Рынок наружной рекламы достиг допандемийного уровня в России

Емкость российского рынка наружной рекламы за исключением Москвы иСанкт-Петербурга достигла допандемийных показателей в 2022 г., пишет«Ъ» соссылкой на Admetrix. Рост к 2019 г. составил 1%, до 94 тыс. поверхностей.

Лидером по закупкам наружной рекламы впервые стала интернет-компания —«Яндекс». В 2021 г. первое место занимал «Донстрой», годом ранее — Tele2. Такжев десятку лидеров впервые вошли Avito и VK. Покинули топ-10 McDonald's, X5Retail Group и «М.Видео». Кроме того, инвестиции в наружную рекламу увеличилиIT-компании и маркетплейсы.

При этом Москва пока не вернулась к показателям 2019 г. Здесь рынок все ещена 4% ниже 2019 г., составляя 26 тыс. поверхностей. Однако в Санкт-Петербурге —на 15% выше (19 тыс.). По отношению к 2021 г. в Москве рост составил 1%, вПетербурге — 4%, в других городах — 2%.

Растет спрос на цифровые поверхности. В Москве на них приходится 63%продаваемых поверхностей против 56% в 2021 г. В Санкт-Петербурге показательвырос с 33 до 38%. В дургих исследованных городах — с 28 до 35%.

Также эксперты отмечают рост продаж наружной рекламы в деньгах. Он связан сее подорожанием. Многие операторы работали на пределе возможностей, поэтомуповысили стоимость услуг. Также уход западных компаний существенно не повлиялна этот рынок, так как появились другие рекламодатели, добавляет гендиректорагентства Posterscope (входит в Okkam) Анатолий Купреев.