Двумя месяцами ранее, пишет eg.ru, Бабкина и Тимати заявили: если в магазинах «Пятерочка» купят по десять миллионов упаковок чипсов Lay’s «Со сметаной в русских традициях» и бутылок напитка Pepsi «Манго», то они сделают коллаборацию. Покупатели достаточно быстро скупили ограниченные товары, запустив при этом собственный челлендж в TikTok. Участники группы ХО Team House записывали задания с Lay’s «Со сметаной в русских традициях», а участники Dream Team House — с Pepsi «Манго». Тиктокеры предлагали пользователям принять участие в танцевальном баттле. В целом видео посмотрели свыше девяти с половиной миллионов раз. Надежда Бабкина и Тимати выполнили обещание и записали клип на песню «Народный эксклюзив». Со слов кастомер маркетинг директора PepsiCo Дарьи Тебар, основная цель коллаборации – создание качественного контента, который захочется пересмотреть, чтобы поднять себе настроение. Видео и песня вышли нестандартными: Бабкина попробовала себя в чтении рэпа и в амплуа Дженнифер Лопес. Тимати же удивляет зрителей тем, что седлает вороного коня, но лишь в своей анимированной версии. Ключевой посыл клипа — фраза «Искать не нужно повода, чтоб попробовать что-то новое». Первоочередно имеются в виду новые вкусы и их сочетания: Pepsi «Манго» и Lay’s «Со сметаной в русских традициях». Директор по маркетингу торговой сети «Пятерочка» Михаил Ярцев акцентировал внимание на желании совместить несовместимое: классику и современность, традиции и моду, народную культуру и трендовые образы.
