Компания kokoc.com, лидера SEO-рынка рунета, решила провести в прошлую пятницу неформальную встречу оптимизаторов. Основной посыл был такой: встретиться, обсудить актуальные тренды 2015-го года, поговорить «за жись», станцевать на столах. Ой, это шутка – про танцы на столах. Ну, и про тренды 2015-го года – в общем-то, тоже. Про тренды особо не говорили, на мой взгляд. О том, что mobile наступает – это и так всем понятно. Но лично я ждал все-таки разговора немного о другом.
Выходил же с этого мероприятия с каким-то странным чувством. И дело тут не в людях. Мне симпатичен и сам «Кокос», и лично Чекушин, было много и других достойных людей… Вот, кстати, Алексей Чекушин, если кто не знает, руководитель отдела трафикового продвижения в компании «Кокос»:
Но как будто в 2011-ый год попал. Старался молчать (хоть и не всегда получалось), понимаю, со своими вопросами я был бы тут совсем не уместен. Например, с этими:
- Как будет развиваться персонализация выдачи?
- Сможет ли «Яндекс» улучшить качество выдачи при накоплении данных по хостовым пользовательским факторам? Сколько на это может понадобиться времени?
- Что «Яндекс» будет противопоставлять «Гуглу» в мобильном поиске?
- Какие сценарии развития возможны в противостоянии поисковых систем и сервисов накрутки ПФ?
Но об этом не говорили. Говорили о том, что надо продолжать покупать ссылки. Говорили о том, что бессылочный алгоритм, по мнению Чекушина, откатят, т.к. эксперимент провалился. Говорили о том, что юзабилити не имеет никакого отношения к SEO.
Ну а так, да, в целом полезно.
Далее безоценочно – это краткая выжимка мероприятия. Итак, было озвучено, что:
- В 2014-ом году произошли изменения: «Яндекс» заявил об отмене «ссылочного» ранжирования. И в ряде тематик эта отмена произошла, как показывают опыты.
- 2014-ый год – это первый год, когда совокупная выручка по SEO впервые не выросла, а упала.
- Один из основных трендов на 2015-ый год – мобильный поиск.
- Google растет, а «Яндекс» снижается. Дело в мобильных устройствах.
- Google «сильно» хуже ранжирует, чем «Яндекс», по коммерческим запросам.
- Качество мобильной версии станет одним из решающих факторов, этот тренд уже сегодня прослеживается.
- Судя по тому, что бессылочные алгоритмы «Яндекс» не распространил на регионы, можно сделать вывод, что «факир был пьяный – фокус не удался».
- Google стал активнее использовать города в ранжировании.
- Ожидается увеличение количества объявлений в Спецразмещении «Яндекса» – поисковик вынужден увеличивать выручку, а на падающем рынке это делать по-другому не получится.
- «Эксперимент» со ссылочным либо заморозят, либо попытаются «откатить».
- Рынок в снижении, многие бизнесы закрываются.
- Вопрос из зала: по каким метрикам сделан вывод, что эксперимент со ссылочным провалился? Ответ: «Яндекс» обещал раскатать бессылочный алгоритм по другим регионам, но этого не сделал до сих пор.
- Снимать ссылки плохо: если мы их снимаем даже в бессылочном алгоритме, то мы перестаем влиять на смежные факторы.
- После отключения ссылочного, ссылочные биржи и агрегаторы выросли по бюджетам. Все ринулись проверять, а действительно ли? Снимать боязно, и проверяли покупкой, подняв выручку биржам и агрегаторам.
- После отключения ссылочного по ВЧ-запросам ничего не произошло – топы каким были, такими и остались. Почему? Ссылочное было у всех, из-за этого по ним больше накоплено данных по ПФ.
- «Семантика» по пластиковым окнам отнюдь не маленькая – 4-5 тыс. запросов.
- По «пластиковым окнам» ссылочное не отключено.
- Есть ли способ проверить, отключено ссылочное по запросу или нет? Методика тривиальная: через межсложные расстояния в анкорах ссылок.
- Летом «Яндекс» резко поменял правила ранжирования по многим запросам, например, по запросам «пластиковые окна цены» получили бонусы внутренние страницы (а не главные).
- «Яндекс» начал использовать информацию о позициях сайтов в других поисковых системах.
- Сливинский: ассортимент будет главной проблемой для e-commerce в 2015 году (тут ассортимент рассматривается как фактор ранжирования, будут проблемы у многих с ассортиментом, начнутся проблемы и с ранжированием).
- Ассортимент в e-commerce является весомым фактором ранжирования сегодня.
- Базу синонимов в «Яндексе» сильно «колбасит».
- Англоязычное и русскоязычное написание бренда «запихнули» в одну лемму.
- Подсказки накрутить можно, но попробуй удержи. Если ты накрутил «самоподдерживающуюся» подсказку, то все будет хорошо.
- Заказы на отправку в бан с помощью ПФ существуют.
