Финские компании меняют упаковки, которые можно посчитать расистскими
После движения Black Lives Matter некоторые бренды стали еще чаще задумываться о том, какие стереотипы формируют их продукты. В последнее время многие компании, в том числе финские, стали менять названия и логотипы брендов, которые ассоциируются с расовыми стереотипами, пишет финское издание Yle.
После движения Black Lives Matter явление набрало оборотов. В частности, известный бренд пищевых продуктов Uncle Ben´s уже объявил о том, что изменит свой логотип.
Как отмечает профессор Университета Аалто Пекка Маттила, для многих компаний речь идет о так называемом репутационном менеджменте, то есть контроле имиджа бренда.
— Некоторые реагируют медленнее, некоторые пытаются преугадать [возможные ассоциации]. У тех, кому удается предугадать, дела зачастую обстоят лучше, — отмечает Маттила.
Движение Black Lives Matter увеличило давление на бренды. Несмотря на это, речь идет о медленном и длительном процессе эволюции языка: то, какие слова и выражения считаются приемлемыми в обществе.
— Вспомним, например, каков был юмор в 1980-е или 1990-е годы. Тогда считалось нормальным смеяться над саамами или представителями сексуальных меньшинств, — отмечает Маттила.
Упаковки, которые считались расистскими или стереотипными, начали менять уже в 1950-е годы, после того, как усилилось движение за гражданские права чернокожих в США.
В Финляндии уже давно отказались от изображения темнокожего мальчика «Lakupekka» на упаковке лакричных конфет Fazer и от названия конфет «Поцелуй негра» (Neekerinsuukko) компании Brunberg. Мало кто сейчас считает эти названия приемлемыми, хотя в свое время изменение названий бурно обсуждалось в обществе.
В июне этого года компания Froneri Finland сообщила, что, возможно, изменит название мороженого Eskimo. Также под вопросом стоит будущее столетнего бренда — шоколада Geisha от компании Fazer. Представители Fazer заявили, что в компанию поступают жалобы, касающиеся расизма, культурной апроприации и равноправия женщин.
Компания Valio не осталась в стороне: производитель молочных продуктов откажется от использования изображения турецкого мужчины на упаковках йогурта. Также планируется изменить название сливок Musta Pekka.
The post Финские компании меняют упаковки, которые можно посчитать расистскими appeared first on FNT - новости питания, торговли, производства продуктов.