Когда серебро на первом месте: что происходит с ювелирными магазинами в Петербурге?

После бума в 2021 году рынок ювелирных изделий, особенно его бюджетный сегмент, начал сжиматься. При этом в Петербурге всегда наблюдалась повышенная конкуренция между мастерами. 78.ru разбирался, какие изменения ждут отрасль в городе в 2023 году?

31 января отмечается Международный день ювелира. В 2021 году на фоне восстановления спроса на ювелирные изделия после пандемийных ограничений и легализации онлайн-торговли отрасль пережила свою «золотую» пору. Тогда продажи подскочили почти на 50—60%. Затем последовали всем известные события февраля 2022 года с уходом многих иностранных брендов и продолжающимся до сих пор падением доходов населения. Спрос по объективным причинам снизился, особенно в эконом-сегменте. В январе 2023-го проблем ювелирам добавили и изменения в федеральном законодательстве, запрещающие применять упрощённую систему налогообложения и патент. Это уже привело к тому, что работодатели, занимающиеся производством ювелирных изделий, разместили на 18% меньше вакансий для сотрудников, чем в аналогичный период прошлого года.

78.ru вместе с экспертами и участниками рынка выяснял, что теперь покупают россияне и петербуржцы, в частности, какие тренды появились на рынке и стоит ли скупать украшения для инвестиций.

Могло быть хуже?

Как рассказал генеральный директор Ассоциации «Гильдии ювелиров России» Эдуард Уткин, в самом начале 2022 года отмечался небольшой рост продаж ювелирных изделий, но затем к концу года они упали на 10—12%.

— Здесь важно понимать, что если говорить в целом о рынке, то это снижение незначительно. При этом в 2021 году продажи выросли на 50%. Говорить, что спроса сейчас нет, неправильно. Он есть, и во всех сегментах. Другое дело, что серьёзно просел эконом-класс, то есть, самые дешёвые украшения. А вот в супер-премиуме, наоборот, наблюдается рост и сейчас на те же 50%, — отметил он.

Фото: Morteza Nikoubazl/globallookpress.com

Партнёр агентства M.A.Research, руководитель направления «Ритейл» Анна Синявская взлёт 2021 года объясняет просто: тогда произошло восстановления спроса на ювелирные изделия после пандемийных ограничений. Кроме того, отрасль оказалась на подъёме из-за легализации онлайн-торговли.

— Спрос на ювелирные изделия за январь—сентябрь 2022 года сократился, а розничные продажи, согласно Росстату, составили 234,2 млрд рублей, что лишь на 3% выше, чем за аналогичный период 2021-го (в фактических ценах, без учёта инфляции). При этом за девять месяцев 2021-го розничные продажи ювелирных изделий выросли на 57,9% в фактических ценах, без учёта инфляции, — привела она свои цифры.

Что теперь в цене?

Как отметила Анна Синявская, в топ-5 ювелирных компаний в России по размеру выручки в целом традиционно входят Sunlight, 585*Золотой, ГК Mercury, АР-Эл-Джи, Sokolov. Эти данные аналитики считали в 2021 году без учёта сценария с уходом брендов.

— Можно предположить, что позиции Mercury и «Ар-Эл-Джи» могли снизиться из-за падения спроса на дорогие украшения, ухода иностранных ювелирных брендов и сложностей с поставками, а позиция Sokolov в рейтинге поднялась, — пояснила она.

В Петербурге в топ-5 традиционно входят 585*Золотой, Sunlight, 585Gold, ГК Mercury, Ювелир-Карат. С учётом новых реалий в перечень мог попасть опять же Sokolov.

— В Sokolov заверяют, что дела у них действительно обстоят неплохо и имеется рост в 50%, — констатирует Эдуард Уткин.

Фото: Uli Deck/globallookpress.com

По его словам, больше всего сейчас страдают такие продавцы, как 585*Золотой, Sunlight и т. д. Там люди теперь покупают серебро вместо золота.

— Конечно, спрос падает, особенно на более дорогие изделия из золота и бриллиантов. Спрос смещается в сторону недорогих серебряных украшений, и это продолжится как минимум до конца 2023 года, — прогнозирует Анна Синявская.

Как заверяет Эдуард Уткин, сами услуги ювелиров и их работа по сравнению с прошлым годом не подорожали. Но увеличились в стоимости материалы, отсюда и произошёл рост цен. При этом сейчас имеющиеся производственные мощности в отрасли загружены на 25%.

