Сервис доставки «Сгоряча» от «ВкусВилла» провел ребрендинг
Сервис доставки готовых блюд «Сгоряча» от компании «ВкусВилл» сделалребрендинг и обновил позиционирование, логотип, слоган, фирменные цвета ишрифты. Новый визуальный стиль разработали агентство Linii и арт-директор«ВкусВилла». Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе компании. «Сгоряча» определил для себя архетип — «Исследователь, который призваноткрывать новое через разнообразие». Исходя из этого позиционирования бренда,агентство Linii разработало айдентику для разных каналов и носителей. Помимоосновного логотипа также появится сокращение «С», в том числе как иконка дляприложения и социальных сетей.
Кроме того, в рамках ребрендинга определен новый подход к фото блюд, как длякаталога, так и для рекламных материалов. Изменения касаются ракурса, единогостиля и яркости изображений. Теперь в каталоге будут фото блюд, снятыхсверху.
«Такой нестандартный подход помогает “вкусно” показатьразнообразие блюд, но при этом использовать единый стиль», — отметилапресс-служба.
Фирменным цветом сервиса выбран красный, который, согласнословам представителя компании, «отражает концепцию ярких вкусовыхвпечатлений» и подчеркивает идею, что «все блюда горячие и только-толькоприготовлены».
Также красный цвет отсутствует в цветовой палитре «ВкусВилла», что помогаетсуббренду «Сгоряча» визуально отличаться. Дополнительно могут использоватьсябежевый, желтый и бордовый.
Также у проекта впервые появился собственный слоган — «Готовы ко всему». Напакетах и упаковке представлен слоган «Приготовьтесь, будет вкусно».
В ближайшее время новая айдентика «Сгоряча» появится на всех носителях — вбаннерах на сайте и в приложении «ВкусВилл», на упаковке, печатных материалах ина сторонних площадках, где представлен бренд.
Проект «Сгоряча» запустился в феврале 2021 г. Тогда сервис готовил около 20блюд в фудтраке рядом с даркстором «ВкусВилла» в столице. Сейчас открыто более70 дарккитчен в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Самаре, Ростове-на-Дону,Нижнем Новгороде и других городах. «К 2023 г. масштаб проекта потребовал обновления позиционирования иразработки собственной айдентики, что успешно удалось реализовать с Linii,которые ранее делали ребрендинг “ВкусВилла”», — говорится всообщении.
По словам Сергея Павлова, лидера проекта «Сгоряча», за 2022 г. выручкасервиса выросла в пять раз, а меню превысило 280 наименований. Каждый месяцассортимент дополняют 10-15 новых позиций. Также компания смогла выйти всторонние платформы доставки еды.