«Повторное закрытие кинотеатров будет равносильно уничтожению отрасли»
Сетевики в Казани жалуются на миллиардные убытки, а единственный госкинотеатр столицы РТ — «Мир» — называет спад посещения незначительным
«Кинотеатры больше четырех месяцев находились в простое и до сих пор не вернули свои обороты на докризисный уровень», — жалуются в отрасли. В Татарстане кинозалы могут заполнить до 70% мест с «шахматной» рассадкой, что в итоге сокращает продажи наполовину. «БИЗНЕС Online» поговорил с представителями казанских кинотеатров о том, удалось ли им выйти на прежние показатели, менялись ли цены на билеты и что с ними будет в случае второго локдауна.
ПОСЕЩАЕМОСТЬ И ОГРАНИЧЕНИЯ
В сентябре ряду кинотеатров удалось вернуться к показателям «доковидного времени»: сыграло роль наличие премьер. Однако на октябрь представители кинотеатров смотрят без лишнего оптимизма.
«В сентябре мы практически вернулись к показателям посещаемости сентября 2019 года», — рассказала нам президент сети кинотеатров «КАРО» Ольга Зинявская. Но в последнее время показатели (здесь и далее — данные по Казани — прим.ред.) упали на 10-15%, в связи с отсутствием в расписании громких блокбастеров. «Мы пытаемся нивелировать это отставание за счет разнообразного репертуара, в котором есть место не только новинкам, но спецпоказам, фестивальному кино, сериальным марафонам и ретроспективам», — поясняют в кинотеатре.
«Зрители идут в кинотеатр смотреть хорошее качественное кино, и перенос на следующий год практически всех громких релизов сказался на зрительском спросе ничуть не меньше, чем ограничения связанные с соблюдением мер безопасности, — отметила замгенерального директора по маркетингу „Киномакс“ Ирина Туманова. — Мы достаточно неплохо отработали сентябрь — два громких голливудских релиза „Довод“ и „Мулан“ собрали свою аудиторию, российская премьера „Стрельцов“ является лидером проката этой недели, но вот по поводу ближайших нескольких недель сложно давать оптимистические прогнозы».
Немного иначе ситуация складывается в единственном государственном кинотеатре Казани «Мир»: снижение потребительского спроса здесь характеризуют как «незначительное». «Этому способствует тот факт, что мы имеем свой уникальный репертуар, у которого есть свой постоянный зритель — это фестивальное и национальное кино. И в период, когда все крупные коммерческие релизы ушли на 2021 год, нас выручают эти проекты. До открытия мы реализовывали сертификаты — 100 рублей на любой фильм без меморандума и 50 рублей на фестивальное кино», — говорит руководитель кинотеатра «Мир» Ольга Архипова.
При этом кинотеатры, разумеется, несут издержки, связанные с ограничениями и правилами, установленными Роспотребнадзором. «Посещаемость, как и у всех у нас, ограничена постановлениями кабинета министров РТ. В данный момент действует ограничение в 70% от общего количества мест в зале, — рассказала Архипова. — Применяем дистанционную рассадку, что при соблюдении всех требований Роспотребнадзора сокращает количество проданных билетов до 50%».
«Поэтому на премьерных показах мы теряем половину зрителей, но относимся с пониманием к текущей ситуации. На снижении посещаемости и доходности сказывается и тот факт, что согласно требованиям Роспотребнадзора установлены 30-минутные интервалы между сеансами, и за день мы теряем целый сеанс», — добавила наша собеседница. В «Мире», по ее словам, выполняют все профилактические меры: контроль температуры тела работников, обработка рук, влажная уборка и дезинфекция: с кратностью обработки каждые 2 часа всех контактных поверхностей фойе кинотеатра. При проведении мероприятий за 10 дней производится уведомление Роспотребнадзора.
Представители федеральных сетей не стали комментировать издержки, связанные с ограничительными мерами, заметив лишь, что продолжают соблюдать все меры безопасности: «шахматная» рассадка, санитайзеры, социальная разметка, герметичные упаковки в кинобаре, маски и перчатки. Зрители, по заверениям наших собеседниц, к новой реальности и особым правилам привыкли и сознательно соблюдают их.
