "Система продаж: эффективные каналы и форматы"

СЕССИЯ №3 РАЗВИТИЕ БРЕНДА

Выживет сильнейший: смогут ли российские производители одежды найти своё место на потребительском рынке?

Российские масс-маркет бренды отработали сезон вне конкуренции с зарубежными компаниями. Большинство из них расширяют ассортиментные линейки, открывают новые магазины и пытаются

закрыть пустующие ниши. При этом ощущается падение доходов населения, рост безработицы, нестабильность национальной валюты, рост инфляции, проблемы в логистике и разрывы в цепочках поставок.

Способны ли российские производители одежды преодолеть очередную волну кризиса? Насколько потребители переключились на локальные марки или пользуются услугами посредников? Выбирают качественные вещи или экономят на одежде? И каким стандартам должен соответствовать продукт легпрома для выхода на b2c рынок?

Модератор: Роман Плюсов, Журналист, ведущий информационных выпусков на телеканалах «Россия 1» и «Россия 24», советник директора Первой академии медиа РЭУ им. Г.В.Плеханова.

10:00-11:00 Сбор гостей, приветственный кофе-брейк

Время

Тема сессии

Эксперт

Тезисы

11:00 — 12:30

Опережая желания: как предугадать и удовлетворить потребительский спрос?

СПИКЕРЫ НА СЦЕНЕ

11:00 — 11:20

Рост цен на одежду при падении спроса эксперты прогнозировали еще в конце 2021 года. Падение доходов населения, рост безработицы, нестабильность национальной валюты, рост инфляции снижают покупательскую способность. При этом торговцы контрафактом, параллельные импортеры, перекупщики и производители из Турции и Азии составляют конкуренцию отечественным производителям.

Гаспарян Ануш - Коммерческий директор Fashion Consulting Group

Динамика спроса и поведение потребителей в 2022 году. Рост локального ритейла.

11:20-11:40

Кузьмичёв Артём - Руководитель направления Fashion в СберМегамаркет

Статистика и цифры: тренды в категориях «Одежда» и «Текстиль для дома» на маркетплейсах

11:40 — 12:00

Бандорин Константин - Генеральный директор АО «ИНПЦ ТЛП»

Что такое качество для потребителя и производителя? Влияние качества на спрос.

12:00-12:15

Ростовщиков Георгий - Основатель И СЕО FASHION HUB

RUSSIA, Федерального B2B шоурума FHUB SHOWROOM (МОСКВА), Президент международной ассоциации байеров INTERNATIONAL BUYERS HUB

Бестселлеры у байеров: как угадать, что хочет потребитель?

СПИКЕРЫ ПРИГЛАШАЮТСЯ НА СЦЕНУ ДЛЯ ВЫСТУПЛЕНИЯ НА ТРИБУНУ

12:15 — 12:30

Иванов Владислав - Директор по развитию завода «Термопол»

Как защитить качество продукта? И как маркетплейсы

способствуют продажам контрафакта?

12:30 — 14:00

Цена и ценность: влияют ли инвестиции в брендинг на прибыль компании?

СПИКЕРЫ НА СЦЕНЕ

12:30 — 12:50

Предприятиям легпрома необходимо научиться планированию ассортимента, дизайну, маркетингу, визуальному брендингу

— именно эти инструменты создают

Синицина Светлана - Руководитель департамента маркетинга и

внешних коммуникаций палаты Текстиля и Моды

Как развитие бренда и маркетинг помогают развивать бизнес и

оборот компаний? Опыт регионального бизнеса

12:50 — 13:10

Пиорунская Анастасия - Бренд-директор Urban Tiger

Актуальные инструменты брендинга

Алимов Сергей - СЕО MANEKEN бренд

Стейтмент (высказывание) как конкурентное преимущество