Сетевая общественность не одобрила новый логотип Алтайского края
Слоган и логотип Алтайского края от екатеринбургской компании «Ньютон. PR and Communications», представленные в ходе международной туристской выставки «Интурмаркет-2015», были крайне неоднозначно восприняты сетевой общественностью. Как следует из нескольких обсуждений в соцсетях, основной массе комментаторов новоявленный «бренд» региона не понравился, другим он попросту безразличен.
Одним из первых логотип Алтайского края ожидаемо прокомментировал арт-директор брендингового агентства Punk You Даниил Снитко, и его оценка оказалась далеко не лестной. «Возможно, это финальная нервная итерация под сильным натиском заказчика и неумение вести диалог. Возможно, это руки, органически растущие из филейных частей тела. Возможно, это происки США, гейропы и фантомаса, которые опять строят свои козни. Короче, темная история. А нам-то теперь с этим жить», - написал дизайнер в Facebook. В комментариях под его записью пользователи высказывали свои ассоциации с логотипом, которые не всегда оставались в рамках приличия. «Знаменитый алтайский брецель» или «две покосившиеся арки», - самое скромное из того, что увидела сетевая общественность в фото.
Не менее бурной оказалась реакция другого специалиста по брендингу Яна Строкова. «Типичный невнятный муниципальный логотип — то ли благотворительная организация, то ли детский лагерь «Лютик». И слоган без ГМО и силикона», - написал он «ВКонтакте», сопроводив пост весьма вольной интерпретацией логотипа с рейтингом 18+. «Сразу видно что левые люди занимались разарботкой. Бездушный логотип. Если бы наши дизайнеры взялись за работу, то вместо живых лебедей присобачили на логотип лебедя Андрюшу», - иронизирует пользователь Дмитрий Щербинин над подбором визуальных составляющих бренда.
Между тем сетевое сообщество, специализирующееся на разборе главных неудач Барнаула, связанных с «некомпетентностью тех или иных субъектов», посвятило логотипу подробную статью. По мнению авторов, задумка не то чтобы совсем плоха, но подобные сердца в разной интерпретации используются у 15 % компаний всего мира, особенно работающих в благотворительности. Кроме того, критикам следует сделать скидку на своеобразные представления о дизайне заказчика - краевых чиновников, готовых принять только «пять (максимум семь) образов, которые им привили во времена СССР».
Куда большее негодование авторов вызвал сам подход дизайнерской студии, которая совершенно не отразила многогранность Алтайского края, делая акцент только на сельском хозяйстве. «Нет, мы не ждали изображения нано-роботов и лазерную резку по пшенице, но такая подача самобытной идеи — это совсем уж колхоз», - считают модераторы сообщества. Обструкции подвергся и слоган «Все настоящее», выглядящий двусмысленно в контексте проблемы Алтайского края с синтетическими наркотиками.
В итоге авторы подробного и очень эмоционального «разбора полетов» опасаются, что с имиджем, дизайнерским продуктом и репутацией региона будут работать «местные депутаты в лучшем случае», а значит плоды долгих трудов могут оказаться невостребованными и забытыми. «Но авторы спешат успокоить и напомнить, что в стоимость входил не только слоган и логотип, но и маркетинговое исследование, а значит все будет хорошо!», - звучит в тексте не прикрытая ирония.
В рецензии также приводится мнение дизайнера Алексея Шепелина, которое идеально резюмирует обсуждение неоднозначного логотипа. «Нет, ну а что вы ждали? Выйдите на площадь Октября, взгляните на свинцовые облака за Сеятелем и вам в принципе все станет понятно. Логотип идеально отражает текущее положение дел и смотрится довольно гармонично в существующей у нас в крае как визуальной так и культурной среде. Попадание просто стопроцентное. В любом случае это лучше рекламных щитов в Горном Алтае с медведями и пумами, рассказывающими об ударной реконструкции Чуйского тракта», - написал г-н Шепелин.
Напомним, «Ньютон. PR and Communications» еще в конце 2013 года выиграла тендер на разработку концепции края за 1,2 млн рублей. Компания должна была презентовать графическое решение широкой публике в 2014 году. Но официальная презентация до сих пор не состоялась, а выставленный на «Интурмаркете» логотип — не полная версия бренда. Вероятно, показ произойдет уже в ходе «домашнего» турфорума Visit Altai в конце апреля текущего года.