Добавили проблем?

По словам Эдуарда Уткина, в Петербурге всегда ситуация в отрасли обострялась высокой конкуренцией между мастерами. Даже в Москве обстановка всегда была в этом плане менее напряжённой.

Между тем, по данным руководителя пресс-службы по Северо-Западу портала hh.ru Марии Бузуновой, компании, занимающиеся производством ювелирных изделий, бижутерии, продвижением и торговлей украшений, по итогам января 2023 года разместили чуть более 5000 вакансий. Это на 18% меньше, чем в аналогичном периоде 2022 года.

Так произошло, в том числе, из-за изменений в федеральном законодательстве, запрещающих с начала этого года применять упрощённую систему налогообложения и патент. При этом активнее всего за последний месяц размещали вакансии и искали персонал для работы в ювелирной отрасли SUNLIGHT, 585 Золотой, SOKOLOV, Inventive Retail Group, Московский ювелирный завод, Счастливый взгляд, Pandora, Lady Collection, Бронницкий Ювелир, Победа, Ассоциация Галерея Чижова, Mercury, Феникс, Инкомпроект, АДАМАС, Благо Кредит, Ювелирцентр, Аврора, Рашэл Групп.

Фото: Uli Deck/globallookpress.com

— Несмотря на общее сокращение спроса на сотрудников, компании из ювелирной сферы достаточно активно ищут некоторые категории работников. Так, лидерами по спросу в январе стали продавцы-консультанты (46% вакансий в отрасли), менеджеры по продажам (5%), а также супервайзеры (4%). Также в топ-10 входят директора магазинов, программисты, администраторы магазинов, охранники, маркетологи, менеджеры по закупкам, аналитики и SMM-менеджеры, — рассказала Мария Бузунова.

В «Авито.Работа» подсчитали, что медианная зарплата в ювелирной отрасли выросла на 18% год к году и составила 50 тыс. рублей по стране. В Петербурге уровень зарплат увеличился на 15% — до 57, 5 тыс. рублей. При этом уровень дохода ювелиров напрямую зависит от их опыта и квалификации.

Другое дело — слитки…

Вкладываться в покупку украшений в инвестиционных целях особенно в эконом-сегменте эксперты категорически не советуют.

— Скупать ювелирные изделия в инвестиционных целях это всегда не очень хорошая идея, поскольку рядовые покупатели вряд ли смогут приобрести что-то эксклюзивное, уникальное. А при продаже ювелирных изделий обычно не учитывается работа, его принимают по стоимости драгметалла и камней, если у них высокая каратность. Золотые слитки — это немного другая история, в прошлом году отменили НДС для физлиц, сделав этот способ вложений более выгодным. Учитывая ситуацию с долларом и евро, привлекательность инвестиций в золотые слитки заметно выросла. Но здесь надо учитывать, что золото — это всегда инвестиция на длительный срок, цена зависит от биржи и подвержена краткосрочным колебаниям, — рассуждает Анна Синявская.

Директор по стратегии ИК «Финам» Ярослав Кабаков считает, что золото является универсальным инструментом сохранения капитала, однако часто спрос коррелируется с геополитической или экономической неопределённостью.

Фото: Vitaly Ivanov/globallookpress.com

— Чем выше риски, тем больше спрос. Например, россияне в 2022 году купили в банках рекордное количество физического золота, совокупный объём превысил 60 тонн. Правда, стоит отметить, что спрос подогрели действия правительства, которое отменило НДС при покупке физического металла. Однако золото не приносит процентного дохода, и в этой связи, при росте ставок, золото может снижаться, проигрывая другим активам, а в периоды снижения ставок, наоборот, показывая опережающую динамику. Так как золото котируется на глобальных площадках в долларах, цена на золото при ослаблении доллара, как правило, растёт, и наоборот. В любом случае, российскому инвестору, ориентирующемуся на долгосрочное размещение капитала, будет интересно иметь такой актив в портфеле, — рассуждает он.

По словам директора по инвестиционной аналитике «БКС Мир инвестиций» Кирилла Чуйко, ювелирные изделия в качестве инвестиций имеют достаточно ограниченную ценность, так как у них большие трансакционные издержки (продажа на вторичном рынке явно будет с большим дисконтом). Золото при этом отличается и имеет большую ликвидность, поэтому это одна из явных опций, особенно в свете отмененного НДС на операции с золотыми слитками в прошлом году.