Мы разместили в сити формате яркие креативы, где дополненная реальность совершенно обескураживающая и неожиданная. У нас были котики на дронах с лазерами из глаз, офисный работник Петр, улетевший в космос, и волк, который клал в рот всякую гадость и превращался в спираль. Эти креативы цепляют, и, как мы и рассчитывали, дают конверсию, сопоставимую с Digital.Мы используем WEB AR - это новая технология дополненной реальности. Главная фишка WEB AR - для ее просмотра не нужно устанавливать никаких приложений. Просто наводите камеру телефона на метку, и вуаля - вам открывается дивный новый мир. В дополненной реальности можно добавить к изображению на баннере что угодно, никаких ограничений нет. И это снимает главный барьер на пути использования дополненной реальности в маркетинге, ведь многие просто не хотят устанавливать еще одно приложение на смартфон. Таким образом мы получили эту аудиторию для AR-рекламы.Развлекательная активация в режиме WEB AR универсальна для любого устройства. Но пока еще требовательна к интернет-соединению, поэтому места для размещения баннеров мы выбираем тщательно.Мы уверены, что общество неизбежно придет к жизни в дополненной реальности, и сейчас как раз начинается этот переход. Это дает новые возможности для маркетинговых активностей, а ниша была свободна. Мы решили всех опередить и стали первым агентством, специализирующимся на фиджитал-рекламе. Так мы создали отдельную компанию “AR.TARGET”, разработали свой формат и сделали технологию WEB AR основным инструментом этого формата.Новый формат надо было громко заявить. Одновременно его надо было и продемонстрировать потенциальным клиентам и протестировать, чтобы подтвердить наши гипотезы практикой. Лучшим решением для этого стала собственная рекламная кампания с нашими креативами. Мы делаем креативы, которые могут сильно зацепить глаз и провести пользователя по пути от "это что ещё такое?!" до "ого, а так можно было?".Для теста мы разработали три категории креативов: “милота”, “люди и абсурд”, мемы.Мы проводили жесткий кастинг котиков и остальных персонажей нашей медиакампании. Вооружившись распечатанной милотой, мы обошли весь Москва-Сити, подходили к людям и просили ткнуть пальцем на самого милого котика, которого они хотели бы потискать. Люди искренне удивлялись, потому что подобных опросов ещё никто не проводил. Молодые девушки постоянно подозревали нас в том, что это не опрос, а какое-то задание пикап-курсов.В предварительных опросах, как мы и ожидали, лучше всех показала себя “милота”, поэтому для дальнейшего продвижения на ней мы сделали акцент.Мы должны были также продемонстрировать разные форматы работы дополненной реальности: видео, 3D, псевдо-3D. Чтобы получить метрики и понять, какой из форматов быстрее грузится, больше нравится и т.д.Мы ответственно подошли к выбору локаций для наружной рекламы с дополненной реальностью, не только в плане потока релевантной аудитории, но и касательно "юзабилити" активации. Плакаты, где больше текста и меньше визуальных образов, мы разместили на остановках, где люди задерживаются дольше, а яркие образы мы размещали в потоке людей, чтобы они буквально смогли остановить человека и заинтересовать. Для креативов, в которых анимация вылетает за рамки или улетает в небо, локация выбиралась таким образом, чтобы перед сити форматом было достаточно открытого пространства для такого действия.Но главное, что мы проработали - сами креативы. Креативы в Фиджитал создаются с целью вызвать у аудитории сильные эмоции и желание пройти дальше по ссылке. Поэтому они имеют особое значение.“Мы объединили классику - например, милых котиков, которых все любят, - и современную тенденцию на “криповую” рекламу, когда происходящее в рекламе не просто удивляет, а шокирует аудиторию. И наша гипотеза подтвердилась, результаты даже превзошли наши ожидания”, - заявляет Георгий Цуркава, CEO ar.target..С WEB AR мы впервые можем измерять CTR в наружной рекламе, так что теперь есть возможность сразу понимать, какой отклик дает креатив и, при необходимости, менять рекламную кампанию.Мы можем давать прямые переходы на сайты и формировать заявки прямо с уличных бордов, когда человек, испытав яркие положительные эмоции, сразу совершает покупку с помощью AR.Данные говорят нам о том, что результаты наших баннеров имеют оптимальный показатель даже в сравнении с Digital-каналами, а баннер «Котики» - хороший результат в сравнении с Digital-каналами.https://artarget.com/landing/
