Юджин Джозеф - неподражаемый ювелир Золотой эры Голливуда, которого боготворили самые яркие «звезды»
В 30-40-е годы украшения, созданные Юджином Джозефом, покорили Голливуд. В те годы именно он ввел моду на бижутерию. Легендарные изделия этого ювелира носили Вивьен Ли, Марлен Дитрих, Мэрлин Монро, Грейс Келли, Элизабет Тейлор и другие звезды. И когда видишь эти украшения, понимаешь, почему они был так популярны.
В 1928 году Юджин Джозеф оставил рекламный бизнес и переехал из Чикаго в Калифорнию. Вскоре он обрел здесь новых друзей, в их числе был дизайнер по костюмам Уолтер Планкетт, к тому времени уже довольно известный в Голливуде.
Друзья часто вместе ходили на премьеры фильмов, для которых Уолтер создавал костюмы. Костюмы были неплохие, но наблюдательный Джозеф сразу подметил, что в серьезных исторических фильмах используется современная бижутерия, которая зачастую выглядит довольно нелепо. Он высказал мнение, что для таких фильмов надо делать украшения, соответствующие исторической эпохе. Уолтер Планкетт не выдержал и раздраженно ответил: «Если такой умный, сделай сам!».
Это был вызов, и Юджин его принял.
Пришлось с головой окунуться в работу. Юджин много времени проводил в музеях, изучал картины, копировал музейные экспонаты разных эпох, просматривал старинные журналы мод, прочитал множество книг на исторические темы… И, наконец, приступил к делу.
Поначалу он лишь разрабатывал эскизы и отдавал их в работу опытным мастерам. Но те не очень-то радовались – его украшения были красивыми, но очень трудными по исполнению. Требования у Юджина были высокими, и ювелиры отказывались от работы, заявляя: "Невозможно сделать украшения так хорошо, как Вы хотите". Пришлось браться за работу самому, и в 1935 году Юджин открыл ювелирную мастерскую.
В своей работе он не отступал от главного принципа – украшения должны соответствовать исторической эпохе, в которой развертывается действие фильма. Он собрал целую библиотеку с редкими историческими книгами и энциклопедиями и, прежде чем взяться за выполнение заказа, тщательно изучал их.
Столь основательный подход к делу был оценен по достоинству, один за другим Юджину стали поступать заказы на изготовление драгоценностей от голливудских студий.
Спустя несколько лет он стал «звездным» ювелиром Голливуда, а свою компанию Джозеф назвал Joseff of Hollywood.
Со временем появились у Джозефа и свои секреты, отличающие его изделия от других. В своей работе он использовал матовую обработку металла, так называемую «русскую позолоту», после которой изделия выглядели состарившимися. При этом во время съемок под мощными софитами они блестели, как настоящее золото, но в отличие от него, обладали антибликовым эффектом. Многие пытались повторить этот метод, но ни у кого это так и не получилось.
Изабел Ео, аукционист:«У него была специальная техника изготовления ювелирных изделий. Благодаря ей на украшениях не появлялись блики под светом прожекторов. Особый состав покрытия до сих пор никому не известен. Это все еще семейный секрет».
Используя в работе самые разнообразные материалы, мастер создавал необычные украшения, и хотя эти изделия - бижутерия, но очень искусная.
Изабел Ео, аукционист:«Многие считают дизайнерскую бижутерию обычной бижутерией. Но он с таким мастерством ее делал, что в изделия можно было вставить и бриллианты. Это почти драгоценные изделия».
Работоспособность у него была колоссальная. Очень сложно даже просто перечислить то огромное количество американских кинокартин, в которых использовались созданные им украшения – их более тысячи.
Коллекция Джозефа, постепенно разрастаясь, достигла почти 3 млн. украшений. И сохранились они только благодаря его деловой смекалке – свою бижутерию Джозеф никогда не продавал, а всего лишь за определенную плату сдавал в аренду.
Голливудские звезды в украшениях от Юджина Джозефа
Носили эти ставшие легендарными украшения Она Мансон, Кэтрин Хепберн, Мэрлин Монро, Грейс Келли, Элизабет Тейлор и другие знаменитости.
Грета Гарбо
Олимпэ Брадна
Вивьен Ли
Хеди Ламарр
Элис Фэй
Марлен Дитрих
Она Мансон
Розалинд Расселл
Рита Хейворт
Кэтрин Хепберн
Ава Гарднер
Мэрлин Монро
Грейс Келли
Элизабет Тейлор
Семейный бизнес
В конце 1930-х годов Джозефу стало сложно управлять бизнесом в одиночку, и он пригласил в качестве секретаря Джоан Касл, которая, обладая хорошим бизнес-чутьем, оказалась для него незаменимым помощником. А в 1942 году они поженились и стали вести теперь уже семейный бизнес.
Именно Джоан подала Джозефу отличную идею – расширить рынок сбыта за счет розничной торговли. А предпосылки к этому были.
Многим голливудским звездам очень понравились украшения, которые носили их героини, и они стали просить Джозефа сделать для них такие же, и Юджин с удовольствием соглашался.
В этих украшениях знаменитости выходили в свет, появлялись на обложках модных журналов.
В те годы влияние экранных звезд на своих зрителей было безграничным, они являлись для них эталоном. И многие женщины, видя в журналах эти украшения на своих кумирах, стали тоже мечтать заиметь такие же.
Джозеф реализовал идею Джоан – они стали выпускать для поклонников звезд копии украшений их кумиров, формируя таким образом ювелирные предпочтения американок. Торговля оказалась очень успешной.
Тогда-то и вошла в моду бижутерия, а Джозеф стал признанным авторитетом, и зачастую давал советы на эту тему:
«Если вы решили приобрести коллекцию украшений, начинайте с броши, потому что ее можно носить с чем хочешь… Вы можете прикрепить брошку на отворот, воротник или карман, на шляпу, пояс или вечерний наряд. Потом идут серьги, следующим в коллекции должно быть кольцо, лучше простое с большим камнем, а ожерелье и браслеты приобретайте в последнюю очередь».
Жизнь талантливого ювелира и бизнесмена трагически оборвалась в 1948 году. Юджин Джозеф погиб в авиакатастрофе в возрасте 43 лет.
Сегодня бесценная коллекция хранится в Лос-Анджелесе, эти украшения стали мечтой каждого коллекционера.
17-18 ноября там пройдет аукцион, на котором будет выставлено более 600 лотов от компании Joseff of Hollywood.