«Киноцентры, пожалуй, действительно являются сейчас безопасной средой в плане защитных и ограничительных мер, предписанных в рамках предупреждения роста заболеваемости: и соблюдение социальной дистанции, в том числе максимальная заполняемость залов на более 50%, и ношение масок, и меры профилактики и дезинфекции», — резюмируют в «Киномаксе».
ФИНАНСОВЫЕ ПОТЕРИ
»Кинотеатры больше 4 месяцев находились в простое и до сих пор не вернули свои обороты на докризисный уровень. По сути, по итогам года мы, скорее всего, не выйдем и на половину от запланированных изначально показателей», — прогнозируют в «Киномаксе». Там же добавляют, что непростая ситуация в отрасли кинопоказа сказалась на всех: «И маленькие кинотеатры, и большие сети ощутили негативное влияние множества факторов: отсутствие целевой поддержки, проблемы с коммуникацией с региональными властями и задержки по открытию кинотеатров, серьезные ограничения деятельности для уже работающих площадок, перенос больших релизов в репертуаре и многое другое».
По словам Тумановой, ситуация сейчас складывается таким образом, что многие кинотеатры доведены до предбанкротного состояния. «У всех, конечно разный запас прочности, но все равно всем в текущей ситуации очень сложно», — резюмирует она. — «Минимизируем все текущие операционные расходы, но без снижения уровня качества предоставляемых сервисов, ведем переговоры со всеми партнерами о реструктуризации условий коммерческих отношений и снижении наших затрат». Большую часть управленческого персонала «Киномакс» перевел на удаленную работу.
«Объем потерь исчисляется миллиардами», — лаконично пояснили нам в «Каро» (очевидно, речь идет не о Казани, а о всей сети кинотеатров). Там же добавили, что в ситуации «многочисленных ограничений и сиюминутных перемен» придумать эффективное оптимизационное решение достаточно сложно. «Остается надеяться на поддержку и дотации со стороны государства и просто продолжать кинопоказ, радуя зрителей разнообразным репертуаром», — резюмировали в сети.
А вот в «Мире» ситуация выглядит не столь плачевно. «Благодаря тому, что финансирование на заработную плату, коммунальные услуги до нас доводилось в полном объеме, мы сохранили коллектив. Наши потери выразились в том, что мы недополучили около 3,5 млн рублей доходов», — сообщила Архипова. По ее словам, в разгар Covid в соцсетях кинотеатра проводились различные активности, был серьезно расширен список фильмов для бесплатного просмотра на YоuTube канале «Татаркино».
Цены же на билеты в казанских кинотеатрах практически не изменились — об этом заявили все три наши собеседницы. «Как бы нам ни хотелось идти в ногу с общим уровнем инфляции, мы не можем поднимать цены. Средний чек в Казани в течение этого года в нас держится на одном уровне и составляет от 250 до 270 рублей», — говорит Туманова.
«ВТОРАЯ ВОЛНА»
По словам Тумановой, в ряде регионов кинотеатры сети до сих пор не открылись. «В нашей сети таких несколько: Краснодар, Волгоград, Ижевск. И мы очень хорошо понимаем, что повторное закрытие и так с таким трудом функционирующих киноцентров будет равносильно уничтожению отрасли как таковой», — констатирует наша собеседница. Тем не менее, она выражает надежду на то, что в 2021 году ситуацию удастся выровнять. «Если будет вакцина и люди перестанут так сильно бояться. У нас так много релизов сосредоточилось на 2021 год. Это будет один из самых интересных периодов», — резюмирует она.
В «Каро» предпочитают не комментировать возможность повторного закрытия кинотеатров, предлагая решать проблемы по мере их поступления.
В «Мире» поддерживают коллег-федералов. «Опасения присутствуют у всех кинопрокатчиков, для коммерческого сектора „вторая волна“ будет сокрушительна. Надеемся, что этого не произойдет, благодаря ответственному подходу к недопущению распространения вирусной инфекции, как со стороны бизнеса, так и со стороны зрителя», — резюмирует Архипова.