С марта в Ульяновске на частоте 101,3 МГц вещает новая радиостанция Русский Хит холдинга Krutoy Media. Она заменила Восток FM. По мнению экспертов, несмотря на явную схожесть с некоторыми конкурентами по репертуару, у станции есть все шансы завоевать здесь свою аудиторию и составить достойную конкуренцию другим игрокам рынка. Krutoy Media входит в структуру многоотраслевого конгломерата АО Группа САФМАР, основателем и председателем совета директоров которого является Михаил Гуцериев. Krutoy холдинг объединяет радиовещательные сети Love Radio, Радио Дача, Радио Шансон, которые уже закрепили свои позиции в Ульяновске. С местного рынка недавно ушла радиостанция компании Восток FM, которую заменил Русский Хит. Последняя вошла в холдинг два года назад, и руководство называет ее активно развивающейся. На сегодняшний день к сети вещания присоединилось 17 городов России, включая наших соседей Самару и Саранск. Генеральный директор Радио Дача, Love Radio и Русский Хит в Ульяновске Лариса Головачева пояснила 73online, что Восток FM имеет более узкую аудиторию, а Русский Хит дает возможность расширить ее диапазон на местном медиарынке. По словам Головачевой, преимущество радиостанции заключается в уникальном плейлисте, ротации эксклюзивных российских музыкальных новинок и даже в скрупулезном подходе к музыкальному оформлению эфира пакет джинглов постоянно пополняется и едва ли может приесться слушателю. Название радиостанции полностью оправдывает ожидание слушателей оно, так скажем, говорит само за себя. Очевидно, что радиостанция Русский Хит составит достойную конкуренцию музыкальным форматам со схожей целевой аудиторией. Ко всему прочему формат станции развлекательный. Никакой политики, никаких плохих новостей, никаких национальных моментов. Только развлекательный контент. Сейчас это актуально, как никогда. В перспективе появится программа по заявкам Супер Час, также будут проводиться прямые эфиры и розыгрыши. Все это будем осуществлять через интернет. Мы хотим сделать радиостанцию действительно развлекательной, чтобы слушатель, включая волну 101.3, отдыхал, комментирует представитель холдинга. Вячеслав Савицкий руководитель рекламного агентства Студия 12, которое работает с ульяновскими радиостанциями,считает, что замена Восток ФМ на Русский Хит произошла не из-за каких-то особых тенденций, а потому что холдинг просто прощупывает почву и пробует выводить новый продукт в регионы. Так работают по всей стране. Несмотря на то, что многие радиостанции схожи, каждая по-своему уникальна. У всех свой программинг, различаются плейлисты и принципы их подборки, если речь о преимущественно музыкальном контенте. И каждая находит своего слушателя, даже если у них общая целевая аудитория. Задача любого холдинга привлечь к себе новую аудиторию. Я не удивлюсь, если через какое-то время вместо Русского Хита в Ульяновске появится Такси ФМ или другая радиостанция, с которой Krutoy холдинг пока не заходил в наш регион, отмечает эксперт. О конкурентоспособности новой радиостанции на ульяновском медиарынке в Krutoy Media пока рассуждают скромно: Об этом еще рано говорить, но это достойный продукт и у него обязательно появится своя аудитория, а следовательно, и рекламодатели. Тем не менее очевидно, что основной конкурент Русского Хита в Ульяновске Русское Радио, принадлежащее Русской Медиагруппе. Обе станции транслируют музыку исключительно российских исполнителей. По данным общероссийского рейтинга Mediascope за июль-декабрь 2020 года, Русское радио набирало 7,1 млн слушателей старше 12 лет в сутки. Для сравнения, Радио Дача Krutoy Media за день по всей России включали 5,8 млн человек, чуть меньше 5,5 млн россиян слушали Радио Шансон. Русский хит пока, по данным аналитической площадки, явно проявил себя только на московском рынке, собрав суточную аудиторию свыше 282 тысяч человек (у конкурентного Русского радио зафиксировано 865 тысяч слушателей). В Ульяновске бесплатные замеры радийного рынка Mediascope не проводит с 2017 года. По мнению регональных радийщиков, заказывать такой платный рейтинг крайне затратно, поэтому услугой не пользуются. Им приходится опираться на статистику Москвы и других городов-миллионников, по которым бесплатная аналитика регулярно обновляется. Качественные и репрезентативные радийные рейтинги в нашем регионе никто не формирует. Региональные участники рынка дают довольно позитивные прогнозы Русскому Хиту и считают, что радиостанций много не бывает, несмотря на то, что радийный рынок с годами серьезно страдает от появления музыкальных интернет-платформ. Новые станции расширяют выбор для потребителя, что положительно влияет на развитие рынка. Генеральный директор рекламного агентстваГород ТВМаксим Кучеренко, который ранее возглавлял несколько радиостанций, отмечает, что в некоторых регионах жителям предлагается не 10-20 станций, а 50-80 и, естественно, многие из них пересекаются по категориям своей целевой аудитории. Русский хит вещает в формате Русского радио и невозможно их не сравнивать, но вкусы и предпочтения аудитории трансформируются, а у некоторых радиостанций со временем меняется возрастной диапазон целевой аудитории. Также можно занимать плюс-минус одну и ту же нишу, но все же работать для разной категории слушателей. Если судить по нашему региону, то Дорожное радио, транслирующее в основном русские песни, работает для более взрослой аудитории - 40-65 лет, как и Радио Дача. Русское радио очень широкое по возрастному диапазону и охватывает больше групп населения, ведь в холдинге Русской Медиагруппы нет станций с очень взрослой целевой аудиторией. А вот Русский Хит может вполне завоевать позиции молодежной музыкальной радиостанции, ведь холдингу Krutoy Media не за чем охватывать аудиторию постарше, для которой вещает та же Радио Дача, говорит Кучеренко. Дарья Гордеева