- Мой вопрос: есть ли достоверные кейсы отправки в бан конкурентов накруткой ПФ? Чекушин знает два случая получения бана, при которых ПФ крутились вероятными конкурентами.
- Сливинский: есть примеры ошибочного накладывания санкций за ПФ. Сайты попали в баны, но по письмам их быстро выпустили.
- Карантин за накрутку ПФ – минимум, полгода. (Из зала кто-то привел пример с более долгим сроком, но не расслышал, сколько именно).
- Есть ли кейсы по снятию бана за ПФ (без отсидки в карантине)? Чекушин таких примеров не знает.
- Год назад кто-то пытался отправить «Кокос» в бан, накручивая запрос «seo-продвижение кокос» (до 3 млн. переходов в сутки получали переходов).
- Мой вопрос: а что у вас в «Гугле», почему сайт «Кокоса» не находится по брендированным запросам типа «seo-продвижение в Кокосе», «seo-компания кокос»? Ответ: ну нам не особо интересно и важно продвижение в «Гугле», мы даже не знаем, что там вообще происходит.
- «Пингвина» видно сразу, там трафик схлопывается быстро. А при «Панде» трафик плавненько пикирует вниз – пи-и-и-и-и-у!
- Наличие мобильной версии на сайте дает бонус для поискового трафика в «Гугле». Пример: закрыли случайно мобильную версию в robots.txt, потеряли 20% трафика в «Гугле» (т.е. страницы станционарного сайта ранжировались хуже, чем страницы мобильного сайта).
- Коронный вопрос: какие ссылки надо покупать? Ответ: покупать надо в sape.wizard (смех в зале).
- Чекушин: мы ссылки почти не покупаем (да-да, так и было сказано, вот и пойди угадай, где Чекушин «настоящий» – там или тут). У нас модель другая. С декабря прошлого года полностью переделали все алгоритмы и на этих алгоритмах живем.
- Сетка сателлитов «Кокоса» от «АГС» почти не пострадала. Под «АГС» попали очень мелкие сайты (до 500 страниц).
- Ссылочное работает. (Об этом поднялся вопрос уже в третий или четвертый раз, вообще тема рабочего ссылочного – сквозной мотив всей встречи). Расширения тематик бессылочных алгоритмов не произошло. Сколько времени прошло, а воз и ныне там. И скорее всего, будет какой-то глобальный откат и отказ от бессылочных алгоритмов. (Короче, все будет как с «Островами»).
- Закрытие реферера у поисковиков происходит по разным причинам. Google закрыл данные по рефереру, чтобы эти данные куда-то продавать. «Яндекс» закрыл реферер, чтобы популяризовать «Метрику».
- Поиск – это фактически монополия по предоставлению трафика в интернете.
- Есть статистика: только 1 из 3-4 реально крутивших ПФ признается, что это он крутил ПФ.
- Многие люди крутят ПФ, но не понимают, что они крутят ПФ. Есть сервисы, которые говорят честно – «Мы крутим ПФ, есть шансы взлететь, но есть и риски». А есть сервис (не будем показывать пальцем на «Сеопульт»), который не говорит, что крутит ПФ, а говорит, что это у них «типа RTB» через поиск, – вот они редиски. Нехорошие люди.
- Накрутку ПФ определить очень просто. Вопрос в том, как определить, кто крутит – ты сам или твой конкуренты?
- У Чекушина шевелятся волосы на голове (и заметно ниже – тоже шевелятся), когда он общается с зарубежными сеошниками – типа, они совсем «ну-у тупы-ы-ы-е-е-е-е». (Этого слова не звучало, это я сам придумал).
- Google начал обсчитывать ПФ раньше «Яндекса». Но антифрод в «Гугле» мягче, чем в «Яндексе». «Яндекс» очень сильно переплюнул «Гугл» по части закручивания гаек.
- «Гугл» может ужесточить санкции, когда там появятся массовые накрутки. Но у нас очень разная психология, и подобной ситуации (с накруткой ПФ) там может не случиться.
- В Москве закрылось то ли 600, то ли 900 ресторанов. (Зачем я это написал? Какое мне дело?).
- На SEO очень сильно сейчас влияет объем витального трафика. Если у сайта объем витального трафика 2 млн., на этот сайт можно сажать любого оптимизатора, а можно даже и не сажать – сайт взлетит.
- Влияние юзабилити на SEO пока минимально.
- Страницы пагинации, реализованные через AJAX, нужно дублировать в HTML.
Ну, вот, в общем-то, и все.
В заключении хочу добавить, что встреча прошла на высоком уровне в теплой дружеской обстановке. Во время встречи, в непринужденной доверительной атмосфере, делегациями различных компаний были испробованы печенья и соки различных производителей.
В кулуарах обсуждали вопросы многолетнего сотрудничества и плодотворных взаимоотношений. Отдельное внимание уделялось перспективе отношений и анализу работы, согласно показателей прошлого года, обсуждались вопросы взаимодействия по новым решениям. Было принято решение о проведении подобных встреч на регулярной основе.