Как сообщается на портале “Экспресс газета”, у “Пятерочки” при содействии брендов Pepsi и Lay’s началась новая акция, в рамках которой звезды отечественной эстрады Надежда Бабкина и рэпер Тимати записали совместный трек. Напомним, что два месяца назад Бабкина и Тимати объявили, что если россияне смогут купить десять миллионов упаковок чипсов Lay’s со вкусом “Сметана в русских традициях”, а также столько же бутылок Пепси со вкусом манго, то совместному клипу - быть. Покупатели мгновенно отреагировали на этот вызов и начали покупать лимитированные продукты брендов Pepsi и Lay’s. Более того, появился даже особый челлендж в TikTok. Так, для чипсов организатором стала группа ХО Team House, которые придумывали персональные задания с Lay’s «Со сметаной в русских традициях». А члены Dream Team House придумывали такие задания для Pepsi со вкусом манго. Основные задания были танцевального характера. В совокупности видео от команд было просмотрено 9,5 миллионов раз. Бабкиной и Тимати не оставалось ничего, кроме как исполнить свое обещание и записать клип для песни “Народный эксклюзив”. По словам Дарьи Тебар, которая занимает пост директора кастомер маркетинга в компании PepsiCo, такая акция позволила не только обратить внимание покупателей на вкусовые новинки, но и создать оригинальный хит, который сможет поднять настроение. Песня и видеоряд вышли креативными. Так, Надежда Бабкина не только в очередной раз продемонстрировала свои вокальные данные, но и попробовала читать рэп. Причем делала она это в костюме Джей Ло. А Тимати предстал перед зрителями на вороном коне, правда всего лишь анимированном. Что, к слову, является заслугой студии телеканала 2х2, которая подготовила 2D-анимацию для клипа, которая объединилась с реальными кадрами певцов. Основной “месседж” песни заключается в строчке “Искать не нужно повода, чтоб попробовать что-то новое”. Разумеется, это идет отсылка к новым вкусам Pepsi «Манго» и Lay’s «Со сметаной в русских традициях». Михаил Ярцев, занимающий пост директора по маркетингу в “Пятерочке”, сообщил, что в этой акции специалисты хотели совместить несовместимое, то есть фольклор и современность, модные тренды и традиции. “Пятерочка” продолжает искать новые пути к сердцам гостей, сообщил Ярцев.
